開展研學(xué)項(xiàng)目，推出營(yíng)地教育產(chǎn)品，依托教育優(yōu)勢(shì)打造文旅講師團(tuán)隊(duì)……2月29日，在河南鄭州召開的首屆“新東方·新文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布，首位數(shù)字代言人“河文文”也公開亮相。
據(jù)介紹，新東方文旅集團(tuán)將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國(guó)內(nèi)研學(xué)、國(guó)際游學(xué)和營(yíng)地教育等文旅產(chǎn)品，致力于打造有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)，未來(lái)還將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興和康養(yǎng)旅居等方面有所布局。
新東方文旅品牌首次亮相
此次大會(huì)主題為“行走河南·讀懂中國(guó)”，由鄭州市文化廣電和旅游局、鄭州市金水區(qū)人民政府、新東方文旅集團(tuán)主辦，鄭州市金水區(qū)文化旅游體育局、河南新東方文旅、建業(yè)文旅承辦。河南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員師東坡表示，今年春節(jié)，河南省累計(jì)接待游客5021萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)48.8%，旅游收入達(dá)297.7億元……這些數(shù)字背后，是人們對(duì)美好生活的向往。短短半年時(shí)間，新東方文旅已經(jīng)在河南推出了很多文化產(chǎn)品，未來(lái)雙方將深化合作，并向全國(guó)各地的朋友發(fā)出邀請(qǐng)，來(lái)河南感受千年文明。
自新東方宣布開展文旅業(yè)務(wù)以來(lái)，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官、新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝表示，目前，新東方文旅已經(jīng)在全國(guó)23個(gè)省份提供了超過(guò)百余條原創(chuàng)的文旅線路，在過(guò)去的18年，新東方在國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)、營(yíng)地教育等領(lǐng)域持續(xù)深耕，沉淀了寶貴經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮新東方的品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)促進(jìn)研學(xué)教育與大文旅的不斷融合，發(fā)展躍遷。同時(shí)，本次大會(huì)從作為華夏文明主要發(fā)源地的河南出發(fā)，將深度挖掘河南深厚的文化歷史資源，推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
會(huì)上，新東方文旅品牌正式亮相，并與5家文化旅游投資集團(tuán)，5項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和5個(gè)研學(xué)營(yíng)地進(jìn)行集中簽約，推動(dòng)新文旅深度合作與發(fā)展。其中，5家文化旅游投資集團(tuán)分別為鄭州市文化旅游和體育集團(tuán)有限公司、開封市文化旅游投資集團(tuán)有限公司、洛陽(yáng)市文保集團(tuán)、安陽(yáng)文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、信陽(yáng)市文化旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司；5項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目分別為少林功夫之八段錦、陳氏太極拳、豫劇、唐三彩燒制技藝、朱仙鎮(zhèn)木版年畫；5個(gè)研學(xué)營(yíng)地分別為河南航投航空教育基地、洛陽(yáng)東方博物館之都研學(xué)營(yíng)地、河南云臺(tái)山研學(xué)營(yíng)地、只有河南戲劇幻城基地、溫縣陳家溝景區(qū)營(yíng)地。新東方文旅表示將以此次簽約為起點(diǎn)，共同提升河南文旅板塊創(chuàng)新實(shí)力，與各研學(xué)營(yíng)地通過(guò)資源共享、品牌互促等方式共同推動(dòng)研學(xué)營(yíng)地的健康持續(xù)發(fā)展，為河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供新樣本。
新東方教育科技集團(tuán)有限公司助理副總裁、新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼副總裁劉婷做品牌宣介時(shí)表示，新東方文旅集團(tuán)剛成立了四個(gè)月時(shí)間，新東方文旅品牌是在過(guò)去國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)和營(yíng)地教育三大青少年品牌板塊之上的升級(jí)，如今這三大板塊并入新東方文旅集團(tuán)，希望為全中國(guó)、全年齡段的人群提供有知識(shí)獲得感、文化幸福感和個(gè)人追求感的美好旅行體驗(yàn)。
融合游學(xué)研學(xué)營(yíng)地教育與大文旅
