春節(jié)假期，餐飲、旅游住宿、休閑娛樂等線上線下消費活力持續(xù)釋放，迎來龍年消費市場“開門紅”?！?024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初六，吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費規(guī)模同比增長153%。隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的提高，春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)超越了單純的團圓意義，逐漸演變?yōu)橐粓鋈駞⑴c、全面升溫的“超級黃金周”消費盛宴。
文化體驗活動等消費需求旺盛，折射出民眾的精神追求
在過去，春節(jié)期間的消費主要集中在食品、服裝等方面。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們開始更加注重精神層面的享受。春節(jié)期間的吃喝玩樂類消費持續(xù)增長，尤其是休閑娛樂方面的支出明顯增加。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的旅游、電影、KTV等娛樂項目消費占比逐年上升。此外，一些新興的娛樂形式如VR體驗館、密室逃脫等也逐漸受到消費者的青睞。
北京、上海、成都等大城市與小城市各領(lǐng)風騷，大城市持續(xù)火爆，小城市也亮點頻出。各類特色餐飲、主題樂園、文化體驗活動等消費需求旺盛，折射出民眾對品質(zhì)生活和精神享受的追求。大城市如北京、上海等地憑借其豐富的資源與高品質(zhì)服務(wù)吸引了大量游客，不僅各大購物中心、旅游景點人潮涌動，而且像地壇廟會、豫園燈會等民俗活動也呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢。與此同時，三線及以下城市也不甘示弱，借力移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與便捷的物流網(wǎng)絡(luò)，消費者的購買力得到釋放，消費金額同比大幅增長1.87倍，展現(xiàn)出小城市獨特的消費活力與市場潛力。
廟會、花燈、英歌舞等傳統(tǒng)民俗與觀影、逛博物館、冰雪旅游等新民俗交相輝映。春節(jié)期間，傳統(tǒng)的廟會、花燈觀賞、英歌舞等民俗活動與現(xiàn)代觀影、逛博物館、冰雪旅游等活動相互交融，共同構(gòu)建起多元化的春節(jié)文化消費場景。這種古今交織的新民俗現(xiàn)象，既傳承了中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，又滿足了當代消費者求新、求變的心理需求，進一步推動了文化旅游市場的繁榮與發(fā)展。
返鄉(xiāng)消費熱潮拉動區(qū)域經(jīng)濟增長 體驗式消費漸成新熱點
返鄉(xiāng)消費熱潮帶動了一二三四各線城市的消費翻紅。在外出工作人員回歸故里，不僅帶回了新鮮的生活理念與消費習慣，返鄉(xiāng)人群的消費熱情高漲，不僅帶動了餐飲、旅游等傳統(tǒng)行業(yè)的增長，也促進了電商、線下零售等行業(yè)的繁榮。這種返鄉(xiāng)消費的熱潮，為各線城市的經(jīng)濟增長注入了新的活力。尤其是在一些中西部地區(qū)和農(nóng)村市場，現(xiàn)代化商品和服務(wù)的需求量激增，有力地拉動了區(qū)域經(jīng)濟的增長。
體驗式消費逐漸成為春節(jié)消費的新熱點。在超級黃金周期間，體驗消費和自娛消費成為了新的消費熱點。越來越多的消費者愿意為獨特的體驗和娛樂項目買單。例如，VR體驗、主題公園、密室逃脫等新型娛樂項目受到了年輕人的熱烈追捧。同時，自娛自樂的消費方式也越來越受到重視，如DIY手工制作、家庭KTV等活動為消費者提供了更加個性化的娛樂體驗。
二手循環(huán)經(jīng)濟成熱門，高性價比團購被追捧。隨著消費者環(huán)保意識的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，二手循環(huán)經(jīng)濟在超級黃金周期間成為了熱門話題。越來越多的消費者開始關(guān)注二手商品的交易和再利用，通過平臺或線下渠道購買二手商品以實現(xiàn)資源的有效利用和節(jié)約成本。同時，高性價比團購也受到了消費者的青睞，為他們提供了更加實惠和便捷的購物體驗。
總體來看，春節(jié)超級黃金周期間的消費新趨勢呈現(xiàn)出全方位、多層次的特點，消費者在傳承與創(chuàng)新中尋找平衡，力求實現(xiàn)物質(zhì)與精神生活的雙重升級。這不僅反映了消費者對于生活品質(zhì)的追求，也體現(xiàn)了消費升級和擴大內(nèi)需的積極態(tài)勢。未來，隨著消費市場的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，春節(jié)消費新趨勢將持續(xù)延展，為經(jīng)濟增長注入更多新動力。
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