北京芳圓里IDMALL商場的負一層人頭攢動，熱鬧非凡，這里正在舉辦一場“朋友市集”。
市集上，攤主們在紅白配色的攤位里熱情吆喝，不時地向過往的人們介紹商品。市集的一角，兩位身穿太空服的攤主正在推銷“太空冰激凌”，引得許多孩童駐足；另一邊，“熊叔熊嬸面包房”傳來了麥芽的芬芳……
趁著大好春光，北京明城墻遺址公園的東廣場舉辦了一場國風(fēng)市集，漢服妝照、國風(fēng)文創(chuàng)、傳統(tǒng)手作等數(shù)十個攤位吸引不少市民光顧。為了迎合市集主題，一些年輕人身穿漢服、馬面裙，在城墻下挑選著古風(fēng)發(fā)簪、精美團扇。
眼下，圖書市集也越辦越多，在朗園village的虞社中心、華熙LIVE·五棵松的下沉廣場里，大量閱讀愛好者圍在攤位旁翻閱心儀的書本。
當(dāng)深層次的城市文化被“市集經(jīng)濟”喚醒，這樣的熱鬧場景已不少見，隨之興起的“市集文化”也讓年輕人多了一個“趕集”的愛好。與以往不同，現(xiàn)在的市集不再販賣瓜果蔬菜，而是咖啡、甜品和手工文創(chuàng)等品牌的起步點、“練攤”地。
芳圓里IDMALL總經(jīng)理羅斌告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，為了扶持新興品牌，“朋友市集”沒有收取攤位費，“我們做市集的初衷，是為了讓大家能夠在一個開心、輕松的氛圍中感受到新鮮事物?！痹谒磥?，商場主要想通過集市模式，幫助創(chuàng)業(yè)者打造一些獨特的品牌形象，或者通過聯(lián)合營銷策略實現(xiàn)盈利。同時，也希望通過市集為商戶提供一個展示和銷售的平臺，“對于商場來說，我們也做了一些補貼，用市場營銷費用覆蓋部分操作成本，從而更多地將利益讓給顧客和商戶。”
同時，羅斌表示：“通過市集，我們確實發(fā)掘了很多新品牌。過去幾年間，很多連鎖品牌開店困難，新品牌有了更多的發(fā)展空間。市集為我們提供了一個發(fā)掘和孵化新品牌的平臺，讓更多消費者了解這些品牌。通過市集的推廣，這些新品牌得以在商場內(nèi)發(fā)展壯大，甚至成為首店或知名品牌?！辈贿^，他也坦言，通過市集吸引商家入駐商場的情況并不多?！笆屑系纳虘襞c商場內(nèi)正常經(jīng)營的租戶在盈利模式和經(jīng)營方式上存在差異。市集上的商戶往往資金實力相對較弱，開設(shè)店鋪的成本較高。市集更多是為有想法、有興趣創(chuàng)業(yè)的小型創(chuàng)業(yè)者提供一個平臺，幫助他們展示自己。我們的目的不是通過市集直接吸引大量商戶入駐，而是提供一個孵化品牌的平臺?！?/p>
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