在打工人和老板之間，隔著一千個董宇輝。
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本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
董宇輝很無助，是那種肉眼可見的無助。
他的“百科全書”式的人設(shè)正在坍塌。
今天， 的話題登頂微博熱搜，網(wǎng)友似乎憋著勁準(zhǔn)備在這一天對他貼臉開大，也似乎沒打算放過這個剛剛振翅獨飛沒多久的文化帶貨主播。
恰好兩天前，9月28日話題“董宇輝建議不要妖魔化食品添加劑”沖上微博熱搜，引發(fā)熱議。很多人開始對他“帶貨”的身份產(chǎn)生了抵觸情緒。
那么今天該怎么評價董宇輝呢？
“董宇輝的驕傲與放縱？”
抑或“董宇輝——網(wǎng)絡(luò)造神的失敗品？”
其實現(xiàn)在看來，一切定論為時尚早。
自今年7月25日東方甄選旗下知名主播董宇輝正式宣布辭職以來，普通人對董宇輝的第一印象是：
他賺了。
東方甄選宣布，將旗下子公司與輝同行100%的股權(quán)出售給董宇輝，作價7658.5萬元。
彼時的公司公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日6個多月時間，純利為1.41414億元。
俞敏洪發(fā)文表示，與輝同行所剩的1.4億元凈利潤，是在按約定向董宇輝分配了50%后剩下來了1.4億元。分配到董宇輝身上的，已經(jīng)放到他個人賬上了。
除此之外，董宇輝另有每個月比較不錯的薪酬及公司授予的股權(quán)，已經(jīng)是很好的待遇了。俞敏洪還稱：
董宇輝購買與輝同行的錢他安排了，公司是送給董宇輝的。
以上，是一個很重要的身份背景。
7月25日-9月30日，董宇輝“出走”68天。
但他給我的感覺似乎已經(jīng)單飛很長時間了。
也許是因為這六十多天里，他好像做什么都是錯的。
01
細說董宇輝與俞敏洪之間旁人摸不著頭腦的“恩怨”，似乎也不是一件容易的事。
商場如江湖，講究的也是人情世故，不是打打殺殺。
至少目前董宇輝在公開場合一直表示“俞老板很Nice”。
那么問題來了——
在他出走之前，網(wǎng)民一直將其作為參照“拉踩”俞敏洪，作為文化帶貨主播，董宇輝鶴立雞群于2023年，與眾多恨不得把美女與哥布林塞滿直播間，在撕嚎聲中慫恿你趕緊下單的主播不同，董宇輝把“詩和遠方”帶進了方寸之地。
他在試圖跟你談心、聊天，至于賣貨，只看“緣分”。
然后，董宇輝出圈了。
“看他的直播像在吟誦一首詩”。
這是去年大多數(shù)網(wǎng)民的總結(jié)。
董宇輝曾抗拒帶貨，還表示一些廠家在聯(lián)系不到他本人的情況下跑去農(nóng)村找他父母，導(dǎo)致家人生活受到嚴重干擾。
這時的董宇輝，可能連他自己都沒有意識到，他正在進入一個微妙的狀態(tài)：
人們認可他，是因為他的岌岌無名，出身農(nóng)村，其貌不揚，出口成章，言辭坦誠。
他是當(dāng)下許多寒門青年的夢境，也是人們愿意為之買單的認證——
內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)帶貨潮見證了太多翻車的主播，人們羨慕他們，也嫉妒他們。更無法直言帶貨風(fēng)潮中創(chuàng)造出的不可思議的財富神話。
有文化的、沒文化的，都在內(nèi)心鄙視“暴發(fā)戶”們。這是中國人承襲已久的觀感。
董宇輝的成功是商業(yè)案例，但不是商業(yè)典型。
去年年末曝出的“小作文”事件以及俞敏洪“口誤”說“東方甄選亂七八糟”導(dǎo)致東方甄選股價一度大跌，一度引發(fā)“東方甄選直播間畫風(fēng)變了”“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”等熱搜話題。
按理說作為一個老板不該公開“拆臺”自家生意，但聯(lián)系到俞敏洪這個人物不難理解：
他其實是一個古早“高配”版的董宇輝。
只不過相較于后者，他已經(jīng)積累了相對成熟的商業(yè)經(jīng)驗。
更重要的是，俞敏洪成功的時代，其輿論環(huán)境和民眾心態(tài)不似現(xiàn)今這么復(fù)雜難測。
02
東方甄選主播和貴州文旅合作，一句“山河破碎”引發(fā)軒然大波。
亂用詞也好，小幽默也罷?？傊F州文旅下架所有合作視頻。
如何讓主播“說人話”，不僅是俞敏洪操心的問題，也是現(xiàn)今所有主播隨時都可能面對的風(fēng)險。
此前董宇輝在巴黎欣賞完盧浮宮的藝術(shù)品后，其在個人社交平臺上寫道“當(dāng)我凝視這滿堂的人類藝術(shù)，我看到眾神歸位，群星閃耀?！?/p>
一群網(wǎng)民怒了：
“盧浮宮很多文物都是搶來的，要歸位，也要歸給故宮博物院，你在贊美強盜搶來的文物，還為他們叫好。”
再早些時候，董宇輝去湖北做直播，因現(xiàn)場安保過于“嚴密”也遭網(wǎng)民吐槽，于湖北博物館直播時，因使用閃光燈被質(zhì)疑。
去山西永樂宮進行直播，因團隊工作需要，很多游客在殿外等候近三個小時，而當(dāng)天并沒有閉館聲明，致使游客集體投訴。
