定焦One原創(chuàng)
“沖我來，別碰我叔和我嬸，沖我來，別碰我的演員和主創(chuàng)，他們是最好的，有什么事沖我來?！?/p>
國(guó)慶假期第二天，電影《749局》的導(dǎo)演兼編劇陸川，連發(fā)三條微博，來回應(yīng)輿論的批評(píng)。
這個(gè)假期，當(dāng)很多人還堵在旅游或返鄉(xiāng)路上時(shí)，電影市場(chǎng)率先熱鬧了起來。“749特效”、“浴火之路開分9.5”、“志愿軍戰(zhàn)士們笑著可觀眾哭了”等關(guān)于電影的熱搜，一直沒有停過。
高討論熱情也反映到了電影院的客流上。
假期第一天，「定焦One」走進(jìn)北京某家大型影院，等待區(qū)已經(jīng)沒了位置，走進(jìn)影廳后，只有第一排還有少許空位。影廳工作人員告訴「定焦One」，來看電影的人遠(yuǎn)超他們的預(yù)期，部分影廳將近滿座。
北京某影院，觀眾在等候區(qū)等待開場(chǎng) 攝影/定焦One
在經(jīng)歷了低迷的暑期檔、中秋檔后，很多院線經(jīng)理起初并不看好本次國(guó)慶檔，認(rèn)為上映的影片數(shù)量不及去年，品相上也各有BUG，他們甚至預(yù)估國(guó)慶檔總票房只有去年的一半，單日票房均不如去年。
但開局超出了他們的預(yù)期，國(guó)慶檔首日票房近5億，超出去年同期1億多。
很多從業(yè)者覺得不可思議，甚至認(rèn)為高票房屬于異常行為，與電影本身無關(guān)?！昂芸赡苁墙诠墒袧q了的附帶效應(yīng)，消費(fèi)復(fù)蘇率先帶動(dòng)了大家的觀影熱情?！币晃挥霸u(píng)人表示。
不過高單日票房的狀態(tài)并沒有持續(xù)很久。貓眼專業(yè)版顯示，今年國(guó)慶檔前兩日票房在9億左右，首日逼近5億，次日便出現(xiàn)了乏力，最終票房依舊前途未卜。
影片整體口碑也不如預(yù)期。在已開分影片中，只有《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》上了7分。討論度最高的《749局》雖然熱搜不斷，但豆瓣開分僅為5.0。趙麗穎主演的打拐題材《浴火之路》，口碑同樣同樣處在兩極分化中，豆瓣開分6.5。
這屆國(guó)慶檔，到底行不行？
爭(zhēng)議的《749局》，國(guó)慶檔率先開跑
假期第一天，王俊凱主演的《749局》拿下1.73億票房，成為首日賣的最好的國(guó)慶檔影片。不過，這部影片爭(zhēng)議極大，“749難看”直奔熱搜第一，一些觀眾看完后表示想退票。
“拍成這樣，能不能給我退票錢？”一位觀眾還沒走出影廳門口，便表達(dá)出不滿。
他告訴「定焦One」，自己很久沒來影院看電影，特意選了一部科幻題材的視效大片，想獲得更好的觀影體驗(yàn)，結(jié)果看了半小時(shí)就開始生氣。“寫的是科幻題材，即便不如《流浪地球》，也不能拍成個(gè)沒有邏輯的怪獸片啊?！?/p>
一位網(wǎng)友犀利點(diǎn)評(píng)，“年度爛片預(yù)定，糟糕程度可媲美《上海堡壘》和《九層妖塔》。
涵涵也在山東老家看了這部片子，她出于對(duì)影片的尊重看到了結(jié)尾，她第一次見到字幕剛出、影院還沒亮燈，全場(chǎng)觀眾便起身離開，“連彩蛋都不想看，大家邊走邊罵?！?/p>
《749局》設(shè)定在未來2030年，講的是專門研究超自然現(xiàn)象的保密單位發(fā)現(xiàn)了一種異形生物，而有著特異功能的馬山是阻止異形生物侵占地球、拯救人類的關(guān)鍵。
