張家界，韓國(guó)人隨處可見(jiàn)。
早上8點(diǎn)，寶峰湖景區(qū)門(mén)口，5分鐘內(nèi)有3個(gè)韓國(guó)團(tuán)隊(duì)前來(lái)檢票。大瀑布下，土家妹子跟韓國(guó)人合影后，把幾張韓幣塞進(jìn)腰包。一家5口剛從出租車(chē)上下來(lái)，路邊水果攤的老板立馬用韓語(yǔ)走上前招呼。站在武陵源區(qū)的核心景區(qū)袁家界內(nèi)，聽(tīng)見(jiàn)韓語(yǔ)的頻率更高。
如果用概率統(tǒng)計(jì)，晚上大型民族歌舞表演《魅力湘西》的演出現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)下坐著近3000名觀眾，主持人隨機(jī)抽取4名男性上臺(tái)互動(dòng)，其中一位就是韓國(guó)人。
一組更精確的數(shù)字是，今年1~2月，張家界接待入境游客106106人次，其中韓國(guó)游客45823人次，占比高達(dá)43%，張家界“長(zhǎng)滿”韓國(guó)人的話題迅速引發(fā)關(guān)注。
3月底，寶峰湖景區(qū)的韓國(guó)團(tuán)隊(duì)。圖/九派新聞 馬婕盈
“韓國(guó)團(tuán)隊(duì)青睞張家界，這不是一蹴而就的，它有一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的培育。”在接受九派新聞采訪時(shí)，張家界旅游集團(tuán)股份有限公司常務(wù)副總裁金鑫說(shuō)，1999年，張家界逐漸迎來(lái)韓國(guó)游客，后來(lái)才漸有起色。2015年，張家界機(jī)場(chǎng)拓展國(guó)際航線，逐漸可直飛韓國(guó)各個(gè)城市，游客才能更便捷地前來(lái)。
張家界對(duì)韓國(guó)游客有巨大的吸引力，離不開(kāi)其秀麗的風(fēng)景和當(dāng)?shù)卣畬?duì)韓國(guó)市場(chǎng)的重視。另外，金鑫還提到，那些遠(yuǎn)道而來(lái)的朝鮮族旅游從業(yè)者，對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓“做了不可磨滅的貢獻(xiàn)”。
【1】朝鮮族創(chuàng)業(yè)者
1998年，25歲的張綠第一次來(lái)到張家界。他是黑龍江人，朝鮮族，畢業(yè)后在深圳的外企工作。平淡重復(fù)的工作內(nèi)容讓他感到厭倦，在老鄉(xiāng)的介紹下，張綠想換個(gè)賽道，“做旅游業(yè)，更有意思?！?/p>
老鄉(xiāng)發(fā)來(lái)的資料主要介紹九寨溝和張家界，張綠以為他們的第一站是九寨溝，等火車(chē)開(kāi)到吉首，他才發(fā)現(xiàn)目的地是張家界。下了火車(chē)，眼下全是土路。
1999年初，張綠第一次來(lái)到張家界國(guó)家森林公園天子山景區(qū)，“我當(dāng)時(shí)很驚訝，還有這么漂亮的地方啊。”在山頂，他看到了云海。
清晨，太陽(yáng)出來(lái)天空放晴，風(fēng)一吹，眼下白茫茫一片隨風(fēng)波動(dòng)。山上溫差大，一天之內(nèi)氣溫驟降十幾度，他被山坡上剛剛綻放又被冰包住的小花震撼。
張家界武陵源景區(qū)。圖/九派新聞 馬婕盈
同年，吉林人吳文革第一次來(lái)到張家界。吳文革也是朝鮮族，當(dāng)時(shí)正在桂林做韓語(yǔ)導(dǎo)游，工作期間結(jié)識(shí)了一位韓國(guó)旅行社的向?qū)?，那一年，韓國(guó)向?qū)F(tuán)去張家界，景區(qū)沒(méi)有人會(huì)韓語(yǔ)，他便拉著吳文革一起前往。
“我那時(shí)候都不知道張家界這個(gè)地方，還以為是張家口?！被貞浧饋?lái)，吳文革笑著說(shuō)，“第一次來(lái)這里我就說(shuō)，這才是真正的桃花源，風(fēng)景特別漂亮?！彼稳?，桂林的山是橢圓形的，小巧精致，張家界的山是陡峭鋒利的。