一一分析，據(jù)理看事：
一、民粹主義在內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)上早已不是奇葩存在，或者說集火分人，如果是普通游客在社交平臺上贊譽藝術(shù)，沒人會覺得有什么不妥。但董宇輝是“名人”。
二、湖北現(xiàn)場安保、使用閃光燈，是地方協(xié)調(diào)問題，如果不允許使用，董宇輝團隊也不敢貿(mào)然違規(guī)。
三、永樂宮閉館不通知，也是地方單位工作不到位，游客損失和董宇輝團隊沒有直接關(guān)系。
那么為什么這些負面在董宇輝出走之前就屢屢曝光。且人們的第一反應(yīng)就是“董宇輝變了”呢？
簡單粗暴地說：
董宇輝“謙卑文化人”的人設(shè)讓一般網(wǎng)民無法理解，在他們的概念里，董宇輝隨時隨地應(yīng)該三跪九叩去做任何事。
而這種人設(shè)上的逆行，爆發(fā)于上述董宇輝正式離職后，媒體報道的他的“收獲”。
逆襲的窮人成了富人，那么他就是“敵人”。
“敵人”的言論，當(dāng)然是錯的。
這么分析雖不絕對，但代表著大多數(shù)人不便于公開的心態(tài)。
采訪知名作家李娟，更讓這種不可名狀的心態(tài)“表白”董宇輝，讓其負面形象達到頂峰：
“一場文化人與裝文化人之間的尬聊”。
這不是董宇輝面對的第一次輿論危機，但絕對是他人設(shè)遭遇的第一次質(zhì)疑。
尤其是李娟說的“那一坨”贊美，讓董宇輝從人人共情的最強打工人，變成了公眾聲音的對立面。
事實上，自他離職自立門戶后，他已經(jīng)取代了原先俞敏洪的位置。
03
董宇輝離職時寫了一封離職信，因文章過于感性被網(wǎng)民痛批：
將原本嚴肅的商業(yè)事件過于娛樂化。
問題是誰規(guī)定了“商業(yè)事件”就一定是嚴肅的？
董宇輝9月28日說“食品添加劑”問題，人們第一時間不是以他自立的“文化人設(shè)”作為論點依據(jù)，而是以“帶貨的替商品遮遮掩掩”作為攻擊理由。
不妨假設(shè)一下，如果董宇輝在去年最火的時候說出關(guān)于居里夫人的錯誤考據(jù)，那么是否會有人辯駁“人家說錯了，是不是要把他宰了？”
我不愿以“公眾心態(tài)”武斷董宇輝在網(wǎng)絡(luò)輿論中的位置變化，但實話實說，董宇輝“窮人乍富”的事實，或者說從“打工人”到自負盈虧的“老板”的身份變化，才是他終究要面對網(wǎng)絡(luò)暴論的根本所在。
然而要命的是，董宇輝目前撐不起一整套的商業(yè)模式，或者說——
他現(xiàn)在不具備和俞敏洪一樣的商業(yè)沉淀。
作為文化帶貨主播，他沒有實體產(chǎn)業(yè)可以支撐，依憑“供貨——帶貨——提成”的模式，一旦口碑遇挫，輿論圍攻，他隨時都可能傾覆。
而他曾經(jīng)的老板俞敏洪，旗下不只有在美國、香港等地上市的新東方教育科技集團，還開發(fā)了新東方文旅有限公司。直播賣貨系統(tǒng)只是他觸及電商產(chǎn)業(yè)的支脈，不是他唯一的產(chǎn)業(yè)。就在2023年，他還入選十大經(jīng)濟年度人物和《財富》中國最具影響力的50位商界領(lǐng)袖。
如果還看不出差距的話，不妨舉個例子：
假設(shè)董宇輝今天說居里夫人的錯誤表述被進一步放大，成為他“文化帶貨主播”人設(shè)坍塌的致命一擊，那么董宇輝可能無法再當(dāng)主播。
假設(shè)俞敏洪在社交平臺上說“居里夫人演過功夫片”，群嘲歸群嘲，一點都不影響他的商業(yè)帝國的正常運營。
關(guān)于這一點，俞敏洪早在2018年就體驗過了，那句“中國女性的墮落導(dǎo)致國家的墮落”讓他一時陷入圍攻，他道歉了，并深感不安和自責(zé)。但從未影響到他的生意。
這就是區(qū)別。
網(wǎng)上很多人在嘲笑董宇輝的時候，我卻感到時代氛圍下的差距。
董宇輝最恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，正是他剛出現(xiàn)時的“最強打工人”身份。
我們需要面對一個事實：
內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基本盤不是科學(xué)家、企業(yè)家和其他高精尖人士，就像助力所有帶貨主播的，從來不是中產(chǎn)階級和富人。
但往往翻車的和沒翻車的主播，都沒有意識到這一點，他們既入江湖，就要面對江湖的風(fēng)雨和險惡：
人設(shè)立起來，就要端著，或者就要裝著。
同時千萬不要暴露財富價值。
須知“又怕兄弟過得苦，又怕兄弟開路虎”這句話的含金量。
網(wǎng)民從來不允許某個人通過奮斗真的過上好日子，一旦實現(xiàn)了，那么“成功”就是他的原罪，哪怕這種“成功”是暫時的。
因此有些話主播說不得，老板可以說。
主播說錯了話，網(wǎng)民圍攻是致命宣泄。
老板說錯了話，網(wǎng)民照樣宣泄，但不致命。
在打工人和老板之間，隔著一千個董宇輝。
這就是董宇輝此時此刻面臨的無解之困。
也是所有翻車主播無法考據(jù)的人性暗面。
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