本期來做客的嘉賓是喪葬文化品牌“歸叢”的創(chuàng)始人高古奇。
在過去的十幾年間,“梵幾”品牌創(chuàng)始人高古奇影響著家居行業(yè)美學(xué)觀念的革新。2023 年,離開原品牌的他宣布創(chuàng)立“歸叢”——這個(gè)與喪葬有關(guān)的新品牌,剛一出場就引發(fā)了業(yè)內(nèi)一波震動。
接連失去兩位至親、看到生命盡頭之后的他,開始追問:我們該如何活著,如何面對死亡,如何做接下來的人生計(jì)劃? 跟隨這些問題誕生的是“歸叢”,他希望像當(dāng)初作為家居行業(yè)的“攪局者”一樣,為當(dāng)下的喪葬市場帶來新的觀念沖擊——將設(shè)計(jì)美學(xué)融入喪葬用品,讓承托生者對逝者情感的物件更好地進(jìn)入日常。在這個(gè)過程中,令生者以慰藉,逝者以釋然。
隱于品牌表達(dá)背后的,更是一個(gè)個(gè)具體而實(shí)際的問題:作為一個(gè)低頻次消費(fèi)品牌,是怎么控制成本和規(guī)模的?涉足多數(shù)人避之不及的喪葬領(lǐng)域時(shí),如何建立穩(wěn)定的核心團(tuán)隊(duì)?產(chǎn)品能更好地融入線下消費(fèi)場景嗎?高古奇正在用新的手段、新的語言“見招拆招”,在對談中,也留給我們很多思考和想象。
【本期話題】
02:19 什么是喪葬美學(xué)品牌?
05:01 面對數(shù)倍困難,為何依然堅(jiān)持做“歸叢”?
10:15 看到盡頭后更有勇氣面對生活
12:00 做喪葬行業(yè)的變革者
14:30 缺少告別空間的我們?nèi)绾吾尫徘榫w
19:27 新一代的想象力:把買手店思維帶入喪葬行業(yè)
25:45 放輕松,日常中的死亡話題
29:59 一個(gè)“慢消品牌”的生存術(shù)
35:09 和靈魂伙伴一起打造的團(tuán)隊(duì),長什么樣?
38:17 消費(fèi)降級是品牌修煉自己的機(jī)遇
44:30 品牌要與時(shí)間做朋友,但得先想辦法存續(xù)下來
【本期音樂】
劉元 - 夢桃花
細(xì)野晴臣 - Paraiso
歸叢創(chuàng)始人 高古奇
歸叢 播客頻道
歸叢 葬禮構(gòu)想
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