今年的演出市場(chǎng)有多火？又帶動(dòng)了多少文旅消費(fèi)？11月23日，在海口市召開(kāi)的中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)八屆二次理事會(huì)上，同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。而演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門(mén)城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙是年輕人“奔赴”較多的熱門(mén)城市。
《報(bào)告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。
前三季度演出市場(chǎng)觀演人次達(dá)1.1億
成都位列最“熱”城市
2023年前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷?bào)告》顯示，2023年一季度全國(guó)共舉辦了6.89萬(wàn)場(chǎng)各類演出，同比增長(zhǎng)183.5%；二季度舉辦了12.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)713.1%，環(huán)比增長(zhǎng)80.6%；三季度全國(guó)各類演出進(jìn)一步增加到了14.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)577.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.9%。
演出市場(chǎng)供給端的快速增長(zhǎng)在消費(fèi)端獲得了積極回應(yīng)?！秷?bào)告》顯示，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)了2019年全年水平。其中，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會(huì)觀演人次占比59.6%。對(duì)比而言，相對(duì)專業(yè)細(xì)分的音樂(lè)會(huì)、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。
《報(bào)告》顯示，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目。2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費(fèi)場(chǎng)景?！秷?bào)告》中來(lái)自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月平臺(tái)“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的citywalk目的地深受年輕游客青睞。在喜歡的城市邊走邊看，順便看一場(chǎng)喜歡的音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇或參加一場(chǎng)熱鬧的明星演唱會(huì)，成為不少年輕消費(fèi)者的新選擇。年輕人“奔赴”較多的熱門(mén)城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙等。
“演出+旅游”帶來(lái)多大的文旅新消費(fèi)？
酒店最高溢價(jià)40%
《報(bào)告》認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價(jià)率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價(jià)率在40%以上。同等情況下，擁有熱門(mén)文旅設(shè)施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房?jī)r(jià)的核心條件之一。
數(shù)據(jù)還顯示，2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門(mén)票客均收益貢獻(xiàn)的5倍?？土髁糠矫妫莩鍪袌?chǎng)熱度較高的城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平，并且演出場(chǎng)次較多的暑期旺季的客流占比平均超過(guò)40%，占比最高的城市甚至超過(guò)了50%。
為借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。《報(bào)告》以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺(tái)門(mén)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長(zhǎng)約60%，增幅顯著高于全國(guó)景區(qū)總體客流量。
用戶評(píng)論