上周，四屆NBA總冠軍和兩屆常規(guī)賽MVP斯蒂芬·庫里在國內(nèi)社交媒體上宣布，今年7月全球發(fā)售的其首款個人品牌威士忌，將正式在中國大陸、中國香港和中國澳門發(fā)售。根據(jù)相關(guān)電商平臺信息顯示，該產(chǎn)品國內(nèi)售價625元人民幣，國外售價79.99美元。上架幾日，目前已沖進電商平臺同品類暢銷榜第三位。
庫里之前，包括喬丹、詹姆斯、韋德等NBA球星均涉足并創(chuàng)立了個人酒品牌，價格從十幾美元到上千美元不等。
哈登帶貨幾秒鐘賣出一萬瓶酒
11月28日，新京報記者在庫里威士忌的國內(nèi)銷售平臺看到，這款規(guī)格為750毫升的產(chǎn)品，有限購條件，單個用戶最多只能購買2瓶。上架這幾天，目前其已成為該平臺威士忌暢銷榜第三位。
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會與國家統(tǒng)計局今年4月公布的2022年度中國酒業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，中國酒類市場銷售額超過9500億元，但威士忌的銷售額僅有不到40億元，占市場總份額比重約0.4%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，威士忌在中國消費市場的生存環(huán)境并不樂觀，還有相當(dāng)長的一段路要走。
庫里品牌瞄準(zhǔn)中國市場，無疑是被中國消費者的消費能力所吸引。
今年8月15日晚，同樣是NBA球星的哈登現(xiàn)身某短視頻平臺網(wǎng)紅直播間，推銷其J-Harden系列葡萄酒，僅僅幾秒，便賣出一萬瓶。該事件跨圈引發(fā)酒業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注，多位品酒網(wǎng)紅瘋搶J-Harden系列，并發(fā)布相關(guān)品鑒視頻。
NBA多位大牌球星涉足酒類投資
根據(jù)《柳葉刀》雜志上發(fā)布的一份調(diào)研顯示，全球人均酒精消費量1990年至2017年間增長了10%，未來10年將再增長17%。根據(jù)全球酒類消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計記錄顯示，全球2022年酒類消費約7.4萬億元。
這便是不少NBA球星紛紛涉足酒行業(yè)的關(guān)鍵。
NBA球員參與酒品牌的投資方式多種多樣。成立酒品牌是最常見的參與形式之一，一般球員會參與產(chǎn)品的研發(fā)，讓產(chǎn)品能展現(xiàn)個人調(diào)性和特色。如庫里推出的威士忌酒品牌，就由他親自參與產(chǎn)品的釀造和推廣全過程。包括喬丹、詹姆斯、安東尼等球員的參與方式也是如此。
2016年，喬丹與四位NBA球隊老板共進晚餐時，在飯桌上討論起了桌上的龍舌蘭，由此產(chǎn)生了創(chuàng)建龍舌蘭酒品牌的想法。2019年，他們共同創(chuàng)立了一個龍舌蘭品牌。該品牌的價格從80美元到1500美元不等，根據(jù)美國媒體報道，自該品牌推出以來，銷量超過150萬瓶。
2020年11月，詹姆斯與勇士球員德拉蒙德·格林等投資了某龍舌蘭酒品牌。該品牌的價格在49美元到163美元之間。與詹姆斯類似，韋德在職業(yè)生涯結(jié)束前就已涉足酒類市場。2014年，他與納帕谷的酒商杰森·帕爾邁耶合作創(chuàng)辦了韋德酒窖。該酒標(biāo)目前僅在美國銷售，每瓶售價在17美元至115美元之間。
據(jù)國內(nèi)外媒體公開報道，巴克利、托尼·帕克、CJ·麥科勒姆、斯科特·皮蓬等NBA球員也通過不同方式投資了酒品牌。
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