春節(jié)期間，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇爆火，被曝上線首日充值破2000萬(wàn)。據(jù)悉，該短劇制作方為短劇廠牌聽(tīng)花島，而該廠牌背后的實(shí)控人是咪蒙。
除了咪蒙及短劇本身熱度不下，與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》的另一方北京點(diǎn)眾科技股份有限公司引發(fā)了大眾關(guān)注。據(jù)公司高管透露，2023年9月開(kāi)始，點(diǎn)眾科技每月充值收入穩(wěn)定在4-5億之間。
紅星資本局注意到，2020年，點(diǎn)眾科技曾欲沖擊創(chuàng)業(yè)板，但未獲成功。
一個(gè)月產(chǎn)50-60部短劇
每月充值收入超4億元
據(jù)公開(kāi)信息顯示，點(diǎn)眾科技成立于2011年9月，法定代表人為陳瑞卿，注冊(cè)資本約4560萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍含影視策劃、攝影擴(kuò)印服務(wù)、舞臺(tái)燈光音響設(shè)計(jì)、文化咨詢(xún)、體育咨詢(xún)、文藝創(chuàng)作、電腦動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等，由何春虹、天津萬(wàn)卷書(shū)城企業(yè)管理咨詢(xún)中心、陳瑞卿等10位股東共同持股。
其中，陳瑞卿和何春虹為夫妻關(guān)系。
股權(quán)關(guān)系顯示，何春虹、陳瑞卿分別直接持有點(diǎn)眾科技38.31%、6.34%的股權(quán)。另外，天津萬(wàn)卷書(shū)城企業(yè)管理咨詢(xún)中心持有點(diǎn)眾科技35.48%的股份，而陳瑞卿有持有萬(wàn)卷書(shū)城部分股份。天眼查顯示，夫婦二人合計(jì)控制點(diǎn)眾科技超過(guò)55%的股份。
據(jù)天眼查
除發(fā)行《八零后媽》之外，點(diǎn)眾科技還參與出品聽(tīng)花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。
據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，1月中旬，《裴總每天都想父憑子貴》連續(xù)三天奪得短劇熱力值第一，《如此神秘的他》位居當(dāng)月短劇熱投新品第三。2月底，熱度最高的30部作品里，點(diǎn)眾科技一家6部上榜，有《幸孕寵妻》《蓋世天龍》《春棠花欲醉》等。
據(jù)執(zhí)行總裁李江透露，點(diǎn)眾科技一個(gè)月的產(chǎn)量，大概為50-60部。另?yè)?jù)高管透露，去年9月開(kāi)始，點(diǎn)眾科技每月的充值收入，穩(wěn)定在4-5億之間。
這離不開(kāi)多業(yè)務(wù)的合作。據(jù)報(bào)道，點(diǎn)眾科技旗下有三塊短劇業(yè)務(wù)，劇本改編、影片拍攝和內(nèi)容宣發(fā)。其推出的短劇，從前期籌備、拍攝到后期制作，整個(gè)周期大多在2到3個(gè)月。
折戟?jiǎng)?chuàng)業(yè)板
渠道推廣成本逐漸上升
在因短劇爆火之前，點(diǎn)眾科技曾沖擊創(chuàng)業(yè)板，但并未成功。
2020年，點(diǎn)眾科技公開(kāi)招股書(shū)顯示，陳瑞卿于1972年9月出生，畢業(yè)于浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)軟件專(zhuān)業(yè)。2000年，陳瑞卿加入中國(guó)移動(dòng)旗下的卓望集團(tuán)，此后為中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人之一。任職中國(guó)移動(dòng)的這一段經(jīng)歷成為日后點(diǎn)眾科技發(fā)展的重要支持。
2013年在網(wǎng)文移動(dòng)閱讀爆發(fā)，陳瑞卿帶著點(diǎn)眾科技“依附”在中國(guó)移動(dòng)之下。
