剛剛結(jié)束的龍年春節(jié)假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”的景象。攜程、去哪兒、途家等旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，文旅消費(fèi)是春節(jié)拉動(dòng)居民消費(fèi)的主力軍，且消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。攜程《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平；去哪兒統(tǒng)計(jì)顯示，龍年春節(jié)假期中間不僅沒(méi)有出現(xiàn)出行低谷，且人們走得更遠(yuǎn)、玩得更新；途家民宿數(shù)據(jù)顯示，“返鄉(xiāng)+旅游”成龍年春節(jié)游主題，平臺(tái)三成以上旅客選擇多個(gè)目的地民宿出游。
熱門(mén)目的地成都排第五，民俗活動(dòng)受歡迎
攜程《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，冰雪游熱門(mén)城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市；溫泉游、海島游熱門(mén)城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來(lái)自北京、西安、沈陽(yáng)、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。整體來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。途家平臺(tái)上，大理蟬聯(lián)春節(jié)民宿預(yù)訂熱門(mén)城市第一名，重慶、成都、西安和昆明分列2到5位。
去哪兒平臺(tái)上，“南北互換”也比較明顯，春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。除海南外，今年南方城市中廈門(mén)、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，也吸引了許多游客前往，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。
新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等民俗活動(dòng)成為游客新春出游的主要選擇。在攜程平臺(tái)，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：武漢園博園花燈會(huì)、天津水上公園“津彩大燈會(huì)”、南京秦淮河燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、如皋龍游湖新春燈會(huì)、大同古城墻古都燈會(huì)、晉陽(yáng)湖桃花島新年燈會(huì)、昆明池古風(fēng)花燈節(jié)等。熱門(mén)民俗活動(dòng)有：汕頭英歌舞展演、洛陽(yáng)河洛文化廟會(huì)、北京龍?zhí)稄R會(huì)、長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園、泉州民俗踩街活動(dòng)等。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日燈會(huì)民俗類景區(qū)春節(jié)預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)1.2倍，上海豫園燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)主會(huì)場(chǎng)、西安城墻燈會(huì)、成都國(guó)際熊貓燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)為去哪兒平臺(tái)春節(jié)假期最熱鬧燈會(huì)。途家平臺(tái)上“春節(jié)”、“過(guò)年”、“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)7倍。
回老家住酒店成趨勢(shì)，多段出行占比超2成
與五一、十一等假期類似，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(zhǎng)江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱，而回老家不住親戚家住酒店成為趨勢(shì)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱門(mén)目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競(jìng)主題房、影音主題房等特色主題房型增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)分別為60%、55%、96%、104%。此外，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆?！袄霞摇甭糜位馃嵋搀w現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。受習(xí)俗、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。
去哪兒平臺(tái)上，三線及三線以下城市高星酒店預(yù)訂同比增幅達(dá)1倍以上，超長(zhǎng)假期使得不少返鄉(xiāng)游子選擇住酒店，探親之余還能度假。
途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)許多人選擇“返鄉(xiāng)+旅游”多個(gè)目的地出游。途家平臺(tái)上超三成用戶選擇兩個(gè)及以上目的出游，這些旅客最愛(ài)去大理、哈爾濱、北海、麗江、成都、重慶。在途家民宿上，一位來(lái)自北京的客人來(lái)了一次說(shuō)走就走的“高原之旅”，先后入住拉薩、銀川、果洛、林芝、海西的民宿；上海的王歡春節(jié)選擇去成都和重慶旅行，她先和朋友先去成都大熊貓基地看“花花”，再去重慶體驗(yàn)地道的牛油火鍋……
攜程數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期多段旅行更加普遍，2個(gè)及以上城市多段出游訂單占比超過(guò)20%，較2023年提升3個(gè)百分點(diǎn)。
春節(jié)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，更注重優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)
