臨近春節(jié)，年味漸濃，像往年一樣，小韓開始購(gòu)買年貨，在手機(jī)購(gòu)物車?yán)镅b滿了心儀的“大包小包”。
1月初，拼多多正式啟動(dòng)2024年年貨節(jié)，平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)各省市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。今年的年貨供應(yīng)更加豐富，從地標(biāo)產(chǎn)品到“縣長(zhǎng)推薦”，再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨，方便拼多多9億消費(fèi)者一站式購(gòu)物。
截至目前，年貨節(jié)已持續(xù)一周時(shí)間。拼多多負(fù)責(zé)人表示，生鮮水果、堅(jiān)果糕點(diǎn)、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等品類的銷量都有不同程度提升。年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日，活動(dòng)期間，將繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
一站式購(gòu)齊各路尖貨
小韓老家在河南，在北京工作的她每年只有春節(jié)有時(shí)間回老家探親，平時(shí)則經(jīng)常買東西寄回家。去年年貨節(jié)，小韓給家人買了中老年奶粉、保健品、護(hù)膚品、藕粉、堅(jiān)果零食、橙子草莓等水果，都收到了爸媽的好評(píng)反饋。除了這些，在年貨節(jié)上買的羊肉卷和椰子雞也讓爸媽大呼“質(zhì)量很好”，一改爸媽對(duì)網(wǎng)購(gòu)鮮肉不靠譜的印象。
今年年貨節(jié)一啟動(dòng)，小韓就迅速列好了清單，車?yán)遄印⒑ｕr、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、按摩儀都“安排”上了。在拼多多客戶端搜索“年貨節(jié)”，即可點(diǎn)擊進(jìn)入大促主會(huì)場(chǎng)。進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，可領(lǐng)取優(yōu)惠券，有機(jī)會(huì)獲得288元大促券。會(huì)場(chǎng)內(nèi)還設(shè)置砸金蛋、三單挑戰(zhàn)、整點(diǎn)搶券等活動(dòng)，一站式購(gòu)齊年貨的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)收獲好運(yùn)氣帶來的驚喜。
拼多多年貨節(jié)不僅品類豐富，并全力以赴為消費(fèi)者提供低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品。以水果品類為例，拼多多均禮水果旗艦店負(fù)責(zé)人王鵬飛的店鋪只賣智利車?yán)遄?，年貨?jié)開啟后，車?yán)遄愉N售可觀，店鋪日均銷量破千單。
今年年貨節(jié)，拼多多平臺(tái)傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了真金白銀的讓利和補(bǔ)貼。在王鵬飛店里，3J/4J的5斤裝車?yán)遄幽壳盁徜N，3J補(bǔ)貼后190元+，4J補(bǔ)貼后200元+。
今年還有很多消費(fèi)者喜歡的品牌參與年貨節(jié)。其中，休閑零食類品牌三只松鼠，在年貨節(jié)的銷售占全年的30%。糕點(diǎn)類品牌鮑師傅更是第一次參加年貨節(jié)，其專門定制了“一盒酥”禮盒，包括蛋黃酥、提子酥、棗泥軟酥等爆款糕點(diǎn)，并為年貨節(jié)備貨5萬件。
此外，美國(guó)開心果、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進(jìn)入拼多多年貨清單，助消費(fèi)者一站嘗遍全球美味。
年貨節(jié)持續(xù)助農(nóng)富農(nóng)
為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，拼多多于2023年宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。年貨節(jié)正是“農(nóng)云行動(dòng)”的延伸。
江西贛州是“世界橙鄉(xiāng)”，幾乎家家戶戶都會(huì)種上幾畝臍橙，臍橙是地標(biāo)水果，口感清新，“贛南臍橙”享譽(yù)全國(guó)。今年33歲的劉斌老家就在贛州市石城縣，他在拼多多開的“一品優(yōu)”水果店鋪，銷量最好時(shí)一年銷售額上億。今年，他也參加了拼多多的年貨節(jié)，想抓住這波平臺(tái)補(bǔ)貼的流量，“快過年了，我們想讓消費(fèi)者拿到好吃的水果，過個(gè)好年?！?/p>
實(shí)際上，每年的年貨節(jié)，拼多多都會(huì)聯(lián)合全國(guó)各省市1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)及眾多知名農(nóng)副產(chǎn)品品牌，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航，比如贛南臍橙、金華火腿、哈爾濱紅腸、廣西芭樂。
其中，創(chuàng)始于1913年的哈肉聯(lián)于2022年入駐拼多多。入駐拼多多后，其受眾更廣泛，涵蓋范圍更廣，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者也能享受到正宗的哈爾濱紅腸。去年哈肉聯(lián)參加拼多多年貨節(jié)，日銷在5萬單以上。值得一提的還有，入駐以來，拼多多銷量占哈肉聯(lián)整體銷量的25%，給百年老字號(hào)注入新的活力。
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