但對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的依附，并未讓陳瑞卿在網(wǎng)文中獲得成就。2013年到2019年，網(wǎng)文市場(chǎng)集中爆發(fā)，網(wǎng)文數(shù)量從810.1萬(wàn)部增長(zhǎng)至2594萬(wàn)部。在此期間，中文在線和話匣子聽(tīng)書(shū)母公司平治信息分別在2015年、2016年先一步上市，2017年閱文集團(tuán)登陸港交所。
2020年，點(diǎn)眾科技的營(yíng)業(yè)收入約為17億元。與閱文集團(tuán)、掌閱科技、平治信息之間存在一定的差距。
據(jù)招股書(shū)，當(dāng)時(shí)，點(diǎn)眾科技不僅面臨著數(shù)字閱讀行業(yè)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，還有毛利率水平及業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄娘L(fēng)險(xiǎn)，以及渠道推廣成本上升的風(fēng)險(xiǎn)。
2020年1-6月、2019年度、2018年度、2017年度，點(diǎn)眾科技的渠道推廣成本支出金額分別為5.57億元、6.07億元、3億元、1.62億元，占報(bào)告期各期營(yíng)業(yè)成本總額的比例均在70%以上。
短劇并不是“閉眼就能掙錢(qián)”
投流成本占80%以上
值得一提的是，月入數(shù)億元并不意味著短劇行業(yè)能“躺贏”，據(jù)報(bào)道，其中投流成本高達(dá)80%。
對(duì)此，陳瑞卿曾表示，“真實(shí)情況沒(méi)有大家說(shuō)的那么好，這個(gè)行業(yè)不像大家想的那么賺錢(qián)。收入和利潤(rùn)是兩回事，我們的毛利率只有10%?！?/p>
比如《八零后媽》在繁花劇場(chǎng)上線后，發(fā)行方點(diǎn)眾科技需持續(xù)投流，吸引消費(fèi)者充值，再與出品方分成。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)估算，2月，針對(duì)《八零后媽》，繁花劇場(chǎng)的投流金額在400萬(wàn)元左右。
以1000萬(wàn)的充值收入為例，其投流成本大概就占到了800萬(wàn)以上?！叭缓笤偎闵蟿”?、制作費(fèi)用，還有支付通道費(fèi)、視頻CDN帶寬成本等等，要能夠賺錢(qián)還是很難的，除非這個(gè)劇能夠爆， ROI比較高?！惫娞?hào)短劇自習(xí)室的創(chuàng)始人梁麗麗說(shuō)。
短劇制片人林箐則直言，短劇并不是外界所想象的那樣閉眼就能掙錢(qián)。
另有行業(yè)人士表示，短劇行業(yè)對(duì)外數(shù)字亮眼，實(shí)際上利潤(rùn)在個(gè)位數(shù)，給到平臺(tái)的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10-30萬(wàn)左右漲到了30-60萬(wàn)甚至更多，再除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例很小。
紅星資本局此前報(bào)道，短劇在出海過(guò)程中，投流成本甚至更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，“一千萬(wàn)票房的劇，大概有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流渠道中，TikTok占據(jù)一半，其次是Meta、谷歌等。”
除了投流成本外，海外短劇還面臨著一項(xiàng)特殊的成本：通道費(fèi)。而所謂通道費(fèi)，指的是海外用戶(hù)使用谷歌應(yīng)用商店、蘋(píng)果iOS應(yīng)用商店充值時(shí)，相關(guān)平臺(tái)抽取的服務(wù)費(fèi)，這部分抽成比例通常在30%。也就是說(shuō)，如果用戶(hù)通過(guò)iOS商店向Short TV充值10美元，有3美元會(huì)首先進(jìn)入蘋(píng)果公司賬戶(hù)。
編輯 鄧凌瑤 肖子琦 綜合自界面新聞、中新經(jīng)緯、第一財(cái)經(jīng)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
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