“不是金店買不起，而是銀行更有性價比?！庇芯W(wǎng)友在社交媒體上發(fā)帖稱。過去，人們買金首飾想到的是金店；如今，又多了一個選項——銀行。如果你以為銀行只是買金條、金鈔和紀(jì)念幣，可就out了。
金手鐲、金項鏈、金手鏈……黃金首飾早已擺上銀行的“貨架”，還有銀行在淘寶店開起了珠寶店。
不過，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，銀行售賣的金飾中，大部分為代銷第三方品牌，自營金飾仍屬少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，術(shù)業(yè)有專攻，銀行不可能替代珠寶首飾品牌在零售市場的地位。
一只手鐲便宜2400元
今年3月2日，為慶祝即將到來的生日，林子的老公在招商銀行App以16800元的價格為她購買了一條30克的金手鐲?！八前锤咏饍r賣的，當(dāng)時銀行投資金條是490元/克，手鐲包含工費的價格是560元/克。”
在購買前，林子曾對比過多家金店和多家銀行的不同手鐲，林子認(rèn)為，不同銀行代銷或者自營的鐲子有款式區(qū)別，相比金店銀行可選擇的款式比較少，圈口、克重也沒有太多選擇。
“我一開始是在周大福看了一個古法手鐲，但當(dāng)時他們金價已經(jīng)漲到了640元/克，還沒有什么優(yōu)惠，算上工費，同樣克重的手鐲要兩萬多。后來對比了一下建行、交行、平安、浦發(fā)等各家銀行的金鐲子，因為招行這款比較好看，所以就買了。”林子表示。
以林子提供的價格進行對比，在銀行買金手鐲比金店每克便宜80元，30克重的金手鐲便宜了2400元。
之所以選擇在銀行購買金手鐲，除了價格較為實惠外，林子認(rèn)為銀行銷售的金飾品比較靠譜，“雖然小紅書上好像看到有一些其他金店牌子，有些有各種滿減，價格挺低的，但可能不一定是999足金。在銀行買，背靠大品牌還是比較靠譜的。”
在社交平臺上，也有部分網(wǎng)友曬出自己在銀行購買的金飾?！般y行買金真香，沒有額外收工費，怒買50克”，一位網(wǎng)友在帖子中曬出手上的金手鐲，還有網(wǎng)友表示，“在銀行買金手鏈，真的很劃算”。
自營、代銷齊上陣
在工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等多家銀行App上，均設(shè)有“實物貴金屬”“實物金”一欄。其中，不僅展示了投資金條、金幣等，還有金手鐲、金吊墜、寶寶鎖等金飾。
消費者選購黃金飾品，通?？紤]的因素有三個：真?zhèn)巍r格和款式。有著銀行的天然背書，大部分消費者認(rèn)為，銀行銷售的黃金品質(zhì)是有保障的。
不過，中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，銀行買的金飾中，大部分并非銀行自營，而是代銷其他公司的產(chǎn)品。比如中國銀行App顯示，該行代銷了包括上海老廟黃金有限公司、國金黃金股份有限公司、深圳翠綠首飾股份有限公司、北京工美集團有限公司等公司的金飾。
目前僅工商銀行、招商銀行App等少數(shù)銀行有自營飾品。從價格上看，銀行自營金飾價格與金店相比略有優(yōu)勢，而代銷的金飾價格不一定比金店便宜。
如中國銀行代銷的32克重的古法圓滿金環(huán)，由深圳市翠綠首飾股份有限公司出品發(fā)行與管理，3月29日售價為23660元，約合克價739元/克。
當(dāng)天上午，周大福的足金首飾、擺件類零售金價為673元/克。以一只35.62克的經(jīng)典傳承系列福鐲黃金手鐲為例，其價格為26252.26元，包含手工費2280元，約合克價737元/克，甚至略低于銀行代銷金手鐲價格。
為何銀行自營的金飾價格更便宜？中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對中新經(jīng)緯表示，主要是因為它們的工藝相對簡單，工費較少。例如，銀行金條通常只雕刻上銀行的名稱，而金店的黃金首飾工藝則更為復(fù)雜，包括更多的雕刻樣式，因此工費較高。此外，金店還需要考慮人工、房租、廣告等成本，這些都會體現(xiàn)在金飾的價格上。
此外，記者還在淘寶上發(fā)現(xiàn)一家名為“甘肅銀行珠寶旗艦店”的金店。從店鋪內(nèi)的商品品類看，涵蓋包括金條、足金首飾、紀(jì)念收藏、文創(chuàng)禮品等。店內(nèi)首飾熱銷第1名是一條轉(zhuǎn)運珠手鏈，顯示有500+人付款，其材質(zhì)為足金999，克重1克，售價898元。
