十年磨一劍。2月3日，蘋(píng)果Vision Pro正式在海外市場(chǎng)發(fā)售。這也是自9年前推出Apple Watch以來(lái)蘋(píng)果再次發(fā)布重大產(chǎn)品線。
虛擬界面疊加現(xiàn)實(shí)的別樣體驗(yàn)，引發(fā)一眾數(shù)碼愛(ài)好者追捧，網(wǎng)絡(luò)上已有多位UP主發(fā)布測(cè)評(píng)視頻：通過(guò)眼球注視選擇App，再通過(guò)雙指捏合打開(kāi)App，捏合拖動(dòng)則能上下滑動(dòng)頁(yè)面。
Vision Pro的App Store將為用戶提供超過(guò)100萬(wàn)個(gè)兼容iOS和iPad應(yīng)用，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系副總裁蘇珊·普雷斯科特表示：“這些應(yīng)用程序?qū)⒏淖兾覀凅w驗(yàn)娛樂(lè)、音樂(lè)和游戲的方式；同時(shí)以前所未有的方式釋放生產(chǎn)力?！?/p>
記者在閑魚(yú)上注意到，已有多位賣家正在售賣該款產(chǎn)品，價(jià)格多在3萬(wàn)-4萬(wàn)元人民幣，1T版本的最高價(jià)格則為10萬(wàn)元。與頭顯新品同樣被業(yè)內(nèi)關(guān)注的，還有蘋(píng)果公司最新公布的財(cái)報(bào)：截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一季度，該公司收入1195.75億美元，同比增長(zhǎng)2.07%，凈利潤(rùn)339.16億美元，同比增長(zhǎng)13.06%。不過(guò)大中華區(qū)營(yíng)收下滑至208.19億美元，同比減少13%。
業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，蘋(píng)果新頭顯設(shè)備能否真的如庫(kù)克所說(shuō)，成為一款劃時(shí)代產(chǎn)品，“將人類帶入空間計(jì)算時(shí)代”？ Apple Vision Pro能否延續(xù)iPhone奇跡，讓蘋(píng)果又一次引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代？
閑魚(yú)最高標(biāo)價(jià)10萬(wàn)元
2月3日，蘋(píng)果首款可穿戴式混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備Apple Vision Pro正式在海外市場(chǎng)發(fā)售，起售價(jià)3499美元。這是庫(kù)克極為重視的一款產(chǎn)品。庫(kù)克曾表示，這款設(shè)備標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開(kāi)端，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone 將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro 將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>
“Vision Pro的空間體驗(yàn)可以將任何房間變成體育、電視節(jié)目和電影的個(gè)人影院；開(kāi)啟合作、創(chuàng)建和查看數(shù)字內(nèi)容的新方式；將為用戶帶來(lái)令人驚嘆的游戲環(huán)境和新空間?！碧O(píng)果方面介紹稱，Apple Vision Pro 配備超高分辨率顯示屏，可為每只眼睛提供比4K電視更多的像素。
“Apple Vision Pro在全新的App Store中，有超過(guò)600種全新的空間體驗(yàn)可供探索，以及超過(guò)100萬(wàn)款兼容iOS和iPad應(yīng)用程序?！碧O(píng)果全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系副總裁蘇珊·普雷斯科特則表示：“這些應(yīng)用程序?qū)⒏淖兾覀凅w驗(yàn)娛樂(lè)、音樂(lè)和游戲的方式；通過(guò)新的學(xué)習(xí)和探索方式激發(fā)我們的想象力；以前所未有的方式釋放生產(chǎn)力；開(kāi)發(fā)人員已經(jīng)抓住了空間計(jì)算的前景，我們迫不及待地想看看他們下一步會(huì)創(chuàng)造什么?！?/p>
記者注意到，在視頻平臺(tái)上，已有多位UP主在對(duì)新品開(kāi)箱測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)視頻顯示，這款設(shè)備可通過(guò)眼神和手勢(shì)配合操控，將虛擬顯示內(nèi)容疊加在現(xiàn)實(shí)中，實(shí)現(xiàn)多種娛樂(lè)和工作方式的新體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，Vision Pro支持多窗口打開(kāi)，用戶戴上這款產(chǎn)品后，面前就會(huì)出現(xiàn)應(yīng)用程序的圖標(biāo)網(wǎng)絡(luò)?？梢酝ㄟ^(guò)眼球注視選擇App，再通過(guò)雙指捏合打開(kāi)App，捏合拖動(dòng)則能上下滑動(dòng)頁(yè)面，一位博主比喻稱，“眼睛+手勢(shì)相當(dāng)于Vision Pro的鼠標(biāo)?！?/p>
不過(guò)這款設(shè)備還沒(méi)有完全成熟，仍有不足之處，比如重量過(guò)重，軟件生態(tài)剛起步，原生應(yīng)用比較少，系統(tǒng)和輸入法不支持中文等。還有消費(fèi)者體驗(yàn)反饋稱，確實(shí)是全新的交互方式，并且有很多“細(xì)思極恐”的細(xì)節(jié)，但是手勢(shì)揮動(dòng)有明顯的延遲，系統(tǒng)和重量也還不成熟。此外外置一塊續(xù)航電池也顯得“累贅”。
閑魚(yú)二手平臺(tái)上也已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)出售信息。多數(shù)價(jià)格在3萬(wàn)-4萬(wàn)元人民幣左右。一位賣家出售的VisionPro 1TB版，標(biāo)價(jià)88888元人民幣，他聲稱，自己拿到貨物之后直接上飛機(jī)直飛國(guó)內(nèi)?！爸虚g飯都不吃?！薄?萬(wàn)訂金立刻付款鎖定不講價(jià)?！逼脚_(tái)上最高標(biāo)價(jià)為10萬(wàn)元人民幣，那位賣家則稱，“應(yīng)該是全網(wǎng)到國(guó)內(nèi)最快的一批，人肉帶回，國(guó)內(nèi)順豐寄送。”
或?qū)⒁龑?dǎo)國(guó)內(nèi)廠商MR新品趨勢(shì)
信達(dá)證券發(fā)布報(bào)告稱，Vision Pro作為蘋(píng)果的第一款MR產(chǎn)品，與其相關(guān)的Vision生態(tài)正隨之逐步建構(gòu)起來(lái)，VisionOS有望引領(lǐng)全球新一輪科技創(chuàng)新，改變用戶的交互體驗(yàn)，給人們的生活方式、辦公、娛樂(lè)等需求帶來(lái)較深遠(yuǎn)的影響，有望將數(shù)字內(nèi)容與物理空間無(wú)縫融合。
