“一直在擦邊，從未被超越。超越椰樹的，永遠(yuǎn)是椰樹的下一次擦邊?！苯?，椰樹集團(tuán)因發(fā)布擦邊廣告被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元一事登上熱搜。據(jù)悉，這已不是椰樹集團(tuán)首次因“擦邊”被罰，且其主頁依舊展示著相關(guān)招生爭(zhēng)議廣告。對(duì)此，椰樹集團(tuán)暫未正面回應(yīng)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門也暫未透露更多消息。律師表示，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，企業(yè)應(yīng)慎重選擇廣告內(nèi)容、廣告用語，從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，在符合社會(huì)公序良俗的基礎(chǔ)之上進(jìn)行合理范圍的創(chuàng)新。“利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，甚至可能涉嫌構(gòu)成虛假廣告罪，需承擔(dān)刑事責(zé)任?！?/p>
“虛心接受，但堅(jiān)決不改”？
椰樹集團(tuán)成立于1980年，前身是瀕臨破產(chǎn)的?？诠揞^廠，幾十年來，憑借“獨(dú)特”的營銷手段和商業(yè)化模式，頻登各平臺(tái)熱搜榜，“赤裸”地走在消費(fèi)前沿。伴隨著營銷帶來的爭(zhēng)議，椰樹集團(tuán)也不斷收割著流量帶來的紅利。
5月6日，海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)椰樹集團(tuán)有限公司作出一份行政處罰。處罰事由顯示，2024年2月6日，該局收到國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。該局當(dāng)日予以立案調(diào)查，椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。
近日，監(jiān)管部門發(fā)布了有關(guān)椰樹集團(tuán)的一則行政處罰信息
新黃河記者檢索發(fā)現(xiàn)，這已并非椰樹集團(tuán)首次因廣告擦邊被罰。
早在1999年，一位穿著清涼的女郎，端著一杯椰樹牌椰汁，叩開了椰樹集團(tuán)的營銷宣傳大門。彼時(shí)，“每天一杯，白白嫩嫩”的廣告語，迅速打響了椰樹集團(tuán)的知名度。2008年，椰樹集團(tuán)因其廣告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中；2009年，?？谑袧M大街的公交車上，都印著“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等字眼，后被工商部門判定違規(guī)，處罰1000元；2019年，椰樹因廣告內(nèi)容低俗以及涉嫌虛假宣傳，被罰款20萬元；2021年，椰樹因招聘廣告中宣傳“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”被罰款40萬元……其間，椰樹集團(tuán)還推出過震驚業(yè)界的“胸模瓶”包裝，不過因爭(zhēng)議太大上市不久便被撤下。
“虛心接受，但堅(jiān)決不改”，在外界看來，椰樹集團(tuán)似乎被“罰慣了”，且這種處罰似乎還有反向宣傳的作用，椰樹集團(tuán)頻登熱搜。正如椰樹椰汁那句“從小喝到大”的廣告詞一樣，雖然一直被批低俗要求刪除，否則就一罰到底，但時(shí)至今日，這句廣告詞依然保留著，并有家喻戶曉之勢(shì)。
直播不帶貨，年銷售額突破50億元
椰樹集團(tuán)的“擦邊”，似乎貫穿在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段。
2022年，站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上，椰樹集團(tuán)開始勇闖直播間。穿緊身衣的美女，拿著自家產(chǎn)品，扭動(dòng)腰肢熱舞。經(jīng)歷數(shù)次直播中斷、賬號(hào)被封后，2023年3月，椰樹直播間卷土重來，請(qǐng)了一批陽光開朗的大男孩，身穿背心短褲跳健身操，男孩們揮灑汗水，肌肉暴露在每一寸互聯(lián)網(wǎng)的土地上。一邊是緊身衣美女模特，一邊是健身男模特，用唱跳勁歌熱舞的形式，讓椰樹集團(tuán)再一次抓住了流量。據(jù)媒體報(bào)道，2023年前11個(gè)月，椰樹登上熱搜14次、并實(shí)現(xiàn)200場(chǎng)直播與1000萬場(chǎng)均曝光的戰(zhàn)績。
椰樹集團(tuán)跳舞跳上了消博會(huì)。在2023年中國第三屆消費(fèi)品博覽會(huì)上，俊男靚女通過現(xiàn)場(chǎng)直播跳舞，讓椰樹展位人氣爆棚。椰樹集團(tuán)認(rèn)為，他們?cè)诮o大眾提供娛樂的同時(shí)，引得現(xiàn)場(chǎng)的人自發(fā)給椰樹做宣傳，毫無疑問是本屆消博會(huì)“最大的贏家”。