記者以消費者身份向客服咨詢，客服介紹，這家淘寶店在2019年前后已經(jīng)有了，是甘肅銀行授權(quán)的代理運營商，店鋪產(chǎn)品是銀行代銷的貴金屬產(chǎn)品。營業(yè)執(zhí)照顯示店鋪的運營方是重慶瀚秦電子商務(wù)有限公司。
店鋪公告顯示，該店所代銷產(chǎn)品均由貴金屬合作公司提供，甘肅銀行代銷。甘肅銀行不承擔(dān)產(chǎn)品的投資、兌付和風(fēng)險管理責(zé)任，產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送及售后服務(wù)均由貴金屬合作公司負(fù)責(zé)。如有異議或發(fā)生糾紛，甘肅銀行協(xié)調(diào)客戶溝通解決。
記者在該店鋪內(nèi)查詢多個金條、金飾發(fā)現(xiàn)，其供應(yīng)商包括北京國金國銀有限公司、四川金錢柜文化傳播有限公司、深圳天下縱橫文化傳媒有限公司、浙江運發(fā)實業(yè)有限公司等。
銀行能搶走金店生意嗎？
記者在線下走訪時發(fā)現(xiàn)，不少銀行的線下網(wǎng)點并不銷售金飾，只能通過銀行手機App購買，消費者很難在現(xiàn)場看到實物。
“我們網(wǎng)點沒有金首飾在售，從柜臺購買的都是金條，金首飾只能從App買?！蹦硣秀y行北京一網(wǎng)點工作人員表示。
另一家國有銀行北京一網(wǎng)點工作人員稱，該行可以在線下網(wǎng)點購買金飾，但只能買目前手機App上展示的幾款，如果需要看貨需提前和銀行溝通，告訴銀行選擇的是哪一款，銀行再聯(lián)系第三方公司把貨寄到銀行才能看。
在款式和工藝上，銀行售賣的金飾品與金店還相距甚遠(yuǎn)。如建設(shè)銀行手機App的“實物貴金屬”欄目中，“首飾配飾”僅有17件。其中，手鐲、手鏈僅有6件。
“如果銀行沒有我在金店看中的款式，我就會等金價跌一點或者有活動時去金店買手鐲了?！绷肿诱f。此外，林子還提到，銀行和金店在服務(wù)方面也存在差異：有的銀行購買手鐲沒有七天無理由退貨，并且基本沒有售后服務(wù)。
“術(shù)業(yè)有專攻，銀行不可能替代珠寶首飾品牌在零售市場的地位?！蹦硣鴥?nèi)大型黃金飾品公司從業(yè)人員對中新經(jīng)緯表示。
上述從業(yè)人員表示，銀行多為代銷，非主營業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品品質(zhì)、品類都無法滿足消費者多樣化個性化的需求。品牌金店有自己的護城河，包括原創(chuàng)設(shè)計、特殊工藝、品牌價值、售后服務(wù)等等。
另一位黃金飾品行業(yè)資深人士對中新經(jīng)緯分析道，從產(chǎn)業(yè)分工看，銀行是金融屬性，應(yīng)該為產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為各個行業(yè)服務(wù)，銀行的分工并不是開金店，而是用銀行的金融功能提高黃金飾品行業(yè)的水平。
“曾經(jīng)有一個階段，金店比米店還多，有大量銀行在開金店，經(jīng)過整治之后，銀行不開金店了。后來又有所抬頭，銀行也發(fā)行黃金產(chǎn)品，主要是投資金條等?！鄙鲜鋈耸空f。
該人士指出，珠寶行業(yè)是一個專業(yè)性很強的行業(yè)，要依靠技藝、創(chuàng)意設(shè)計和文化沉淀，重在為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。做珠寶首飾、黃金首飾，金店要遠(yuǎn)強于銀行。
“事實上，銀行作為金融機構(gòu)，在消費者心目中享有較高的信譽度。銀行通過銷售金飾，可以將其與金融服務(wù)整合，提高吸引客戶的能力，同時也是出于盈利考量，可以提高銀行的中間業(yè)務(wù)收入?！卑匚南舱f。
星圖金融研究院副院長薛洪言在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，銀行黃金業(yè)務(wù)以投資金為主，吸引的主要是理財客戶，黃金首飾屬于全新賽道，銀行缺乏競爭優(yōu)勢，附帶性代賣可以理解，全面發(fā)力則屬于背離主業(yè)，不符合監(jiān)管導(dǎo)向，也不符合銀行自身利益。
用戶評論