春節(jié)假期，攜程機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)明顯，國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約1200元，同比上漲近2成。門(mén)票玩樂(lè)客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買(mǎi)單。用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍?？蛦蝺r(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)也增長(zhǎng)明顯。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。定制游春節(jié)訂單均價(jià)格約2.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24%；人均5300元，同比增長(zhǎng)21%。
伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出，包車(chē)加向?qū)У耐娣ū憩F(xiàn)亮眼。攜程國(guó)內(nèi)包車(chē)向?qū)в唵瓮仍鲩L(zhǎng)200%，境外目的地訂單同比增長(zhǎng)10倍。包個(gè)車(chē)加向?qū)У拇汗?jié)人均花費(fèi)約350元左右，單日均價(jià)同比上漲14%。報(bào)告顯示，80、90后是約向?qū)У闹饕巳?，占比約七成。
跨境旅游加速?gòu)?fù)蘇，中外游客“雙向奔赴”
對(duì)多個(gè)國(guó)家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項(xiàng)利好措施，使得今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較19年增長(zhǎng)48%。這也預(yù)示著，2024年從春節(jié)開(kāi)始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境攜程用車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%。其中，“新馬泰”免簽國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)較高，合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超3成，其他近途出境目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、日本、韓國(guó)等均較2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。整體來(lái)看，春節(jié)假期，出境游十大熱門(mén)目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。
去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)，中國(guó)游客的足跡遍布全球125個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全球1754個(gè)城市；春節(jié)國(guó)際酒店預(yù)訂量同比去年增4.7倍，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂增量高達(dá)14倍。在去哪兒平臺(tái)上，直飛10小時(shí)以上的澳大利亞墨爾本、英國(guó)倫敦、土耳其伊斯坦布爾、阿聯(lián)酋迪拜、新西蘭奧克蘭、埃及開(kāi)羅等目的地成為春節(jié)出境游的熱門(mén)城市。其中增幅最高的當(dāng)屬迪拜，同比2023年同期增10倍以上。
入境游方面，攜程統(tǒng)計(jì)顯示，入境游景區(qū)門(mén)票較2019年增長(zhǎng)超10倍，主要客源國(guó)為日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、加拿大、泰國(guó)、德國(guó)。中國(guó)單方面免簽政策效應(yīng)顯現(xiàn)，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯，上述國(guó)家春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國(guó)友人歡迎。
攜程研究院認(rèn)為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過(guò)年，還是本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點(diǎn)，入出境旅游將駛?cè)霃?fù)蘇快車(chē)道，入出境旅游供應(yīng)鏈也將加快修復(fù)。
錯(cuò)峰出行+賞花季，節(jié)后將迎旅游小高峰
春節(jié)假期后，各旅游熱門(mén)城市客流量將快速下降，酒店、機(jī)票等價(jià)格也降幅明顯，適宜錯(cuò)峰出游。結(jié)合即將到來(lái)的賞花季，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后的2至3月份，多地將迎來(lái)新一波旅游高峰。
以三亞為例，近幾年均在春節(jié)假期結(jié)束后迎來(lái)錯(cuò)峰旅游小高峰。今年三亞更適宜錯(cuò)峰出游，近期多家航空公司增加飛赴三亞、海口的進(jìn)港、出港航班，目前飛至三亞的機(jī)票價(jià)格大幅下降。2月16日，攜程平臺(tái)查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價(jià)機(jī)票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開(kāi)始可以買(mǎi)到2折左右低價(jià)機(jī)票。
攜程數(shù)據(jù)顯示，相比春節(jié)假期及節(jié)前一周，假期節(jié)后兩周，機(jī)票均價(jià)降幅較高的目的地包括三亞、?？凇⒋罄?、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長(zhǎng)春等地。從酒店價(jià)格看，節(jié)后兩周相較假期期間，酒店均價(jià)降幅較明顯的目的地包括廈門(mén)、南京、洛陽(yáng)、香港、澳門(mén)、西安、杭州等地，上述地區(qū)較適合節(jié)后錯(cuò)峰出游。
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