6月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》?！端{(lán)皮書》顯示，當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過9億人，購(gòu)買國(guó)貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。
網(wǎng)購(gòu)用戶中，購(gòu)買過國(guó)貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌?！?18”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席。
互聯(lián)網(wǎng)助力文娛旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)，助推“縣域游”“小城游”“城市漫步”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等新文旅消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)和升溫。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長(zhǎng)超過20%，今年1-4月，在線旅游消費(fèi)額增長(zhǎng)77.6%?！拔逡弧奔倨趪?guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色、健康、智能走入并重新塑造著人們的生活方式。
數(shù)據(jù)顯示，近半年來(lái)，購(gòu)買過綠色節(jié)能、健康養(yǎng)生和智能家居產(chǎn)品的用戶分別占網(wǎng)購(gòu)用戶的25%、26.1%、25%。
從人群分類來(lái)看，“90后”“00后”是數(shù)字消費(fèi)主力軍?！?0后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%，在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍?！般y發(fā)族”是數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)極，我國(guó)60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%。
女性網(wǎng)上購(gòu)物使用率達(dá)85.4%，是數(shù)字消費(fèi)的重要組成群體。農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費(fèi)潛在力量，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。
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