“新一代的iPhone徹徹底底為Apple智能打造，又是一個讓人激動的新紀(jì)元！”9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司“高光時刻”秋季新品發(fā)布會上，蘋果CEO庫克如是表示。
貝殼財經(jīng)記者注意到，此次發(fā)布會上蘋果除了宣布包括iPhone手機(jī)、Apple Watch Series 10系列手表以及AirPods 4耳機(jī)等三類即將上線的新品外，更讓業(yè)界所關(guān)注的是蘋果智能。
官方資料顯示，Apple Intelligence是一種基于個人場景的生成式AI系統(tǒng)，能提供協(xié)助輔助、圖像創(chuàng)作等智能化功能。其將于下月起隨iOS 18.1、iPadOS 18.1 和macOS Sequoia 15.1發(fā)布，登陸iPhone、iPad與Mac等平臺。
盡管此次AI的賦能被蘋果視為“新紀(jì)元”，甚至是iPhone面世17年來，首次將軟件創(chuàng)新而非硬件升級作為年度換機(jī)的主要推動力。但這一加持是否真能開啟iPhone的“超級升級周期”，仍需要市場的檢驗(yàn)。
資本市場對蘋果這次新品發(fā)布會并不感冒。發(fā)布會期間，蘋果股價大多處于跌勢，發(fā)布會后，截至收盤，蘋果微漲0.04%，報收220.910美元，總市值3.359萬億美元。
全系采用A18芯片 意為蘋果智能布局
作為全球果粉最為關(guān)注的主角，iPhone16無疑是發(fā)布會現(xiàn)場最重量的產(chǎn)品。
據(jù)蘋果官方宣布，今年蘋果將推出包括“iPhone 16”“16 Plus”“iPhone 16 Pro”和“16 Pro Max”在內(nèi)的四款16系列全新機(jī)型，繼續(xù)就尺寸和功能打造差異化來滿足不同用戶的需求。
盡管新款iPhone手機(jī)外觀和前幾代頗為相似，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸卻分別從6.1英寸和6.7英寸擴(kuò)大至6.3和6.9英寸，邊框則將縮窄約1/3。
硬件方面，iPhone 16系列四款產(chǎn)品都采用了A18芯片。不過其中iPhone 16和16 Plus搭載的是A18芯片，內(nèi)存從6GB升級到8GB。而iPhone 16 Pro和16 Pro Max則搭載的性能更強(qiáng)的A18 Pro芯片。
蘋果表示，與上一代 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 中的A16仿生芯片相比，新升級的A18芯片的CPU性能提高了30%。另外GPU速度提升最高可達(dá)40%，能效提升最高可達(dá)35%。
全系標(biāo)配8GB運(yùn)行內(nèi)存在蘋果產(chǎn)品中尚屬首次。這一行為被業(yè)界視為其或許是為支持蘋果人工智能功能Intelligence和其他功能在iPhone 16系列手機(jī)的使用而布局。
押注AI賽道 蘋果亟須重證實(shí)力
除了硬件方面的升級外，iPhone 16此次最被外界所關(guān)注的，還是其自今年6月份的“全球開發(fā)者大會”就開始宣傳的蘋果智能“Apple Intelligence”。
發(fā)布會現(xiàn)場的視頻中，蘋果演示了“Apple Intelligence”的幾個功能。其中包括結(jié)合用戶的照片、回憶、日歷、備忘錄等個人數(shù)據(jù)，通過生成式模型提供智能服務(wù)；將草稿轉(zhuǎn)為措辭精美的文本，可輕松創(chuàng)建新的表情符號以及生成原創(chuàng)圖像，并整合到信息等app中；幫助用戶通過相機(jī)控制能快速獲取環(huán)境信息；Siri也更加自然、靈活，與系統(tǒng)體驗(yàn)深度集成。
蘋果全力押注智能賽道，自有其邏輯。
作為全球知名IT公司，蘋果的人工智能技術(shù)卻長時間處于初期階段。這被業(yè)界和用戶詬病，其需要其向投資者和消費(fèi)者證明實(shí)力。另一方面，面對iPhone銷量增長放緩的壓力，蘋果自然希望通過其智能軟件吸引用戶升級設(shè)備，進(jìn)而助力提升銷量。
盡管此次AI的賦能被蘋果視為“新紀(jì)元”，甚至是iPhone面世17年來，首次將軟件創(chuàng)新而非硬件升級作為年度換機(jī)的主要推動力。但AI加持是否真能開啟iPhone的“超級升級周期”，仍需要市場的檢驗(yàn)。
