1月31日，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。綠皮書指出，2023年預(yù)計(jì)全年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入將達(dá)到54.07億人次和5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和91%。
據(jù)綠皮書數(shù)據(jù)，自2023年春節(jié)以來，旅游需求快速復(fù)蘇，形成強(qiáng)勁增長。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，2023年以來，超97%的受訪者有旅游行為，較2020年增長15.5個(gè)百分點(diǎn)，家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，按可比口徑較2020年增加1189元。
微觀的旅游消費(fèi)的增長投射到大規(guī)模的市場尺度上，將呈現(xiàn)巨大而顯著的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。2023年預(yù)計(jì)全年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入將達(dá)到54.07億人次和5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消費(fèi)將比2022年增長超過3.16萬億元，這一增長量相當(dāng)于2022年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.18%。
與2020年8月的全國性調(diào)查相比，本次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)了旅游需求的一些新特征。例如與過去相比，2023年以來，受訪者旅游消費(fèi)支出增加項(xiàng)目中排名前三的依次為住宿消費(fèi)、餐飲消費(fèi)和購物消費(fèi)。受訪者增加交通消費(fèi)和門票消費(fèi)支出的比例相對較低，而增加娛樂消費(fèi)支出的最少。
同時(shí)，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)，這個(gè)群體最易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)，其后都有這一群體在起助推的作用。“95后”群體作為市場主體，將對未來旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。
此外，綠皮書還指出，在城市度假、鄉(xiāng)村休閑以及旅行化的趨向下，單體旅游要素面臨更大的機(jī)遇，比如酒店、餐飲、康養(yǎng)、娛樂等，可以脫離開旅游產(chǎn)品或線路而獨(dú)立生存和發(fā)展，這在之前是不可想象的。與之相對應(yīng)，依托旅游產(chǎn)品或線路，或者功能被替代的要素則面臨巨大挑戰(zhàn)，比如旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、主題公園、旅游小鎮(zhèn)。這些要素多是吸引物，在之前是各地最為重要的旅游要素，是旅游要素產(chǎn)生組合的基礎(chǔ)，但重要性在快速下降?，F(xiàn)在說“無景區(qū)旅游”未必一定成立，但“無景區(qū)旅行”已經(jīng)大量存在，并逐漸成為主流。
綠皮書總報(bào)告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年應(yīng)把握關(guān)鍵契機(jī)釋放旅游業(yè)潛力，需要鞏固并擴(kuò)大旅游市場，以制度建設(shè)保障旅游企業(yè)效益，打造現(xiàn)代化旅游從業(yè)人員隊(duì)伍，加速實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)對外開放。其中，特別需要重視游客消費(fèi)心理、消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣的變化，在內(nèi)需和流動(dòng)性恢復(fù)緩慢的市場環(huán)境下，科學(xué)研判并積極應(yīng)對“反向旅游”“平替旅游”、虛擬旅游等消費(fèi)傾向?qū)鹘y(tǒng)旅游市場的擠出作用。
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