該片的主要看點(diǎn)可分兩方面，一方面是少年馬山的成長(zhǎng)，他曾因?yàn)榫哂谐芰υ?49局接受訓(xùn)練，后想做普通人離開749局，但因異形生物的出現(xiàn)，又被749局強(qiáng)制帶回。
另一方面集中在影片最后半小時(shí)，劇情為749全局和異形怪物進(jìn)行殊死博物，涉及家國(guó)情懷、特效和大場(chǎng)面。
大部分觀眾的不滿集中在故事上，認(rèn)為該片科幻觀混亂、劇情邏輯BUG多、劇中角色人設(shè)也有不少槽點(diǎn)。
該片在營(yíng)銷時(shí)打的是科幻爽片，以及曾真實(shí)存在的“749局”，一個(gè)以研究超能力為主的國(guó)家級(jí)神秘組織。
但很多觀眾在觀影時(shí)發(fā)現(xiàn)，這更像是一部雜糅了各種大片元素的怪獸片?！巴蹩P飾演的馬山一次次變異，翅膀長(zhǎng)出來的那一刻，我小腦萎縮了，純純末世打怪片。”一位網(wǎng)友表示。
同時(shí)片中很多人物、劇情也出現(xiàn)了很多不合邏輯的設(shè)定。
比如鄭凱飾演的749局局長(zhǎng)，他為了逼出馬山的特異功能，先是在其生命體征出現(xiàn)危險(xiǎn)時(shí)繼續(xù)測(cè)試，隨后又將其放回居民區(qū)，讓群眾圍觀他變異。
有網(wǎng)友發(fā)出疑問，“這么大的領(lǐng)導(dǎo)，沒有一點(diǎn)同情心，也沒有考慮這樣做，會(huì)造成群眾恐慌甚至人員傷亡嗎？”
以及在影片結(jié)尾，749局拿出的一張王牌是讓第三小隊(duì)對(duì)抗異形怪物，這是一群有著特異功能、從小接受749局訓(xùn)練的小孩，但當(dāng)前面的非王牌戰(zhàn)士拿著長(zhǎng)槍大炮都擊退不了怪物時(shí)，第三小隊(duì)卻選擇用冷兵器貼身肉搏，很多觀眾表示難以理解。
《749局》豆瓣開分后，5分的口碑勸退了不少觀眾?！?號(hào)全場(chǎng)沒一個(gè)空?qǐng)觯?號(hào)就沒多少人看了?！币晃辉壕€經(jīng)理表示。
十部影片暗戰(zhàn)，難有黑馬選手
包含《749局》在內(nèi)，今年共有10部片子征戰(zhàn)國(guó)慶檔。「定焦One」綜合票房、口碑以及從業(yè)者觀點(diǎn)，把這幾部片子分成了三大梯隊(duì)。
第一梯隊(duì)：《749局》《志愿軍2》《浴火之路》
除《749局》外，《志愿軍2》《浴火之路》是目前比較熱的片子。
《志愿軍2》被認(rèn)為有望成為今年國(guó)慶檔票房之最。
該片豆瓣開分7.5，拿下了今年國(guó)慶檔的最好口碑，講的是抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)中的“鐵原阻擊戰(zhàn)”，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，朱一龍等主演，屬于《志愿軍》三部曲中的第二部。
“比第一部更好”，是很多觀眾對(duì)該片的評(píng)價(jià)。
有網(wǎng)友表示，無論是文戲還是戰(zhàn)斗戲，都較第一部有進(jìn)步，也更貼近普通人視角，三組人物既有親情線，也有士兵成長(zhǎng)線，很適合家庭群體作為教育片看。貓眼預(yù)測(cè)該片總票房將超15億。
趙麗穎、肖央、劉燁主演的《浴火之路》是一部打拐題材，講的是在機(jī)緣巧合下，三位丟失了孩子的父母踏上了一場(chǎng)尋子之路。
主演演技、打拐題材、西部片影像風(fēng)格是該片的亮點(diǎn)，但邏輯BUG也不少。