以其主要競爭對手三星為例，其早前曾大力宣傳過手機(jī)AI功能，但效果并不明顯。據(jù)市場調(diào)研公司BayStreet Research首席分析師克里夫·馬爾多納多表示：“AI功能尚未引起大眾的共鳴”。同樣據(jù)市場調(diào)研公司Canalys的一項調(diào)查顯示，只有7%的消費(fèi)者非常傾向于根據(jù)AI功能來購買智能手機(jī)。
另據(jù)彭博社知名科技記者古爾曼早前爆料稱，蘋果智能尚未完全成熟。其中ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到蘋果智能，而Siri的所有主要新功能則是明年才會推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年。
智能功能發(fā)布時間和具體效果存在變數(shù)，無疑挑戰(zhàn)著市場周期的傳統(tǒng)認(rèn)知和消費(fèi)者的耐心。
而國內(nèi)果迷難以接受的是，盡管據(jù)蘋果官方表示該智能軟件將于下月起隨iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1發(fā)布。但按照蘋果的時間表，Apple Intelligence發(fā)布時支持美國英語，將于12月拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本土化英語，而直到明年才會支持中文、法語、日語、西班牙語等更多語言。
“盡管有著各種AI功能噱頭，但卻無法第一時間體驗(yàn)。那為何不等到明年新機(jī)型出來，軟件技術(shù)更為成熟時再購買？”有網(wǎng)友如是表示。
大中華區(qū)銷量持續(xù)下滑 iPhone 16能否挽回頹勢
8月2日，蘋果公司發(fā)布2024財年第三財季財報。2024年二季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營收857.77億美元，同比增長4.87%，分析師預(yù)期為844.6億美元；凈利潤為214.48億美元，同比增長7.88%。
盡管二季度蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營收利潤雙增長，但其核心產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。該期間內(nèi)iPhone業(yè)務(wù)收入392.96億美元，同比降0.94%。其中大中華區(qū)收入為147.28億美元，同比下降6.53%。更令蘋果擔(dān)憂的是，這已經(jīng)是其在大中華區(qū)連續(xù)第四個季度出現(xiàn)收入下滑。
讓蘋果不得不接受的是，如今iPhone在中國市場正面臨越來越多的競爭和挑戰(zhàn)。公開信息顯示，iPhone第二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。排在Vivo、OPPO、榮耀、華為和小米等國產(chǎn)品牌之后。
事實(shí)上，自2020年推出支持5G的iPhone 12以來，蘋果在隨后的時間里所推出的機(jī)型無論是外觀還是主要功能大多相似，甚至普通消費(fèi)者無法感知其明顯區(qū)別。當(dāng)消費(fèi)者無法得到令人信服的換機(jī)理由時，自然也導(dǎo)致iPhone近幾年來銷量持續(xù)低迷。
據(jù)摩根士丹利分析師稱，iPhone 16引入Apple Intelligence有助于釋放被壓抑的需求，并加速iPhone的更換周期。
在發(fā)布會前夕，天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布iPhone 16/Pro系列生產(chǎn)報告，2024年iPhone 16系列出貨預(yù)估從8700萬至8800萬部上調(diào)至8800萬至8900萬部，主要增量來自iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版。郭明錤預(yù)計，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max占2024年iPhone 16系列出貨分別約26%、6%、30%與38%。
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