暴雪與網(wǎng)易“復(fù)婚”，其中愛恨糾葛有何隱情？|《中國游戲風(fēng)云》

原文 

4月10日上午九點(diǎn)，暴雪中國與網(wǎng)易游戲宣布，雙方將再次攜手，暴雪旗下游戲?qū)⒂?024年夏季重返中國大陸市場。據(jù)業(yè)界報(bào)道，微軟在這一年中曾與騰訊、阿里、字節(jié)等買家多方接洽，但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了一圈，仍然只有網(wǎng)易才是暴雪的“真命天子”。

這場持續(xù)了一年多，歷經(jīng)“分手”、“撕逼”、“復(fù)合”，一個(gè)流傳了數(shù)月的“商業(yè)大劇”終于有了結(jié)果。

今天我們就結(jié)合《中國游戲風(fēng)云》這本書，為你梳理中國網(wǎng)游的發(fā)展脈絡(luò)，聊聊暴雪與網(wǎng)易之間的愛恨情仇。

先來回一下解約事件，2022年11月，動視暴雪稱，公司將從2023年1月23日起暫停在中國的大多數(shù)暴雪游戲服務(wù)。隨后，網(wǎng)易方面表示，經(jīng)過長時(shí)間的談判，仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款達(dá)成一致。

這次的突然解約，令人猝不及防，更是被粉絲和網(wǎng)友將其稱為“80后90后史上最大塌房”。隨后，網(wǎng)友開扒解約背后的原因，其中的“蠅營狗茍”也逐漸浮出水面。

首先，暴雪的蠻橫解約背后盡是利益的考慮，但最終卻竹籃打水一場空。這次公告中有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一是暴雪稱：自2023年1月23日起，國服玩家將無法訪問暴雪系游戲。這種行為相當(dāng)于，我在一家理發(fā)店辦了一張會員卡，但這家理發(fā)店突然說他們要開始無限期裝修，這張會員卡能用，但是要等裝修完畢。

另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，暴雪的解約是單方面的通告，網(wǎng)易幾乎沒有及時(shí)的回應(yīng)，當(dāng)天網(wǎng)易的港股跌掉了12%。當(dāng)天晚上，網(wǎng)易回應(yīng)直接怒斥暴雪的這種提議“是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地?！?/p>

暴雪這么做的原因主要有兩點(diǎn)，其一，雙方在代理費(fèi)用上出現(xiàn)了分歧。據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)時(shí)在鮑比·考迪的唆使下，暴雪曾提出要求網(wǎng)易一次性支付5億美元的天價(jià)續(xù)約條件，不僅營收和凈利潤分成要較2019-2022年的合約期進(jìn)一步提高50%以上，而且暴雪的游戲定價(jià)也要采取全球同步策略，總之就是一切向“錢”看。不僅如此，也是在這位CEO的帶領(lǐng)下，2021年之后暴雪在業(yè)內(nèi)名聲一落千丈，他也因此落下了一個(gè)魔鬼CEO的稱呼。

其二，暴雪要求網(wǎng)易提供中國玩家的數(shù)據(jù)和信息控制權(quán)。而這是被國家法律明令禁止的。

暴雪之所以敢放棄偌大的中國市場，獅子大開口漫天要價(jià)，是因?yàn)樗哉J(rèn)為有底氣在中國找到其他代理商，比如騰訊，阿里等。但是暴雪沒有考慮到，我國法律規(guī)定：已批準(zhǔn)出版的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容發(fā)生實(shí)質(zhì)性變動的，或者變更游戲名稱、游戲出版單位或主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)的，網(wǎng)絡(luò)游戲出版單位應(yīng)當(dāng)按規(guī)定履行相關(guān)審批手續(xù)。

也就是說，如果有新公司代理暴雪游戲，理論上要重新走一遍版號審批程序。而我們回顧2023 年，中國一共只有 109 個(gè)進(jìn)口版號過審，其中 20 個(gè)為端游。因此，暴雪在中國一直沒有找到愿意合適的代理商。而網(wǎng)易在整個(gè)交涉過程中一直在努力撫平玩家的怒火，這種行為也讓無數(shù)玩家選擇站臺網(wǎng)易。

