2023年，隨著人們工作生活和娛樂(lè)活動(dòng)的逐步恢復(fù)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)。這場(chǎng)文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇將“特種兵旅游”“村超/村BA”“淄博燒烤”“爾濱”等網(wǎng)絡(luò)詞匯推上年度熱詞榜單。從“五一”強(qiáng)勢(shì)出圈的淄博燒烤到貴州“村超”、天津“跳水”，到“成都大運(yùn)會(huì)顯眼包”“杭州亞運(yùn)會(huì)中式美學(xué)”，再到年末火熱的“爾濱你變了”，越來(lái)越多的城市爆火出圈，吸引大量游客前往，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大貢獻(xiàn)。
那么這些城市靠“流量”帶火，憑實(shí)力保持熱度，它們的出圈密碼是什么？能否長(zhǎng)久呢？
消費(fèi)體驗(yàn)與情緒價(jià)值的硬核供給
前些年，城市出圈靠知名景點(diǎn)或獨(dú)特城市文化的先天優(yōu)勢(shì)，而如今城市出圈靠的是消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值的硬核供給。淄博出圈靠的不僅是燒烤，而是構(gòu)建了一種新型體驗(yàn)方式，疊加好客山東的熱情服務(wù)，讓大家的幸福感得到了充分釋放；憑借“村超”出圈的貴州主打一個(gè)反差感，堪比NBA總決賽的熱烈氛圍加上無(wú)處不在的貴州特質(zhì)，讓大家忍不住想要體驗(yàn)一把；而天津出圈靠的是跳水大爺們的個(gè)人魅力，“哏都”氣質(zhì)帶來(lái)的快樂(lè)怎能不去打卡體驗(yàn)？極具地域特色的差異化記憶點(diǎn)，為大家?guī)?lái)非同尋常的消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值，也由此帶來(lái)了為體驗(yàn)買單的旅游大軍。
“流量”熱度與城市實(shí)力的彼此成就
哈爾濱以滿滿的“男友力”成為了第一個(gè)擁有性別的城市。從熱氣球到人造月亮，從暖氣驛站到凍梨切盤……哈爾濱想方設(shè)法將游客體驗(yàn)感和滿意度“置頂”的操作，和夏天的淄博如出一轍。這兩座城市的出圈固然是靠一時(shí)的“流量”，而政府的快速反應(yīng)、實(shí)力保障以及全民服務(wù)的熱情為這份熱度持續(xù)保溫。如果沒(méi)有城市綜合實(shí)力、文化底蘊(yùn)、治理溫度等多重因素的有力支撐，那么線上的“流量”熱度也就無(wú)法“變現(xiàn)”為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。這是一場(chǎng)搶抓機(jī)遇的實(shí)力角逐，是“流量”熱度與城市實(shí)力的彼此成就。
城市魅力與真誠(chéng)服務(wù)的持久釋放
流量時(shí)代，“網(wǎng)紅”容易，“長(zhǎng)紅”很難。在網(wǎng)紅城市出圈的背后，很多人在為如何保持城市的長(zhǎng)久吸引力而努力。淄博在為人才優(yōu)惠政策和文旅營(yíng)銷拓展而奔走；成都在深挖本土文化資源，以活態(tài)利用和現(xiàn)代化呈現(xiàn)為之賦予新生命、新傳承；重慶在不斷完善公共設(shè)施建設(shè)，只為每個(gè)節(jié)假日能給游客帶來(lái)更好的旅游環(huán)境和更佳的旅游體驗(yàn)……城市IP的樹(shù)立不是一蹴而就，而是深耕和凝練地域特色文化的久久為功，是不斷提升城市生活品質(zhì)和公共服務(wù)水平的點(diǎn)滴積累，是豐富創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的持續(xù)探索，是等待恰當(dāng)時(shí)機(jī)的厚積薄發(fā)。
正如網(wǎng)友所言，對(duì)一座城市而言，身在高峰，當(dāng)沉著冷靜、抓住機(jī)遇、借勢(shì)而起；處于低谷，則勤修內(nèi)功、提升品質(zhì)、靜待時(shí)機(jī)。如此，下一個(gè)出圈的可能就是“你”。
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