會(huì)上，新東方文旅講師代表也一并亮相，這些講師曾經(jīng)有歷史、藝術(shù)、演講與口才等領(lǐng)域的教師經(jīng)驗(yàn)，今后將以文旅講師的身份“再出發(fā)”。“文旅產(chǎn)業(yè)與教育融合，創(chuàng)造研學(xué)實(shí)踐發(fā)展新機(jī)遇”為主題的主題論壇也于當(dāng)日展開。
劉婷在《淺談新東方研學(xué)游學(xué)營(yíng)地教育與大文旅的融合》的主旨演講中表示，早在2010年，新東方便將國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)在全國(guó)50個(gè)城市落地，如今將在新的戰(zhàn)略布局下有更高速的發(fā)展。新東方文旅集團(tuán)成立后，各地學(xué)校立即整合資源，進(jìn)行落地產(chǎn)品的研發(fā)和執(zhí)行，如今新東方文旅業(yè)務(wù)將在新的戰(zhàn)略布局下有更高速的發(fā)展。她從內(nèi)容、講師、場(chǎng)所、渠道等方面講解未來(lái)新東方如何將已有的板塊和大文旅相融合。她透露，新東方文旅集團(tuán)旗下已有超過(guò)50家文化旅游公司，未來(lái)將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興和康養(yǎng)旅居等方面有所布局。
中國(guó)教育科學(xué)研究院勞動(dòng)與社會(huì)實(shí)踐教育研究所所長(zhǎng)、全國(guó)行業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)旅游職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任王曉燕表示，研學(xué)事業(yè)已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)，研學(xué)旅行發(fā)展的新格局已經(jīng)基本形成，在此環(huán)境下，研學(xué)旅行重要的發(fā)展趨勢(shì)是要形成整個(gè)國(guó)家的制度化、體系化戰(zhàn)略布局，要將社會(huì)資源課程化、項(xiàng)目主題化，研學(xué)市場(chǎng)要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和職業(yè)化，也要推進(jìn)和發(fā)展研學(xué)旅行的數(shù)字化、國(guó)際化、科學(xué)化、綠色化、品質(zhì)化和特色化。其中，高質(zhì)量課程是研學(xué)實(shí)踐教育高質(zhì)量發(fā)展的核心。
在新課標(biāo)下，如何構(gòu)建高質(zhì)量的研學(xué)活動(dòng)？清華大學(xué)附屬中學(xué)原校長(zhǎng)王殿軍認(rèn)為，“學(xué)校有圍墻，教育無(wú)邊界”，研學(xué)要給孩子創(chuàng)造更大的教育舞臺(tái)，有眼界的人才有境界。他認(rèn)為，研學(xué)旅行是一種特殊的學(xué)校教育活動(dòng)，有“學(xué)生集體參加”“走出校門”“研究學(xué)習(xí)主題和項(xiàng)目”“全面提升素養(yǎng)和能力”的特點(diǎn)，開展研學(xué)旅行有利于踐行新課標(biāo)的要求，提升學(xué)生的創(chuàng)新與應(yīng)變能力、領(lǐng)導(dǎo)力等綜合素質(zhì)等能力?！昂玫难袑W(xué)項(xiàng)目要學(xué)校和機(jī)構(gòu)共同開發(fā)，在學(xué)生眼里，研學(xué)的講師要是一個(gè)老師，而不是導(dǎo)游?！蓖醯钴姀?qiáng)調(diào)。
河南文化旅游研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授肖建勇在演講中回顧了2023年的文旅行業(yè)并展望2024年。他表示，2023年文旅行業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提振和國(guó)民素質(zhì)提升都產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。未來(lái)，中國(guó)文旅要在消費(fèi)層次、產(chǎn)品內(nèi)容等方面全面回歸，“地產(chǎn)反哺”模式將淡出市場(chǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)不得不回歸依靠自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)贏利的“內(nèi)生增長(zhǎng)”模式?！拔幕糜纹鋵?shí)就是對(duì)日常生活的再造，這種再造的手段可以是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)，也可以是科技賦能、數(shù)字表達(dá)和藝術(shù)呈現(xiàn)等。回歸生活、發(fā)現(xiàn)生活、再造生活，努力創(chuàng)造中華民族現(xiàn)代文明，是‘以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展’的應(yīng)有之義?！毙そㄓ抡f(shuō)道。
在圓桌論壇中，王曉燕、王殿軍、肖建勇和新東方文旅集團(tuán)副總裁江思遠(yuǎn)共同探討文旅產(chǎn)業(yè)如何與教育融合才能更好發(fā)展以及研學(xué)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等話題。
用戶評(píng)論