而版號問題，也是如今暴雪與網(wǎng)易“復(fù)婚”的關(guān)鍵因素。暴雪旗下游戲眾多，若是想把這一套流程重新走下來，再次回到中國玩家身邊，說短了是半年后，說長了就是兩三年以后的事了。

且 1997 年就進(jìn)入中國的暴雪，一直對代理商的要求較高，因此，大概率只能選擇大廠進(jìn)行合作，選擇范圍也十分有限。2023年暴雪就曾傳出過消息，他們并沒有找到能夠接替網(wǎng)易的公司，希望能與網(wǎng)易再次合作。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)選擇網(wǎng)易也側(cè)面說明了網(wǎng)易的實(shí)力。我們把時(shí)間調(diào)轉(zhuǎn)到網(wǎng)易發(fā)展的初期，講講中國網(wǎng)絡(luò)游戲的故事。

《中國游戲風(fēng)云》這本書里中提到：1997年，26歲的丁磊在一家出租屋里，創(chuàng)立了網(wǎng)易，僅在一年以后，網(wǎng)易創(chuàng)建的國內(nèi)第一個(gè)全中文免費(fèi)郵件系統(tǒng)163.net上線，網(wǎng)易收入就超過了400萬，成為當(dāng)時(shí)中國利潤最高的民營互聯(lián)網(wǎng)公司之一。之后網(wǎng)易完成了自己的門戶網(wǎng)站，成為三大門戶網(wǎng)站之一，丁磊與搜狐的張朝陽和新浪的王志東并稱為“網(wǎng)絡(luò)三劍客”。之后網(wǎng)易于2000年在納斯達(dá)克正式掛牌上市，丁磊本人在2003年榮登福布斯中國富豪榜第一位。這是一段網(wǎng)易與丁磊的高光時(shí)刻。

作為中國最大的門戶網(wǎng)站之一，網(wǎng)易一直在緊盯著網(wǎng)絡(luò)游戲這塊巨大的“蛋糕”。當(dāng)時(shí)的新浪引進(jìn)韓國火爆的游戲《天堂》，搜狐引進(jìn)的是《騎士》。就在各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛引進(jìn)國外游戲時(shí)，網(wǎng)易則是把眼光看向了原創(chuàng)游戲?！吨袊螒蝻L(fēng)云》書中講到，當(dāng)時(shí)沒有人會想到把精力放在原創(chuàng)游戲上的網(wǎng)易會成為最后的勝者。大量流媒體認(rèn)為網(wǎng)易應(yīng)該花更大精力引進(jìn)韓國游戲，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的做法是“意氣用事”，甚至是“剛愎自用”。

網(wǎng)易卻用自己獨(dú)到的眼光，在原創(chuàng)游戲的領(lǐng)域打出了名聲。網(wǎng)易在2001年開始制作《大話西游》?？墒沁@款游戲一經(jīng)上市，便被許多玩家發(fā)現(xiàn)有諸多問題，上線后的數(shù)據(jù)極為慘淡。面對巨大的壓力，丁磊不得不做了兩手準(zhǔn)備：一方面繼續(xù)開發(fā)《大話西游2》；一方面到韓國尋求一些合作機(jī)會。

最終，丁磊從韓國帶回來了游戲《精靈》，雖然非常有趣，但是卻面臨外掛和游戲數(shù)據(jù)存儲問題，也沒能取得很好的成績。

就在網(wǎng)易對游戲領(lǐng)域心灰意冷之際，《大話西游2》上線，在游戲圈引起軒然大波。在此影響下，網(wǎng)易繼續(xù)開發(fā)原創(chuàng)游戲，最終制作出《夢幻西游》，多次刷新同時(shí)在線人數(shù)的記錄。

直到2017年，《夢幻西游》上線14年以后，依然是全世界收入前十的網(wǎng)絡(luò)游戲之一。

此后，在游戲領(lǐng)域擁有相當(dāng)大話語權(quán)的網(wǎng)易，同時(shí)也將目光放在了《魔獸世界》上。

2003年，《魔獸世界》正在尋找中國代理公司的消息傳開，第九城市在一眾互聯(lián)網(wǎng)公司手中獲得了《魔獸世界》四年的代理權(quán)，但由于經(jīng)濟(jì)原因，在4年代理到期后，只得轉(zhuǎn)交《魔獸世界》的代理權(quán)，網(wǎng)易也在最終的博弈拿下了《魔獸世界》。那么為何《魔獸世界》能夠引起各大互聯(lián)網(wǎng)公司瘋狂爭搶呢？