2001年初，吳文革離開(kāi)了桂林，來(lái)到張家界開(kāi)旅行社，憑借語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)和前期積累的人脈，他只接待韓國(guó)團(tuán)隊(duì)。在張家界生活多年，張綠看到了韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景。2002年，他也開(kāi)辦了一家主要接待韓國(guó)團(tuán)隊(duì)的旅行社。
為了獲得客源，張綠經(jīng)常去韓國(guó)拜訪客戶，從首爾到濟(jì)州島，不錯(cuò)過(guò)路途中的每個(gè)城市。張綠拿著打印好的照片來(lái)到各個(gè)旅行社講解，從早上9點(diǎn)一直跑到晚上，每個(gè)旅行社停留半小時(shí)，他一天能跑6家。早上陪著客戶喝咖啡，晚上喝酒，“當(dāng)時(shí)嘴都起泡了?！?/p>
那時(shí)，張家界在韓國(guó)知名度低，但張綠總能收獲不少贊嘆，韓國(guó)旅行社的負(fù)責(zé)人指著圖片中的山、云海、瀑布問(wèn)：“是不是拼湊的？”“怎么是拼的呢，真有這樣的山。”張綠回答。
張家界的美景還震撼了曾任韓國(guó)觀光公社社長(zhǎng)的趙洪奎。2001年，他應(yīng)邀參加張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)，對(duì)張家界的奇山秀水和淳樸的民俗風(fēng)情大加贊賞。回到韓國(guó)后，憑借其在旅游行業(yè)的影響力，向韓國(guó)國(guó)民大力推介張家界。自此，張家界在韓國(guó)的聲量越來(lái)越大。
【2】韓國(guó)客人占外國(guó)客源市場(chǎng)比例從0到98%
韓國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)后，導(dǎo)游變得緊俏。創(chuàng)業(yè)的起步階段，張綠打電話給黑龍江的學(xué)校，請(qǐng)求老師介紹畢業(yè)生到張家界工作，“他們沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)地方，都不敢來(lái)?！?/p>
不過(guò)，高額的收入吸引了在深圳、北京等大城市打拼的朝鮮族人。張綠說(shuō)，當(dāng)時(shí)導(dǎo)游帶一個(gè)兩晚三天的團(tuán)隊(duì)，收入最低為2000元。
2003年春節(jié)期間，黑龍江人黃錦城跟隨開(kāi)旅行社的哥哥從西安趕來(lái)，“哥哥的旅行社只做韓團(tuán)，我跟著他做導(dǎo)游，我們是朝鮮族，有語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)?！秉S錦城剛來(lái)的時(shí)候，張家界的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，游客白天在張家界國(guó)家森林公園的景點(diǎn)游覽，晚上回市區(qū)住宿，單程就需要50分鐘，“從市區(qū)進(jìn)山只有一條道，路很窄，錯(cuò)車(chē)都麻煩?！?/p>
“那時(shí)候住宿條件沒(méi)那么好，武陵源區(qū)的酒店非常少?！眳俏母镎f(shuō)，韓國(guó)游客住宿的酒店一般在四星級(jí)以上，景區(qū)只有一兩家酒店能夠滿足。韓國(guó)人怕冷，酒店的被子薄，為了滿足需求，天冷時(shí)，酒店的床上都鋪著電熱毯。
土家菜、湘菜油多，韓國(guó)人吃不習(xí)慣，吳文革安排的團(tuán)餐，只敢點(diǎn)小炒肉、番茄雞蛋等更家常的菜肴。他還發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)人喜歡喝冰水，可飯吃得太油容易拉肚子，后來(lái)做團(tuán)餐的飯店都不再提供涼水。“本地人很熱情，特別歡迎韓國(guó)游客?！眳俏母镎f(shuō)。