比如崔大路、趙子山為接近做拐賣生意的幕后大Boss，在得知其一直在為自己的傻兒子物色兒媳婦時(shí)，便想利用這一理由。他們拿出了一沓年輕女孩照片，這位大Boss都不滿意，直到兩人將已經(jīng)30多歲的李紅櫻照片放在桌子上，大Boss便一眼相中，理由是這姑娘面相好。
電影 / 豆瓣《浴火之路》官方劇照
這讓不少觀眾覺得，“太過巧合，主演光環(huán)加持過重?！?/p>
第二梯隊(duì)：《熊貓計(jì)劃》《危險(xiǎn)航線》
不止一位影院經(jīng)理表示，喜劇片《熊貓計(jì)劃》第一天的賣票量超過了他們的預(yù)期，很多家長(zhǎng)帶著孩子來看，好笑、合家歡是該片的賣點(diǎn)，評(píng)價(jià)《熊貓計(jì)劃》有《寶貝計(jì)劃》的影子。
該片喜劇色彩很濃，囊括了成龍、魏翔、史策、賈冰等演員，講的是國(guó)際功夫巨星、金牌經(jīng)紀(jì)人以及熊貓保育員組成了奪“寶”聯(lián)盟，他們與國(guó)際犯罪組織進(jìn)行奪“寶”大戰(zhàn)。貓眼專業(yè)版顯示，假期第一天《熊貓計(jì)劃》的排片占比為8.6%，第二天漲到了9.6%。
《危險(xiǎn)航線》則是一部由劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的動(dòng)作片。講的是一架世界上最大的雙層豪華客機(jī)A380遭遇了劫機(jī)，而一位國(guó)際安保專家與女兒一起在萬米高空對(duì)抗劫匪。這是一個(gè)很經(jīng)典的港片模式，爽、燃是該片特色，但也沒逃過這幾年港片講不好故事的硬傷。
這兩部片子的預(yù)測(cè)總票房在3億左右。
第三梯隊(duì)的片子數(shù)量比較多，類型也比較雜。
有根據(jù)真人故事改編的影片《出入平安》、劇情片《爆款好人》。《爆款好人》是一部由寧浩執(zhí)導(dǎo)的喜劇片，主演為葛優(yōu)、李雪琴等人，講的是葛優(yōu)飾演的出租車司機(jī)張北京的故事。《出入平安》是一部從小人物視角講宏大災(zāi)難的故事，改編自唐山大地震時(shí)期的真實(shí)事件。該片目前評(píng)價(jià)不錯(cuò)但熱度一般，三天票房未到2000萬。
《新大頭兒子和小頭爸爸6》《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部動(dòng)畫片則是專門為小朋友準(zhǔn)備，前者兩天票房剛破千萬，后者僅有幾百萬。
此外，還有改編自同名舞蹈詩劇的《只此青綠》。2022年的除夕夜帶火了舞蹈類節(jié)目《只此青綠》，如今其“原班人馬”上線大熒幕，該片沒有一句臺(tái)詞，貓眼預(yù)測(cè)總票房超3300萬。
首日高票房、四年最低票價(jià)，國(guó)慶檔依舊不好過
如今國(guó)慶假期已經(jīng)過去了兩天，雖然第一天近5億的單日票房讓從業(yè)者驚喜，但第二天沒維持住這一勢(shì)頭。
“后勁不足，今年國(guó)慶檔票房依舊不好說。”北京某市中心大型影院的經(jīng)理小明表示。
浙江某影院的陶經(jīng)理預(yù)測(cè)，《志愿軍2》基本已經(jīng)鎖定為冠軍，其次是《浴火之路》，口碑漸漸釋放出來的《熊貓計(jì)劃》或許能成為黑馬。
與此同時(shí)，從業(yè)者也發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶檔有兩大趨勢(shì)比較明顯。
一是當(dāng)下影院越來越靠?jī)深惼永瓌?dòng)票房，口碑影響票房的速度還在加快。