這就不得不提，暴雪當(dāng)年與第九城市將《魔獸世界》帶給中國玩家的降維打擊了。當(dāng)時(shí)的中國玩家第一次知道原來游戲還能這么玩：分陣營，接任務(wù)，加入公會，再加上宏大的世界觀。可以說，魔獸帶來的一切都是當(dāng)時(shí)的中國玩家沒有見過的。客觀的說《魔獸世界》與網(wǎng)易，是互相成就。

回到今天，中國網(wǎng)游最矚目的成就，便是網(wǎng)頁游戲和手機(jī)游戲。

就游戲載體而言，可以說，中國人在網(wǎng)頁游戲這個(gè)分支上的貢獻(xiàn)是全世界所有國家里最突出的，甚至可以說中國人完全改變了這一行業(yè)的進(jìn)程。網(wǎng)頁游戲上手簡單，有社交功能，例如開心農(nóng)場和一系列養(yǎng)成類游戲?？墒菃栴}在于，社交游戲的生命周期極短，甚至在社交網(wǎng)站上玩游戲這件事本身就沒有火太久。因此網(wǎng)頁游戲只能算是一次風(fēng)潮。

但在手機(jī)游戲方面，我國目前的發(fā)展階段可以說是“遙遙領(lǐng)先”。在如今年輕人幾乎人手一部智能手機(jī)的情況下，手游爆火似乎也是一種必然。從最開始風(fēng)靡世界的貪吃蛇，俄羅斯方塊，到如今的王者榮耀、陰陽師、元神。《中國游戲風(fēng)云》書中提到：智能手機(jī)游戲經(jīng)歷了三個(gè)非常明顯的階段：休閑游戲、重付費(fèi)游戲、電子競技及大型游戲。

最早的代表性作品是《保衛(wèi)蘿卜》。觸屏完全突破了方位的限制，給了開發(fā)者更自由的發(fā)揮空間。但受限于當(dāng)時(shí)手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)能力，這時(shí)候的游戲還是以休閑游戲?yàn)橹?，重度游戲的開發(fā)十分困難。

此時(shí)，騰訊已經(jīng)開始嘗試進(jìn)入手機(jī)游戲市場，并且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，“天天”系列和“全民”系列游戲都在一段時(shí)間內(nèi)霸占了中國游戲市場。在QQ游戲平臺出現(xiàn)后，很多人認(rèn)為棋牌市場將會被QQ游戲完全壟斷，但事實(shí)上依然有公司在夾縫中找到了一線生機(jī)。

慢慢地大家發(fā)現(xiàn)，這豈止是一個(gè)生存機(jī)會，儼然就是一座金礦。中國的棋牌游戲有突出的地域特色，很多三四線城市都有自己的玩法，因此，針對各地域文化開發(fā)的各種棋牌室游戲，在這一階段大都“賺大發(fā)了”。但是，繁榮的背后有一件事不得不提，就是涉賭問題。

除此之外，在獨(dú)立游戲和3A大作方面，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)也有些乏力，《中國游戲風(fēng)云》中認(rèn)為，未來的中國游戲行業(yè)會出現(xiàn)兩條進(jìn)入3A游戲的道路：一條是大型游戲公司在人口紅利疲軟后，開發(fā)3A游戲保證相對穩(wěn)妥的收益；另一條是現(xiàn)在的這些獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)，在開發(fā)過程中不斷增加游戲投入，進(jìn)而開發(fā)出真正意義上的3A大作。

最后我們想說，暴雪已經(jīng)被微軟收購，網(wǎng)易重新與暴雪合作，也是一項(xiàng)利好。網(wǎng)易對 3A 游戲的制作和發(fā)行是有期待的，與暴雪之間的合作，希望能夠在國際市場上對網(wǎng)易有所幫助，能夠開發(fā)出更加精良的網(wǎng)絡(luò)游戲。

好了，今天的熱點(diǎn)就講到這里，今天為你推薦的書是《中國游戲風(fēng)云》。我們下期再見。