3月28日，2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入。
去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播和短視頻、圖文首度打通。淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利。”
過去的一年，淘寶內(nèi)容電商強(qiáng)勁增長。盛典數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達(dá)1.2萬個(gè)；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號(hào)增77萬。
在此次盛典上，程道放公布了今年更高的增長目標(biāo)：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，他認(rèn)為，這個(gè)目標(biāo)意味著淘寶對(duì)內(nèi)容電商高速增長、并堅(jiān)定投入的信心和決心。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了真金白銀的重磅補(bǔ)貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護(hù)航，推進(jìn)內(nèi)容X直播的全面融合，提升內(nèi)容電商在淘內(nèi)滲透率，常態(tài)化營銷組大場(chǎng)打爆品。
他還表示，逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等內(nèi)容形態(tài)，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發(fā)、直播后持續(xù)經(jīng)營的全鏈路，從消費(fèi)決策鏈路來看，淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內(nèi)容形式上展開了與直播聯(lián)動(dòng)的嘗試。
據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，中國直播電商持續(xù)增長，2023年成交額為4.9萬億，增速高達(dá)35%。2024年，內(nèi)容電商進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
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