「定焦One」詢問了不同地區(qū)的院線經(jīng)理以及影評(píng)人，大家一致認(rèn)為，現(xiàn)在能賣座的只有兩類影片。
一類是爆款影片，而且必須是全民爆款，比如今年暑期沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》。
“觀眾消費(fèi)習(xí)慣改變了，沒有爆款影片，基本沒人愿意花錢去影院了。這一趨勢(shì)在今年暑期檔、中秋檔便十分明顯?！痹颇夏秤霸旱膭⒔?jīng)理表示。
但爆款具有偶然性，其標(biāo)準(zhǔn)也從原來的30億降到了現(xiàn)在20億，今年9個(gè)月超20億的片子僅有5部。
電影 /豆瓣《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》官方劇照
另一類則是粉絲向+高話題度電影，主演號(hào)召力比較強(qiáng)，話題也能帶動(dòng)不少路人，但風(fēng)險(xiǎn)是，若質(zhì)量一般，票房將很快被反噬，很有可能總票房只等于前兩日票房。
今年國(guó)慶檔的《749局》就屬于這一類型。小明覺得，《749局》的首日高票房，一方面是粉絲帶動(dòng)，另一方面是營(yíng)銷?！吧嫌城捌叫麄?49這一神秘組織曾真實(shí)存在，勾起了觀眾的好奇心，結(jié)果看完后觀眾大失所望?！?/p>
如今隨著該片口碑的釋放，不止一位從業(yè)者認(rèn)為《749局》的票房命運(yùn)已經(jīng)確定，“第一天爆賣、第二天下降，第三天賣不動(dòng)?！?/p>
趨勢(shì)之二：低價(jià)票成了影院的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，今年國(guó)慶檔平均票價(jià)創(chuàng)四年新低。
作為影院旺季的國(guó)慶檔，一般都會(huì)出現(xiàn)票價(jià)上漲，但今年很多影院在貼著發(fā)行價(jià)賣票，甚至還有一部分影院搞起了低價(jià)票?！付ń筄ne」詢問了位于不同地區(qū)的影院經(jīng)理，他們都表示，自家今年國(guó)慶票價(jià)要比去年同期低一些。
小明告訴「定焦One」，自家影院國(guó)慶檔的平均票價(jià)在45元左右，去年是55-60元。
之所以做低價(jià)，一方面是因?yàn)槭钇跈n、中秋檔，觀眾觀影熱情一般，起初不看好整體國(guó)慶檔的走勢(shì)，另一方面是周邊其他影院的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，“如果不降價(jià)，顧客可能會(huì)被周邊影院的低價(jià)票搶走?！彼硎荆约矣霸憾ㄎ桓叨?，國(guó)慶檔票價(jià)是參考周邊影院定的，僅比它們高三五塊錢。
劉經(jīng)理表示，自己所在的影院國(guó)慶期間的票價(jià)是貼著發(fā)行價(jià)賣，已經(jīng)降無可降。
燈塔專業(yè)版顯示，疫情前，一線城市平均一張電影票價(jià)大概在40元左右，2023年達(dá)到頂峰，高達(dá)51.37元，而今年票價(jià)開始降低，上半年是50.17元，第三季度降到了47.16元。貓眼專業(yè)版顯示，目前國(guó)慶檔平均票價(jià)不到41元，低于2021-2023年同期。
此刻，從業(yè)者對(duì)國(guó)慶假期后幾天的票房走勢(shì)，依舊持謹(jǐn)慎態(tài)度。能否隨著口碑發(fā)酵殺出黑馬，我們很快就會(huì)知道。
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