2023年，美妝市場經(jīng)歷了涅槃重生的一年。隨著美妝消費(fèi)全面復(fù)蘇，美妝市場繼續(xù)朝著專業(yè)化、細(xì)分化的方向躍進(jìn)。
12月25日，特賣電商唯品會(huì)舉行“2023美妝年度盛典”，并頒發(fā)年度高光品牌、年度新勢力品牌、年度爆款單品等獎(jiǎng)項(xiàng)，引起市場關(guān)注。與活動(dòng)同步發(fā)布的2023年度唯美榜顯示，面對更追求品質(zhì)，更精打細(xì)算的消費(fèi)者，國貨新銳品牌迎來了高增長態(tài)勢。
年度高光品牌、新勢力品牌、爆款單品悉數(shù)出爐
據(jù)介紹，唯品會(huì)“2023美妝年度盛典”評選基于全年的真實(shí)銷售數(shù)據(jù)、用戶評價(jià)、買手推薦及市場流行趨勢等多維度數(shù)據(jù)分析，從近千個(gè)品牌、近十萬款熱銷單品中選出上榜品牌及產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供實(shí)用的美妝消費(fèi)參考。
在本次活動(dòng)中，巴黎歐萊雅、SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛、OLAY、珀萊雅、薇諾娜、丸美、自然堂、卡姿蘭榮獲“2023年度高光品牌獎(jiǎng)”；谷雨、珂拉琪、溪木源、HBN、AKF、逐本、毛戈平、爾木萄、橘朵、PMPM榮獲“2023年度新勢力品牌獎(jiǎng)”。
此外，SK-II神仙水套裝、雅詩蘭黛小棕瓶精華、科顏氏高保濕面霜、肌膚之鑰妝前隔離乳、OLAY美白水乳套裝、紀(jì)梵希明星四宮格散粉、雪花秀滋盈肌本套裝、珀萊雅雙抗紅寶石精華套裝、歐萊雅紫熨斗眼霜、薇諾娜舒護(hù)修敏保濕面膜等10款單品獲評“2023年度爆款單品獎(jiǎng)項(xiàng)”。
巴黎歐萊雅在本次活動(dòng)中獲評“2023年度高光品牌”和“2023年度爆款單品”雙項(xiàng)獎(jiǎng)。巴黎歐萊雅表示，“未來，我們將與消費(fèi)者繼續(xù)攜手共進(jìn)，為‘美’一個(gè)你，創(chuàng)造獨(dú)一無二的美。”
同樣獲評“2023年度高光品牌”和“2023年度爆款單品”雙項(xiàng)獎(jiǎng)的還有國貨品牌珀萊雅。珀萊雅表示，“感謝大家一直以來的喜愛、關(guān)注與支持！2023年，是珀萊雅品牌成立的二十周年?？茖W(xué)之選，砥礪前行，珀萊雅將繼續(xù)懷揣最初的夢想一步一個(gè)腳印的走下去?！?/p>
市場回暖勢頭明顯，國貨新勢力加速上升
過去一年，化妝品市場回暖勢頭明顯，國貨新勢力加速上升，可持續(xù)美妝、健康美妝、反向消費(fèi)等各種新興趨勢的流行，給美妝市場帶來新的發(fā)展空間與增長點(diǎn)。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺上美妝品類銷售與去年相比有顯著增長，特別是隨著社交場景的恢復(fù)、化妝需求的回歸，彩妝香水品牌銷售增長態(tài)勢明顯。今年以來，國際品牌中，蘭蔻、肌膚之鑰、紀(jì)梵希等品牌銷量同比增長均超過40%，卡姿蘭、橘朵等國產(chǎn)美妝品牌銷量也有顯著上漲，如毛戈平品牌同比增長近2倍。
這一年，高性價(jià)比偏好成為了美妝消費(fèi)延續(xù)全年的重要趨勢。理性消費(fèi)浪潮下，眾多國貨新銳品牌站在了臺前，如珀萊雅、谷雨、逐本、HBN等新銳品牌就貢獻(xiàn)了一系列具備強(qiáng)大引流能力的核心產(chǎn)品，通過大單品拉動(dòng)整體銷量，快速提升品牌認(rèn)知度。在今年唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)中，包括珀萊雅在內(nèi)，有多個(gè)國貨美妝品牌躋身銷售排名前十。
近年來，唯品會(huì)發(fā)力美妝消費(fèi)賽道，不斷完善產(chǎn)品與品牌矩陣，截至目前，已累計(jì)合作超1000個(gè)國內(nèi)外知名美妝品牌，更與眾多頭部品牌達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作。這其中，既包括巴黎歐萊雅、嬌韻詩、SK-II、倩碧、悅木之源等國際一線品牌，也有薇諾娜、花西子、谷雨等國貨新銳品牌。
唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，“2023美妝年度盛典”是對美妝行業(yè)過去一年的總結(jié)，也是對未來的最好期待。“我們期待有更多的品牌和產(chǎn)品在這個(gè)舞臺上嶄露頭角。在未來的日子里，我們也將與眾多優(yōu)秀品牌同行，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品選擇?！?/p>
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