出事是早晚的。
中秋期間，因為賣大閘蟹和月餅，幾個頭部主播集體翻車了。
因為大閘蟹的事情，某巴手撕某三只動物，揭開了直播帶貨不為人知的混亂的一角，自己也被封號。
然后因為疑似假冒香港月餅，某交朋友跟某三只動物也備受質(zhì)疑，又是這個三只動物，名字都不能提，懂的都懂，令人嘆為觀止。
為什么頭部直播近期會頻頻翻車呢？
想了幾個原因：
1、下沉流量見頂引發(fā)內(nèi)卷互撕
去年吧，中國短視頻用戶已經(jīng)超過10億，流量見頂，平臺也不發(fā)紅包攻城略地了，同樣主播的用戶池子也在變小。
以前靠搖頭晃腦，大喊大叫，喊一嗓子老鐵就能爆賣的時代也過去了。
陷入流量焦慮的主播開始內(nèi)卷，把炮火瞄準(zhǔn)到同行。
從去年腰部主播撕李佳琪，到今年頭部主播也不顧吃相，直接下場撕頭部同行。
在下沉市場中，撕就是流量，特別是撕頭部，特別是曝大瓜，更是堪稱直播界的春晚，但是大家知道，直播界誰沒有黑料呢？一旦陷入這種殺敵一千自損八百的存量競爭：
基本可以看作是直播帶貨由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點了。
算一算，下沉市場從2018年貿(mào)易摩擦開始崛起，直播帶貨從2020年疫情居家開始火爆，時間也不短了。
2、下沉市場和直播帶貨越來越受到詬病
大家能夠理解下沉市場的邏輯，但是不一定都認(rèn)同這種模式，特別是今年，大家對下沉市場的一些現(xiàn)象和惡果，越來越不待見。
下沉市場的邏輯很簡單：
1）隨著短視頻的普及，帶來了互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)性的改變，以前不被重視的下沉市場瞬間被激活了，不止是電商，下沉用戶在所有網(wǎng)絡(luò)平臺都已經(jīng)是主流，用戶數(shù)量決定市場大小。
2）2016年去杠桿，2018年貿(mào)易摩擦，2020年三年疫情，2021年樓市大頂，一二線居民消費開始降級，三四線居民消費提升，可支配收入和消費意愿這是下沉市場爆發(fā)的另一個邏輯。
但是，全社會全行業(yè)的迎合下沉市場帶來不少問題。
價格戰(zhàn)，加劇內(nèi)卷，加重通縮，偷工減料，造假售假…
可以說，迎合下沉市場是一種短期行為，但這種短期行為造成了長期的供需兩端的生態(tài)破壞。
特別是頭部主播，抽取了行業(yè)的大部分利潤，卻是建立在破壞行業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)上，這是這個商業(yè)模式比較讓人不解的地方。
可能是直播用戶不挑食吧，但這種模式到最后，就是所有人都不得不變得不挑食了。
這不是什么好事。
3、下沉市場的碰撞和監(jiān)管
下沉市場和直播帶貨見頂?shù)昧硪粋€標(biāo)志是：
監(jiān)管的入場。
今年8月份，直播帶貨新規(guī)就執(zhí)行了，在中國的商業(yè)治理中有一個不成文的模式：
先放水養(yǎng)魚再監(jiān)管治理。
因為前期管得太嚴(yán)容易管死，但是不管的話又會亂死，目前直播帶貨就處在亂和管的過渡階段。
另外，隨著下沉市場成為主流，不止電商，在輿論上也屢屢和主流價值產(chǎn)生碰撞，極端的，嘈雜的，虛假的信息太多，這也同樣需要規(guī)范。
在可預(yù)見的未來，監(jiān)管應(yīng)該會逐漸跟上。
另外：
上一輪頭部主播集體翻車之后，潑天流量被東方甄選接住了，這一次主播翻車，會涌出新的頭部主播嗎？
真是鐵打的平臺，流水的頭部，大家不過是這個游戲上的一環(huán)。
最后，真的不理解，為什么會有人看直播買東西？
就這樣。
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