3月8日國際婦女節(jié)，女性話題頗受關(guān)注。在旅行消費(fèi)中，女性群體的出游頻次、消費(fèi)能力如何？更喜歡什么樣的旅行？她們的旅行消費(fèi)支出有何特點(diǎn)？新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪了多家旅游企業(yè)，發(fā)現(xiàn)女性旅行群體消費(fèi)的一些新變化。
女性旅行群體出游頻次、消費(fèi)能力高于男性
隨著消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，女性展現(xiàn)出的旅行消費(fèi)意愿顯著高于男性。同程旅行的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上，女性用戶全年消費(fèi)2次以上的比例高達(dá)55.4%，高于男性用戶的44.5%。途牛數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的年度打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，64%的女性有過2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中，有過2次出游經(jīng)歷的女性出游人次占比為25%，有13%的女性出游頻次達(dá)5次及以上。
攜程方面指出，女性消費(fèi)能力更高，平臺(tái)上2023年2月20日-2024年2月20日的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，女性全年人均旅行消費(fèi)支出高于男性近8%。途牛數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的年度出游用戶中，女性預(yù)訂的度假產(chǎn)品人均訂單價(jià)格高出男性21%以上。
同程旅行還指出，不僅消費(fèi)頻次和能力相對(duì)更高，在結(jié)伴出游和家庭出游等多人同游的場(chǎng)景下，女性通常都是行程預(yù)訂的主導(dǎo)者。超過2人次的景點(diǎn)門票預(yù)訂中，由女性用戶完成的訂單占比平均為53%。途牛過去一年女性預(yù)訂的2人及以上出游訂單中，帶娃出游的訂單占比最高，達(dá)39%。在文旅消費(fèi)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者支撐起了“大半邊天”。
攜程在調(diào)研報(bào)告中指出，女性對(duì)于旅行體驗(yàn)和性價(jià)比的追求孜孜不倦，她們擅長(zhǎng)精挑細(xì)算，追求高性價(jià)比，如攜程直播女性用戶占比超65%。她們對(duì)于旅行熱點(diǎn)也更加敏感，2024年以來，攜程口碑榜、熱點(diǎn)榜等產(chǎn)品日均訪問女性用戶增長(zhǎng)42%。
去哪兒認(rèn)為，女性比男性更容易“說走就走”，該平臺(tái)用戶預(yù)訂機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，女性預(yù)訂機(jī)票的平均提前時(shí)間為5天，比男性短2天。低價(jià)往返航線、周末短途城市漫步，甚至是想吃美食了，都是女性買張機(jī)票說走就走的理由。從出發(fā)地來看，去哪兒平臺(tái)上，2023年至今“說走就走”的女性中，來自一線城市的占比23%，新一線城市占比35%，二線城市占比22%。
2023年旅游市場(chǎng)的迅速回暖為女性提供了更豐富、更廣闊的出游選擇。途牛年度出游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長(zhǎng)線游回歸女性用戶的旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比達(dá)54%。去哪兒指出，女性更愛深度游、長(zhǎng)線游，愿意花費(fèi)時(shí)間去探索古老廟宇、品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⑴c當(dāng)?shù)厝私涣?，從而獲得更豐富真實(shí)的旅行體驗(yàn)。女性用戶選擇出游時(shí)間在3天-6天的有56%，選擇7天以上的有61%。
去哪兒認(rèn)為，女性更愛出境游。2023年至今，去哪兒平臺(tái)上出境游女性用戶下單比例達(dá)57%，遠(yuǎn)高于男性，日本、泰國、中國香港、印度尼西亞、新西蘭、美國、新加坡、意大利、法國、馬來西亞等都是女性喜愛的出境游目的地。
年輕一代玩出新花樣，“銀發(fā)一族”旅行消費(fèi)不甘示弱
在對(duì)近一年擁有外出旅行經(jīng)歷的用戶進(jìn)行調(diào)研時(shí)，攜程發(fā)現(xiàn)，不同年齡層的女性游客比重及旅游消費(fèi)能力略有差異，其中，以70后、80后為代表的女性占比62.2%，成為旅行消費(fèi)人群的“絕對(duì)主力”；90后、00后為代表的青年女性占比28.5%，消費(fèi)潛力初現(xiàn)；50后、60后“銀發(fā)族”群體占比9.3%，消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)，旅行消費(fèi)金額領(lǐng)跑，不輸年輕人。
處于不同年齡階段的女性游客，對(duì)旅行的偏好也略有不同。90后、00后的旅行總有新玩法，將非遺、民俗文化、國風(fēng)國潮等與旅游碰撞，順勢(shì)成為旅游目的地發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在旅游目的地拍一套當(dāng)?shù)胤棇懻媸遣簧倥詿嶂缘捏w驗(yàn)。無論是身著馬面裙在古城街道定格美麗身影，還是到泉州漁村體驗(yàn)簪花、在天津街頭嘗試盤發(fā)，更多的女性因?yàn)椤懊馈北几澳康牡?、選擇旅行產(chǎn)品。攜程平臺(tái)上，2023年2月-2024年2月的旅拍訂單同比增幅達(dá)63%，目前海內(nèi)外旅拍產(chǎn)品和商家數(shù)量較2023年同期增加超30%。
出境游方面，90后、00后也總能找到新的“打開方式”。同程旅行介紹，到泰國看演唱會(huì)享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，都是年輕一族鐘愛的旅行方式。
此外，年輕女性更傾向適合獨(dú)自玩樂或閨蜜、情侶一起出游的主題，例如寺廟祈福類、演出賽事等休閑碎片化產(chǎn)品。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年以來在平臺(tái)下單的用戶中，女性一人獨(dú)自出行占比由2019年的6%提升至11%，其中，90后、00后女性占比達(dá)55%。
作為女性旅行消費(fèi)人群中的“主力”，35歲以上女性在旅行產(chǎn)品預(yù)訂方面更具決策力。家庭游中，七成為女性帶隊(duì)，近八成女性會(huì)為同行人預(yù)訂產(chǎn)品。在度假團(tuán)隊(duì)游中，女性帶父母旅行的占比高達(dá)67.6%，高于男性的32.4%。
攜程還指出，2023年以來，老年女性群體的旅行消費(fèi)正悄然釋放，50歲以上女性出行訂單增速最快高達(dá)205.6%。有越來越多的“銀發(fā)族”在路上，她們或自駕、或旅居，出游方式豐富多彩。
攜程平臺(tái)的旅行家李木子是一位來自天津的60后女性，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹的路上，她表示，很多人認(rèn)為老年人的旅游習(xí)慣是跟團(tuán)式打卡熱門旅游景點(diǎn)，“上車睡覺、下車拍照”，這屬于刻板印象，很多老年人其實(shí)并不喜歡到人多擁擠的地方，“我們就偏向探索國內(nèi)小眾、原生態(tài)的地方，享受寧靜不被打擾的風(fēng)景和當(dāng)?shù)貧v史、人文特色。”
此外，不同年齡段女性對(duì)旅游目的地的選擇也不同。據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，00后女性更愛前往成都、重慶、武漢、長(zhǎng)沙游玩，這些城市交通便捷、好吃好玩，兼具潮流打卡屬性；90后女性更愛前往上海、廈門、廣州、西安，她們更注重旅游的體驗(yàn)和品質(zhì)，會(huì)選擇有歷史古跡也有購物打卡地的城市；80后女性更傾向選擇北京、三亞、南京、昆明這些文化底蘊(yùn)深厚、旅游設(shè)施完善的城市。
用戶評(píng)論