車票秒光、門票售罄、酒店訂滿……這是今年“五一”假期成都旅游試產(chǎn)的“關(guān)鍵詞”。在5天的假期內(nèi)，成都游客熱情高漲，不少景區(qū)進(jìn)入“人海模式”，甚至有網(wǎng)友在春熙路喊出“感覺來了一億人”。
這個(gè)“五一”假期到底有多“火”，文旅消費(fèi)到底有多“旺”？攜程、飛豬、去哪兒、同程旅行等多家線上OTA平臺(tái)發(fā)布的“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年“五一”全國各地游客接待量迎來高峰，熱門城市酒店、機(jī)票預(yù)訂量明顯增長。從熱門目的地看，北京、上海、杭州、成都、重慶“熱”度居全國前五。假期首日，在同程旅行平臺(tái)上，成都酒店預(yù)訂熱度居全國首位。在飛豬平臺(tái)上，以成都為主的四川旅游預(yù)訂量大幅增長，國際機(jī)票、國際酒店預(yù)訂量同比去年增長均超過1倍。
假期向來是觀察消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的一個(gè)窗口。無論是博物館一票難求，還是旅游景點(diǎn)預(yù)約爆滿，都為假日消費(fèi)“春意濃”刻畫了生動(dòng)注腳，充分展現(xiàn)出文旅市場的消費(fèi)潛力和強(qiáng)勁活力。
游客到洛帶古鎮(zhèn)體驗(yàn)簪花
“一會(huì)一賽”加持假期熱度，
成都酒店預(yù)訂全國熱度第一
“這個(gè)假期的朋友圈，一部分在逛世園會(huì)，一部分在看湯尤杯，還有一部分在露營、看演唱會(huì)、逛古鎮(zhèn)……”這個(gè)“五一”假期，成都市民劉陽在朋友圈發(fā)出感慨。
今年“五一”假期期間，逛世園會(huì)、看熊貓“花花”、觀文博美展、游天府古鎮(zhèn)、探究古蜀文明、感受三國文化、漫步文創(chuàng)街區(qū)成為最熱門的度假方式。他們中，有八旬老人結(jié)伴來成都看世園會(huì)，領(lǐng)略不同城市的繁華之美，也有從遼寧來的一家三口，帶著羽毛球裝備連看4天成都2024湯尤杯比賽，還有來自印尼的外國友人蘇哈多專門來看湯尤杯，間隙去了寬窄巷子、錦里等熱門景點(diǎn)，“像成都人一樣生活，感受這座城市的松弛感?！?/p>
蜂擁而至的游客讓成都各景區(qū)景點(diǎn)熱度高漲。從假期首日起，成都博物館、四川省科技館、成都科幻館的線上門票預(yù)約顯示，三日內(nèi)的參觀名額已預(yù)約滿額；成都大熊貓繁育研究基地、熊貓谷四日內(nèi)的門票已售罄，成都大熊貓繁育研究基地前三日累計(jì)接待游客和門票收入分別同比增長79.48%和97.38%；都江堰、青城山等景區(qū)發(fā)布客流預(yù)警……
成都科幻館
在OTA平臺(tái)上，成都的熱度更為凸顯。同程旅行發(fā)布的“五一”假期首日旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，成都成為國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的城市。攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，“五一”假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報(bào)》顯示，成都位列全國旅游流量擔(dān)當(dāng)城市前五位，尤其是在假期中以成都為主的四川熱門區(qū)域旅游預(yù)訂量大幅增長，國際機(jī)票、國際酒店預(yù)訂量同比去年增長均超過1倍。
需求旺盛，還得有高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品服務(wù)供給承接才行。今年“五一”假期開啟前，成都就在消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場景、消費(fèi)服務(wù)上下足了功夫：比如，成都世園會(huì)主會(huì)場策劃推出超400場特色活動(dòng)，“成都主題周”推出的6場“遇見世園”主題活動(dòng)，以頗具創(chuàng)意的沉浸式互動(dòng)場景吸引廣大市民和游客一同參與，還有夜間水幕燈光秀在絳霞湖臨湖劇場上演。
此外，“寵客服務(wù)”備受游客“點(diǎn)贊”，成都博物館每日觀眾限流調(diào)整至20000人次，成都美術(shù)館開放時(shí)間延長至21:30，以供更多游客觀展，都江堰景區(qū)在多個(gè)點(diǎn)位安排漢服導(dǎo)游為游客講解“都江堰”背后的歷史故事和古人智慧，等等。
解鎖新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景
成都位列全國周邊游最熱門城市top10
一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，今年“五一”假期，新老“網(wǎng)紅”城市均有亮眼表現(xiàn)，一系列文旅融合精品不斷“上新”，打開了新業(yè)態(tài)、新場景的新空間。以成都為例，公園露營、戶外徒步、綠道騎行等綠色“洗眼”之旅，逛博物館、欣賞非遺技藝的古風(fēng)文化之旅，追逐音樂節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的文藝之旅等是熱門關(guān)鍵詞。
