隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的深度普及和全媒體時(shí)代的來臨，越來越多的城市通過巧妙的文娛營銷策略，結(jié)合地方特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成功地吸引了全國乃至全球的關(guān)注。2023年，淄博燒烤、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)以及今年元旦期間的“南方小土豆”和哈爾濱新變化等熱搜現(xiàn)象，正是城市品牌營銷策略成功實(shí)踐的縮影。
城市特色是營銷的靈魂。無論是淄博燒烤，還是成都大運(yùn)會(huì)，亦或是哈爾濱的爆火，都展現(xiàn)出了各個(gè)城市的獨(dú)特魅力。淄博燒烤憑借其獨(dú)特的制作工藝和風(fēng)味在全國脫穎而出，成都則憑借大運(yùn)會(huì)的契機(jī)向全球展示了城市的活力與文化底蘊(yùn)，哈爾濱的變化則體現(xiàn)了城市在時(shí)代變遷中的新氣象。這些城市深挖自身特色，讓游客在游覽中感受到與眾不同的體驗(yàn)，為城市品牌形象賦予了不可復(fù)制的價(jià)值。
文娛營銷是提升城市影響力的關(guān)鍵一環(huán)。城市品牌營銷的成功往往得益于對(duì)文娛活動(dòng)的創(chuàng)新策劃和有效推廣。成都大運(yùn)會(huì)就是一例，不僅借助了東道主的天然優(yōu)勢(shì)，還巧妙地將地方文化和國際元素相結(jié)合，在競(jìng)技與文化的雙重展現(xiàn)中提高了城市的知名度。類似地，其他城市在跨年期間也有各式各樣的節(jié)慶活動(dòng)推出，或古樸、或現(xiàn)代、或民族、或國際，正是通過這樣富有個(gè)性的文娛活動(dòng)，城市得以在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
產(chǎn)業(yè)融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成。城市“出圈”不僅提升了知名度，更帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。以淄博燒烤為例，不僅帶火了當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)，還帶動(dòng)了食材種植、加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺。產(chǎn)業(yè)融合不僅是地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。城市的特色行業(yè)如同拼圖般互補(bǔ)，通過整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
新媒體傳播“出圈”新風(fēng)向。在信息爆炸的時(shí)代，新媒體平臺(tái)如抖音、微博、小紅書等已經(jīng)成為信息傳遞的重要通道。通過這些平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和內(nèi)容創(chuàng)作，不僅能快速聚攏關(guān)注度，還能與目標(biāo)受眾建立深度互動(dòng)。從發(fā)布短視頻展示城市風(fēng)貌，到發(fā)起話題挑戰(zhàn)引發(fā)網(wǎng)友參與，再到跨平臺(tái)的合作推廣，新媒體的傳播策略在提升城市形象、吸引游客方面起到了不可或缺的作用。
城市“出圈”的背后是地方特色、文娛營銷、產(chǎn)業(yè)融合與新媒體傳播等多方面因素的共同作用。不僅豐富了人們的休閑選擇，也為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。面對(duì)未來旅游業(yè)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更多的城市有望憑借獨(dú)特的營銷策略嶄露頭角，共同構(gòu)筑起中國旅游業(yè)豐富多彩的新畫卷。
該作品系網(wǎng)絡(luò)評(píng)論新秀挑戰(zhàn)賽參賽作品，僅用于作品展示，不代表紅星新聞?dòng)^點(diǎn)。除此展示外，不得用于其他途徑，違者必究。
用戶評(píng)論