臨近春節(jié)，各大電商平臺(tái)年貨熱賣。
生鮮蔬果、烘焙甜點(diǎn)、預(yù)制菜、國(guó)潮服飾、國(guó)風(fēng)零食禮盒、地方特產(chǎn)、全球尖貨……各大電商平臺(tái)開啟年貨“內(nèi)卷”模式，推出多種促銷措施，通過直播、百億補(bǔ)貼、紅包優(yōu)惠等形式讓利消費(fèi)者。
年貨節(jié)開啟，新的消費(fèi)趨勢(shì)隨之涌現(xiàn)。越來越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍，國(guó)潮消費(fèi)在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)；足不出戶購(gòu)買地標(biāo)產(chǎn)品、全球尖貨，輕松實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)齊年貨；預(yù)制菜、年夜飯禮盒工藝不斷創(chuàng)新，在家也能搞定各種“硬菜”，享用北上廣知名老字號(hào)的美味大菜。
拼多多：推出地標(biāo)產(chǎn)品、全球尖貨
1月初，拼多多正式啟動(dòng)2024年年貨節(jié)，平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)各省份上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。拼多多負(fù)責(zé)人表示，年貨節(jié)啟動(dòng)一周，生鮮水果、堅(jiān)果糕點(diǎn)、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等品類的銷量都有不同程度提升。
年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日，活動(dòng)期間，將繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
唯品會(huì)：聚焦國(guó)潮商品
1月15日晚8時(shí)，特賣電商唯品會(huì)年貨節(jié)正式開啟，1月17日晚8時(shí)、1月26日晚8時(shí)將上線兩次限量爆款活動(dòng)，超5000大牌、數(shù)十萬款爆款商品將在年貨節(jié)折扣的基礎(chǔ)上再打深度折扣，唯品會(huì)方面介紹，本次年貨節(jié)將采取一件立減的優(yōu)惠方式，消費(fèi)者無需湊單依然可以享受超值優(yōu)惠。
聚焦國(guó)潮商品是龍年的年貨消費(fèi)特點(diǎn)之一。唯品會(huì)聯(lián)合歐萊雅、潮宏基、良品鋪?zhàn)?、廣州酒家、徐福記等知名品牌推出8款以龍為核心因素的新年限定聯(lián)名禮盒，以“祥龍獻(xiàn)瑞，執(zhí)筆納?！睘橹黝}，將蘇軾、黃庭堅(jiān)等8位著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯了國(guó)潮美學(xué)，1月中旬上線以來，多款禮盒迎來銷量爆發(fā)。
叮咚買菜：年貨新品上線
為過年準(zhǔn)備的各類禮盒套裝、預(yù)制菜、腌臘鹵味以及造型和色彩多樣的主食面點(diǎn)等已陸續(xù)在叮咚買菜上線。
叮咚買菜今年針對(duì)春節(jié)場(chǎng)景開發(fā)了極為豐富的一站式年貨商品，覆蓋生鮮蔬果、水產(chǎn)、預(yù)制菜、烘焙、零食、鮮花等12個(gè)品類和多種用餐場(chǎng)景，共計(jì)330多個(gè)新品。其中，各品類春節(jié)禮盒新品有200多個(gè)，還與10多家線下知名餐廳、酒店聯(lián)名推出經(jīng)典年菜禮盒卡券，如錦江飯店、國(guó)際飯店、上海老飯店等，禮盒可一鍵兌換、包郵到家，輕松享用北上廣老字號(hào)的美味大菜。
叮咚買菜今年開發(fā)的年貨兼顧商品的豐富性、創(chuàng)新性與“傳統(tǒng)味道”，圍繞食材的“鮮”和口味的年輕化做細(xì)節(jié)改良。目前，叮咚買菜App上還設(shè)置了不同階段的年貨優(yōu)惠活動(dòng)，從1月10日一直到元宵節(jié)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求安排購(gòu)買節(jié)奏。叮咚買菜方面預(yù)計(jì)，在除夕前一周會(huì)出現(xiàn)年貨相關(guān)商品的銷量高峰，對(duì)比本月同期或?qū)⒃鲩L(zhǎng)超60%。
盒馬：計(jì)劃推出“年菜先到家”服務(wù)
1月8日，盒馬正式啟動(dòng)年貨節(jié)，年菜、八寶飯、車?yán)遄?、年宵花等春?jié)限定款商品在全國(guó)范圍上新。據(jù)了解，盒馬還計(jì)劃推出“年菜先到家”的配套服務(wù)。
盒馬今年主推的年菜有帝王蟹、老虎蟹等大海鮮，產(chǎn)品講究健康，配料表只有調(diào)味料的高湯，通過工藝創(chuàng)新讓復(fù)熱更簡(jiǎn)單、口味更好。盒馬方面稱，早在去年12月底就上線了“帝王蟹三件套”，該系列新品憑借操作便捷、高復(fù)原率以及低于餐廳同款5折的價(jià)格，成功進(jìn)入很多“盒區(qū)”消費(fèi)者的年菜清單。盒馬研發(fā)采購(gòu)蔡玉貴介紹，帝王蟹正在逐步成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者年夜飯餐桌上的?？?，今年盒馬首次嘗試將其做成7分鐘即可復(fù)原的半成品菜肴，且市面上沒有同類產(chǎn)品。
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