來自廣東的林菁菁和朋友在成都朋友的“安利”下來成都體驗(yàn)簪花，“朋友告訴我一定要來洛帶古鎮(zhèn)簪花，‘不是泉州去不起，而是洛帶簪花更有性價(jià)比’?！眮碜猿啥际形膹V旅局的數(shù)據(jù)顯示，到洛帶古鎮(zhèn)“簪花”掀起熱潮，吸引眾多國內(nèi)游客和外國友人，客家非遺展演接連上演，響簧表演、民俗演出、客家婚俗等民俗活動(dòng)開展，三天累計(jì)接待24.6萬游客。
事實(shí)上，“古鎮(zhèn)”+文旅產(chǎn)品打開了不少游客的文旅新體驗(yàn)。安仁古鎮(zhèn)“第十二屆穿上旗袍去安仁”活動(dòng)5月1日正式啟幕，旗袍的優(yōu)雅與古鎮(zhèn)的韻味相得益彰，吸引了21.9萬游客漫步其中。街子古鎮(zhèn)推出2024鄉(xiāng)村音樂季和家庭農(nóng)場采摘體驗(yàn)季等活動(dòng)，吸引21.2萬游客前去“音樂小鎮(zhèn)”體驗(yàn)休閑生活。
街子古鎮(zhèn)2024鄉(xiāng)村音樂季
更多的潮流新耍法在成都活力迸發(fā)。在潮流感和煙火氣完美融合的玉林西路，“玉林路民謠音樂季”氛圍熱鬧非凡。融合國潮文化與青年原創(chuàng)力的“趕潮·東市JOIN IN THE FUN”活動(dòng)，涵蓋“音樂+市集+展覽+戲劇”等沉浸式內(nèi)容，備受年輕客群喜愛，帶動(dòng)成都傳媒集團(tuán)東郊記憶接待游客超14萬人次。趣味十足的“興隆微世運(yùn)”皮劃艇迷你馬拉松挑戰(zhàn)賽吸引到眾多“弄潮兒”們前去體驗(yàn)皮劃艇“劃水”、踏上漿板做瑜伽等多種新玩法。
新潮玩法不斷“解鎖”，滿足了人們的新消費(fèi)需求。攜程平臺(tái)上，“五一”假期，露營類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長16%、35%，成都位列全國周邊游最熱門城市top10。博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓游客在假期感受文化盛宴?！拔逡弧奔倨冢瑖鴥?nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量靠前。演唱會(huì)、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷?、交通餐飲等增長。
飛豬旅行數(shù)據(jù)
業(yè)內(nèi)人士分析：
文旅消費(fèi)新空間、新潛力不斷釋放
一系列新潮玩法，讓文旅消費(fèi)潛力不斷釋放。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，從人均預(yù)訂量看，今年“五一”同比去年增長了12%，用車、酒店、線路游等服務(wù)人均預(yù)訂量增幅明顯，線路游預(yù)訂量同比去年增長約三成，其中既含機(jī)票和酒店權(quán)益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預(yù)訂量大增超2倍。人均消費(fèi)金額同比去年增長19%，其中高星級品牌酒店預(yù)訂量同比去年增長約兩成。
這些新潮玩法到底能帶動(dòng)多大消費(fèi)潛力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；以此計(jì)算，小眾網(wǎng)紅城市通過游客“打卡”拉動(dòng)整體消費(fèi)放大近20倍。此外，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，度假型酒店、特色民宿假期期間酒店預(yù)訂量同比增長去年增加1.3倍。
據(jù)成都市文廣旅局統(tǒng)計(jì)，在系列精彩文化活動(dòng)帶動(dòng)下，全市A級景區(qū)客流持續(xù)維持高位水平，僅假日前三天，全市A級景區(qū)累計(jì)接待游客424.9萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4779.7萬元，均超過去年同期水平。
攜程旅行數(shù)據(jù)
“節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了縣域旅游流行為旅游市場帶來新增量這一觀點(diǎn)?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢。同時(shí)，攜程研究院認(rèn)為，可以預(yù)期，旅游市場增速將逐步平緩，隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國內(nèi)旅游市場的發(fā)展質(zhì)量，“一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力，三四線及縣域市場如何應(yīng)對暴漲的客流，速度降下來、質(zhì)量提上去將是未來一段時(shí)間旅游市場的主旋律?！?/p>
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