2023年中國第三屆消費(fèi)品博覽會(huì)，椰樹展位人氣爆棚 圖源：椰樹集團(tuán)官網(wǎng)
都說流量的盡頭是帶貨，椰樹集團(tuán)則不然。椰樹集團(tuán)的直播間里，甚至沒有打開“小黃車”，只跳舞、不帶貨，又一次刷新了大眾的認(rèn)知。對(duì)此，運(yùn)營方在此前公開對(duì)外表示，直播間的定位為品牌宣傳，不上鏈接主要為了避免和經(jīng)銷商直接競(jìng)爭(zhēng)。
不過，此舉依然免不了批判聲。隨著該直播間多次被封，質(zhì)疑椰樹集團(tuán)打“擦邊球”的聲音接踵而至。直播間運(yùn)營方海南記得開心文化傳媒對(duì)外表示，這兩個(gè)直播間打造的想法就是，男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打一個(gè)“原汁原味”，是對(duì)品牌核心產(chǎn)品的宣傳。
值得一提的是，2023年，隨著椰樹集團(tuán)在直播領(lǐng)域風(fēng)生水起，也交出了產(chǎn)品總銷量70萬噸，銷售額50億元的“完美答卷”，同比分別增長10.26%和3.08%。
5月9日，新黃河記者多次致電椰樹集團(tuán)，但相關(guān)部室電話均無人接聽。
爭(zhēng)議招生廣告仍在官網(wǎng)展示
早在2021年，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局就因椰樹集團(tuán)在招生廣告信息中談及“入學(xué)有車、有房”，對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談。彼時(shí)官方消息稱，椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，后被罰款40萬元。
5月9日，記者登錄椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，首頁依舊展示著“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第七期招生”的宣傳欄，并注有“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”的標(biāo)語。點(diǎn)擊該宣傳后跳出一則宣傳頁，顯示此次招生的工資待遇比前五期提高了50%，宣傳圖片上，“我從小喝到大”的標(biāo)語顯著，大紅大黃的配色，加黑加粗藝術(shù)字格外吸睛。
5月9日，椰樹集團(tuán)官網(wǎng)展示著此前陷入爭(zhēng)議被罰的招生廣告
5月9日，記者致電海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局，截至發(fā)稿前暫未獲得回應(yīng)。同步，記者也多次致電?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局，官方登記的辦公電話顯示忙音后被掛斷。
山東豪德律師事務(wù)所律師趙宗艷在接受新黃河記者采訪時(shí)表示，企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《廣告法》的規(guī)定，慎重選擇廣告內(nèi)容、廣告用語，從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，在符合社會(huì)公序良俗的基礎(chǔ)之上進(jìn)行合理范圍的創(chuàng)新，真實(shí)、客觀地描述商品或服務(wù)，在廣告中避免使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語，避免構(gòu)成虛假廣告或虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)。此外，《廣告法》相關(guān)規(guī)定，禁止商家在廣告中貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)，以防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
“根據(jù)《廣告法》對(duì)廣告的定義，廣告是商業(yè)行為，經(jīng)營必須以守法為前提，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！壁w宗艷說。
趙宗艷表示，除行政罰款外，《廣告法》還規(guī)定了針對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的行為可吊銷營業(yè)執(zhí)照或限制企業(yè)在一定期限內(nèi)發(fā)布廣告等處罰措施?！皬V告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，甚至可能涉嫌構(gòu)成虛假廣告罪，需承擔(dān)刑事責(zé)任。”
用戶評(píng)論