21世紀(jì)初，張家界的發(fā)展是迅速的，2002年百龍?zhí)焯萃度胧褂?，游客進(jìn)入袁家界景區(qū)更為安全便利，2005年天門(mén)山索道運(yùn)行，“張家界的景區(qū)是不斷開(kāi)發(fā)的，隔幾年再來(lái)一次還會(huì)有新鮮感?！眳俏母镎f(shuō)。
基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也是迅速的?！稄埣医缃y(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2002年，武陵源區(qū)客房數(shù)20間以上的旅館個(gè)數(shù)為84家，四星級(jí)酒店只有2家。2007年，客房數(shù)20間以上的旅館增加至104家，四星級(jí)酒店有5家。
吉首大學(xué)的一篇碩士學(xué)位論文統(tǒng)計(jì)，1997年以前，韓國(guó)客人數(shù)量占張家界境外旅游市場(chǎng)的比重一直為0，從1998年開(kāi)始，比重才大幅上升，到2004年韓國(guó)客人占外國(guó)客源市場(chǎng)的98%。
那時(shí)，張家界沒(méi)有直飛韓國(guó)的國(guó)際航線，韓國(guó)游客先落地北京、上海、長(zhǎng)沙、武漢等城市，再乘火車(chē)或飛機(jī)前往張家界。張綠始終記得一個(gè)畫(huà)面，2004年，一輛從長(zhǎng)沙開(kāi)往張家界的綠皮火車(chē)上，車(chē)廂里一半的乘客是韓國(guó)人，一半是中國(guó)人，大家在狹窄的空間對(duì)歌，韓語(yǔ)和中文隨著旋律互相交錯(cuò)。
【3】“韓國(guó)大孝子”
采訪中，張家界的旅游從業(yè)者都提到，韓國(guó)流行一種說(shuō)法：“孝敬父母，就把他們送到張家界旅游?！睂⑿⒌琅c旅游相結(jié)合，曾是張家界在韓國(guó)的主要宣傳策略。
“大概2000年開(kāi)始，來(lái)張家界旅游的韓國(guó)人基本上是老人家?！眳俏母锝忉?，“我們最初的宣傳并沒(méi)有用到孝敬父母這個(gè)詞兒，面向的是全年齡段群體，老年人來(lái)得多了，才有了這個(gè)說(shuō)法。”
他分析，韓國(guó)老年人喜歡來(lái)張家界的首要原因是有時(shí)間、有閑錢(qián)，而且老年人喜歡自然風(fēng)光，“他們喜歡爬山，韓國(guó)老人來(lái)中國(guó)，會(huì)選擇張家界、長(zhǎng)白山、九寨溝、黃山。”
在韓國(guó)的影視作品中，也描述了此現(xiàn)象。熱門(mén)韓劇《我的大叔》有句臺(tái)詞是：“張家界那邊也有不少老頭去，好能重新找個(gè)老伴?！甭糜尉C藝《團(tuán)結(jié)才能火》稱張家界是“孝道觀光暢銷(xiāo)者”。
韓國(guó)人不孝有三，不帶父母去張家界為大？
一位韓國(guó)游客告訴九派新聞，他的朋友來(lái)過(guò)3次張家界，“他說(shuō)這里風(fēng)景很好，一定要過(guò)來(lái)看看?！彼衲?1歲，曾去過(guò)溫州，還自學(xué)了兩年中文，當(dāng)被問(wèn)到韓國(guó)是否有“孝敬父母就把他們送到張家界”的說(shuō)法時(shí)，他笑著點(diǎn)點(diǎn)頭。
韓國(guó)游客在寶峰湖景區(qū)的游船上唱歌。圖/九派新聞 馬婕盈
2009年，電影《阿凡達(dá)》上映，張家界國(guó)家森林公園景點(diǎn)乾坤柱因是電影中“懸浮山”的原型，曾更名為“哈利路亞山”。此后，張家界也吸引了不少年輕游客。
吳文革說(shuō)，孝道游并不是他所在旅行社的宣傳重點(diǎn)，他們?cè)O(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)是“此生必去”。為了獲得客源，他每年都會(huì)制作兩到三個(gè)廣告投放在韓國(guó)的電視臺(tái)。廣告片中包含張家界的風(fēng)景、高質(zhì)量的住宿條件和正宗韓餐，“韓國(guó)人習(xí)慣電視購(gòu)物，除了播放廣告片還有主持人講解，整個(gè)播放時(shí)長(zhǎng)有1個(gè)小時(shí)?！?/p>
