近日，海南?？?，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示，這款日歷上印著多位比基尼美女及猛男圖片。有網(wǎng)友覺得這種配圖低俗無法接受，也有網(wǎng)友認為很正常，健康豐滿的審美沒什么。對此，椰樹工作人員回應(yīng)稱，日歷不出售，僅供內(nèi)部保存。
這已經(jīng)不知道是椰樹第幾次引起爭議了。近年來，圍繞擦邊營銷，椰樹集團可謂上演了一出連續(xù)劇，屢屢挑戰(zhàn)人們的接受度。但面對輿論，椰樹不僅沒有收斂，反而在“性感風(fēng)”的路上越走越遠。
誠然，土到極致可以成為品牌的鮮明風(fēng)格，但加塞低俗信息，打擦邊球，已不限于審美高低，而涉及違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。鑒于此，椰樹集團曾多次受到約談和處罰，其營銷手段究竟如何，自不待言。
盡管此次泳裝掛歷不對外銷售，但體現(xiàn)出椰樹的一貫套路——通過抖機靈打擦邊球進行廣告營銷，通過大量報道帶來曝光量和熱度并獲益。一本掛歷沒賣，宣傳效果卻比花錢打廣告效果更好。這也使得，椰樹在一次次試探中嘗到甜頭，收益大于代價。
不能再讓椰樹走擦邊營銷的老路了。據(jù)了解，在2019年和2021年，椰樹集團曾因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)俗”，被通報批評并罰款累計60萬元。這點罰款相比收益，可謂毛毛雨，治理的痛感不足以使其深刻反省，相應(yīng)地，就需要強力“去污”，讓擦邊營銷吃點苦頭，洗出一個清新而不油膩的椰樹。
不僅如此，現(xiàn)在還有很多廣告營銷值得警惕。例如，安踏、衛(wèi)龍、絕味鴨脖等品牌都被批評過低俗營銷，更有“汽車車媛”“游戲陪玩”等色情營銷層出不窮。不管是偶然性地打擦邊營銷廣告，還是在一次次試探中嘗到甜頭，有關(guān)部門都應(yīng)依法予以懲處，防止這種錯誤的慣性思路繼續(xù)存在。
這既需要有關(guān)部門加大監(jiān)管和整治力度，堅持“零容忍”的態(tài)度，也需要企業(yè)“多長記性”，畢竟，廣告營銷是企業(yè)價值觀的一個輸出口，守法和維護公序良俗是起碼要求。
“土味”不是椰樹的保護色，一套泳裝掛歷事小，擦邊營銷事大，我們應(yīng)該將目光聚焦于椰樹爭議帶來的，涉及網(wǎng)絡(luò)低俗營銷治理的方方面面。畢竟，產(chǎn)品有品質(zhì)有顏值，宣傳有趣有態(tài)度，才是人們最期望看到的。
用戶評論