“通過(guò)供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新降本，VisionPro后續(xù)針對(duì)不同消費(fèi)階層群體的版本有望取得更高市占率?！毙胚_(dá)證券在報(bào)告中提到。
通信行業(yè)資深分析師馬繼華此前對(duì)記者分析稱，頭顯成為蘋(píng)果重磅押注的一個(gè)領(lǐng)域。在虛擬現(xiàn)實(shí)上蘋(píng)果有一定的技術(shù)積累和發(fā)展決心。不過(guò)這條路也并不容易走，因?yàn)轭^顯和虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展不僅僅取決于終端設(shè)備，其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的要求也非常高，此外還有應(yīng)用開(kāi)發(fā)方面的條件，“這些方面是不是都能跟上目前是一個(gè)未知數(shù)，蘋(píng)果的頭顯上市后能不能達(dá)到它所宣傳的那些能力，能不能讓用戶的體驗(yàn)跟上來(lái)，現(xiàn)在也是未知數(shù)?！?/p>
在Vision Pro正式發(fā)售之后，其完整硬件供應(yīng)鏈也已經(jīng)公布。據(jù)券商研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其中有超過(guò)64%為中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的供應(yīng)鏈企業(yè)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊此前對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者分析稱?！半m然短期內(nèi) Vision Pro 不太可能在銷量上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆性影響，但它無(wú)疑樹(shù)立了新的行業(yè)標(biāo)桿，并為 XR 行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。”
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉?jiǎng)t對(duì)記者分析稱，Vision Pro的發(fā)布將一定程度上引導(dǎo)國(guó)內(nèi)廠商MR新品的變化趨勢(shì)，同時(shí)降低產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)成本，并且吸引更大體量的內(nèi)容開(kāi)發(fā)者。
蘋(píng)果總營(yíng)收增長(zhǎng)但大中華區(qū)下降，Vision Pro能否提振業(yè)績(jī)？
蘋(píng)果頭顯設(shè)備正式在美上市之前，蘋(píng)果也公布了截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果1195.75億美元的總營(yíng)收中，產(chǎn)品收入964.58億美元，同比微增0.07%。服務(wù)業(yè)務(wù)收入231.17億美元，同比增長(zhǎng)11.32%。
分區(qū)域來(lái)看，在美洲、歐洲、日本和亞太其他地區(qū)的營(yíng)收都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，唯大中華區(qū)營(yíng)收下滑至208.19億美元，同比減少13%。大中華區(qū)的營(yíng)收下滑或與蘋(píng)果新品在中國(guó)的銷量有關(guān)。IDC指出，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降。counterpoint則指出，2023年第四季度，蘋(píng)果面臨著來(lái)自華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此外，iPhone15系列表現(xiàn)偏弱。蘋(píng)果在1月采取降價(jià)措施，以利用經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，抵消來(lái)自當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌廠商的壓力。
不過(guò)，從蘋(píng)果公司全部產(chǎn)品銷售量看，iPhone依然有所增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)iPhone產(chǎn)品總銷售額697.02億美元，同比增長(zhǎng)5.97%。值得注意的是，IDC、counterpoint等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)均顯示，2023年第四季度和全年，蘋(píng)果手機(jī)出貨量依然排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首位。Canalys的數(shù)據(jù)也顯示，盡管在核心市場(chǎng)受到挑戰(zhàn)，蘋(píng)果以20%的市場(chǎng)份額和2.292億臺(tái)的出貨量首次位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)年度第一。三星緊隨其后。
IDC指出，盡管相比安卓旗艦產(chǎn)品已不具有明顯優(yōu)勢(shì)，但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好的產(chǎn)品之一。只是現(xiàn)在蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格維持不如以前，渠道提貨價(jià)格調(diào)整時(shí)間越來(lái)越早。
其他產(chǎn)品方面，Mac銷售額77.8億美元，同比微增0.58%。iPad銷售額70.23億美元，同比下滑25.26%。可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)收入119.53億美元，同比下滑11.34%。VisionPro能否提振可穿戴設(shè)備的營(yíng)收，需要后續(xù)時(shí)間的檢驗(yàn)。
值得注意的是，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，公司在AI上投入了“大量的時(shí)間和努力”。他提到：“我們很高興在今年晚些時(shí)候分享我們?cè)谶@一領(lǐng)域持續(xù)工作的細(xì)節(jié)?！?/p>
用戶評(píng)論