“這兩年，來(lái)張家界的韓國(guó)年輕人變多了。”吳文革觀察，團(tuán)隊(duì)游中，年輕人的比例能占到百分之二三十，“以前韓國(guó)年輕人新婚旅行去東南亞的多一點(diǎn)，現(xiàn)在慢慢地有跟著團(tuán)隊(duì)來(lái)張家界。”
【4】張家界的韓流
2015年，張家界直飛韓國(guó)釜山航線開(kāi)通，韓國(guó)游客來(lái)此旅游不用中轉(zhuǎn)，行程也變成了如今常見(jiàn)的5天4晚。2019年，張家界開(kāi)通了首爾、清州、大邱等地直飛航班，每周往返韓國(guó)的航班數(shù)量為13班，航班單程時(shí)長(zhǎng)均為3小時(shí)左右。
“4月末開(kāi)始，一個(gè)星期將有26個(gè)航班從韓國(guó)的各個(gè)城市飛過(guò)來(lái)?！眳俏母镎f(shuō)，“今年來(lái)張家界的韓國(guó)游客，估計(jì)能達(dá)到去年的3倍?！?/p>
在張家界，韓國(guó)元素隨處可見(jiàn)。
2007年，黃錦城在張家界做了4年導(dǎo)游后去青島學(xué)習(xí)韓國(guó)料理，5年后又回到張家界，“對(duì)這里有感情了。”2013年，他在張家界國(guó)家森林公園內(nèi)開(kāi)了一家2000多平方米的韓餐廳，專門(mén)接待團(tuán)隊(duì)，“那時(shí)候一天能接待六七百人?！?/p>
如今，黃錦城的餐廳再次升級(jí)改造，店面開(kāi)在了武陵源景區(qū)門(mén)口附近。中午11點(diǎn)，店里就坐滿了韓國(guó)游客，直到下午1點(diǎn)，門(mén)外還有不少游客在排隊(duì)等位。
石贊是90后，從小在張家界市區(qū)生活，大學(xué)畢業(yè)后來(lái)到武陵源區(qū)工作，現(xiàn)任《魅力湘西》品牌推廣負(fù)責(zé)人。他回憶，讀高中時(shí)，出去吃飯總能碰到一些韓國(guó)人?！皬慕佑|到的人，以及接觸到的新鮮事物來(lái)看，我不覺(jué)得張家界是個(gè)小城市，它是一個(gè)國(guó)際化的小窗口?！笔澱f(shuō)。
為方便韓國(guó)游客，《魅力湘西》演出中，主持人開(kāi)場(chǎng)會(huì)用韓語(yǔ)問(wèn)好，故事簡(jiǎn)介也有對(duì)應(yīng)的韓文翻譯。3月22日晚的一場(chǎng)演出，臺(tái)下坐著近3000名觀眾，主持人隨機(jī)抽取4名男性上臺(tái)互動(dòng)，其中一位就是韓國(guó)人。
《魅力湘西》演出現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)游客上臺(tái)互動(dòng)。圖/九派新聞 馬婕盈
張家界的韓流也吸引著更多朝鮮族年輕人前來(lái)。據(jù)南風(fēng)窗報(bào)道，生活在張家界的延邊州朝鮮族民眾有3000多人，分別從事講解員、導(dǎo)游、餐飲業(yè)人員等多項(xiàng)職業(yè)。此外，據(jù)張家界最新數(shù)據(jù)，該市已發(fā)放韓、泰、俄等10余個(gè)語(yǔ)種講解員證860余本。如今，張家界的韓語(yǔ)導(dǎo)游近200人、韓語(yǔ)講解員近400人。
今年2月，吉林人金毅放棄了外企的工作，從廣州來(lái)到黃龍洞景區(qū)做韓語(yǔ)講解員，“我有很多工作經(jīng)驗(yàn)，做過(guò)外貿(mào)，去過(guò)大企業(yè)，也創(chuàng)業(yè)過(guò)，也失敗過(guò)，我認(rèn)為張家界是有前景的。”他正在景區(qū)積累經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)備以后成為正式的韓語(yǔ)導(dǎo)游。
3月底的一天，寶峰湖景區(qū)的游船上，響起了土家阿妹的歌聲。一曲唱罷，一位韓國(guó)游客站在船頭，拿起話筒唱起了韓國(guó)民謠，韓語(yǔ)和中文，悠揚(yáng)的歌聲飄蕩在湖面上。
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