明星主播們用自己的形象IP賺著上千份收入，就不能只操一個“真身”的心，而是必須對這上千個“分身賬號”負責(zé)
演員朱梓驍經(jīng)常在直播間帶貨時大吃無骨雞爪，被網(wǎng)友們稱為“雞爪癲公”。有觀眾曾發(fā)現(xiàn)他“連續(xù)15小時吃雞爪”，后來才發(fā)現(xiàn)這是用錄制好的視頻合成的直播。盡管畫面中有“非真人”的提醒，網(wǎng)友還是有所質(zhì)疑。
這種“朱梓驍狂吃雞爪”的“假人”帶貨方式，就是現(xiàn)在直播中越來越常見的“切片帶貨”模式。在“切片帶貨”過程中，明星的IP形象和影響力資源是直播間的一大賣點，只要獲得明星和主播授權(quán)，并讓消費者有知情權(quán)，那么這種營銷模式在法律上就是行得通的。正因如此，“切片帶貨”也受到越來越多的明星主播們的青睞，因為這真的是一個省時省力又賺錢的好生意。
然而，對于網(wǎng)友來說，“切片帶貨”真的香嗎？并非如此。明星網(wǎng)紅主播帶貨，很大程度上消費的是粉絲的好感度和忠誠度，粉絲與偶像的實時互動是此類直播間的主要黏性，然而現(xiàn)在用一個一言不發(fā)的“假人”嵌入直播，也可以說對網(wǎng)友的感情是一種糊弄，有網(wǎng)友說“為了賺錢，蓋房子連地基都想省”，這個極具諷刺意味的比喻雖有些夸張，但表明網(wǎng)友對“切片帶貨”并不買賬。
再者，“切片帶貨”或許藏著更大的隱患，那就是一位網(wǎng)友的質(zhì)疑：在真人授權(quán)過的“假人直播”中，如果購買的商品出現(xiàn)問題，明星本人是否也要擔(dān)責(zé)呢？對此，法律界人士給出了明確的答復(fù)：直播帶貨無論明星真人是否在場，都要為其代言的商品負責(zé)。也就是說，直播中不管真人還是“假人”，帶貨明星對商品所負的責(zé)任絲毫不能假。
“切片帶貨”的模式，可以讓一個明星或網(wǎng)紅主播同時涉獵上千個直播賬號，其收益也可能是上千份。那么問題來了，明星主播們用自己的形象IP賺著上千份收入，就不能只操一個“真身”的心，而是必須對這上千個“分身賬號”負責(zé)。也就是說，對于自己在諸多小號直播間推薦的商品，明星主播同樣有義務(wù)保障貨品來源渠道的可靠性、產(chǎn)品質(zhì)量的合格度，如果出現(xiàn)夸大宣傳、欺詐行為，或是銷售假冒偽劣商品等危害消費者利益的行為，“假人”也好，“分身”也罷，都必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和后果。
厘清了這一點，就意味著明星主播們在出讓自己的形象資源時不能只考慮收益，而是必須把提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擺在首位，始終把重心聚焦在產(chǎn)品質(zhì)量上，牢牢守住誠信經(jīng)營的原則。與此同時，監(jiān)管部門、相關(guān)行業(yè)也要盡快完善管理規(guī)則，堵住“切片帶貨”的潛在風(fēng)險，最大程度保護消費者的權(quán)益。
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