撰 文|陳 桐
編 輯|美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
臨近年底，劇集市場打響收官之戰(zhàn)，各大平臺紛紛拿出大古裝“硬菜”，《錦繡安寧》《七夜雪》《春花焰》《珠簾玉幕》《大夢歸離》《白月梵星》上演“神仙打架”的局面，掀起劇集市場新一輪高潮。
扎堆播出、競爭激烈的這些古裝劇中，今日開播的《春花焰》最有潛力成為Q4的“王炸”。追完首更的三集，文娛價值官最大的感受是跳出了與其他古裝劇的同質(zhì)化內(nèi)卷，精準(zhǔn)解決了現(xiàn)在古裝劇普遍存在的痛點。
瘋批王爺和倔感刺客人設(shè)讓人眼前一亮，在之前的古裝劇中幾乎找不到同款；爽滑的節(jié)奏、明確的目標(biāo)，讓受夠了溫吞劇情的觀眾直呼過癮；被辣眼濾鏡和塑料質(zhì)感折磨的人，也在《春花焰》中被獨特的東方美學(xué)韻味治愈?！伴_局就很上頭”、“一天三集看不夠”等火熱評論都足見大家對這部劇的認(rèn)可，也為后續(xù)和同檔期古裝劇拉開檔次蓄足了能量。
2024年上半年，優(yōu)酷古裝劇實現(xiàn)《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》“三連爆”，《度華年》又進一步將優(yōu)酷在2024上半年的古裝好成績延續(xù)到了暑期檔。四部劇的成功不僅再次驗證了優(yōu)酷做古裝真有一套，引發(fā)網(wǎng)友紛紛玩起了“酷妃回宮”梗，同時也讓優(yōu)酷古裝劇“值得追”、“優(yōu)酷懂古裝”的標(biāo)簽，越來越有辨識度。
高開的《春花焰》不僅打響了長視頻Q4古裝大戰(zhàn)第一槍，也為優(yōu)酷保持古裝劇全年連爆記錄再添一筆。除了《春花焰》，備受矚目、目前預(yù)約人數(shù)已破140萬的《珠簾玉幕》也有望于今年開播，年底古裝劇大戰(zhàn)還得看優(yōu)酷。同時，優(yōu)酷古裝劇儲備也相當(dāng)可觀，新片單上的古裝“硬菜”令人非常期待，優(yōu)酷持續(xù)加碼頭部內(nèi)容的決心不可小覷。
戲劇張力、立住人物、美學(xué)升級三管齊下
隨著古裝劇競爭加劇、作品數(shù)量激增，陳冗的人設(shè)、套路的情節(jié)和注水的篇幅正在成為一些古裝劇的通病。同時，一些大IP改編時糟改原著，導(dǎo)致原著精氣神變了味，最后遭到了原著粉的反噬。這些問題都阻礙了古裝劇朝著精品化方向升級，也對后面的創(chuàng)作者提出了更高的考驗。
令人欣喜的是，《春花焰》在戲劇張力、角色塑造和美學(xué)質(zhì)感三個維度上都有突破和創(chuàng)新，雖然剛剛開播，但在年底這一輪的古裝大戰(zhàn)中已經(jīng)占得先機，更有希望脫穎而出。
原著IP以細膩的情感描繪和復(fù)雜的人物關(guān)系著稱，劇版《春花焰》延續(xù)了大炎皇子慕容璟和與復(fù)仇少女眉林由最初的對抗逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹献?，共同追查真相這一主線。兩人愛恨糾纏、極限拉扯，在此基礎(chǔ)上，原著中的時代背景得到了豐滿，這讓人物的動機行為有了更堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，進一步增強了雙強男女主的張力，和情節(jié)的爽感與曲折度，讓劇情變得更加抓人的同時，節(jié)奏感也進行得飛快。
據(jù)主創(chuàng)透露，后續(xù)慕容璟和、眉林兩人之間發(fā)糖的部分也比原著更多些，“春花焰第一集就親了”火速登上熱搜，雖然是慕容璟和與眉林在浴池中假意迎合彼此，為了掩人耳目不得不親，但依然讓觀眾看的心情蕩漾，對后續(xù)兩人的甜虐更加期待。
立住人物，是《春花焰》向精品化邁出的第二步。瘋批王爺和倔感刺客都主打一個不好惹，在古裝劇中獨樹一幟。因戰(zhàn)火失去家園的眉林，為復(fù)仇加入神秘組織成為一名暗殺者后，接到的第一個任務(wù)便是刺殺慕容璟和，但在任務(wù)執(zhí)行過程中，她驚訝發(fā)現(xiàn)命令的下達者似乎是慕容璟和本人，這樣設(shè)定讓追劇的網(wǎng)友紛紛感嘆：“開頭就這么刺激”。
慕容璟和這位英勇善戰(zhàn)的皇子，在戰(zhàn)后卻因一場災(zāi)難性的大火而聲名狼藉，被戲稱為“人屠將軍”。為了給青州枉死的百姓和將士們討個公道，慕容璟和抱著巨大的信念想去完成復(fù)仇，劇中多次出現(xiàn)的夢魘也源自因為他心中的內(nèi)疚和無法申冤的悲痛。眉林從一個無名殺手逐漸成長為能夠左右時局的關(guān)鍵人物，復(fù)仇的過程也是自我救贖的旅程。
這樣看似水火不容的兩個主角，關(guān)系逐漸發(fā)生微妙變化，最終并肩戰(zhàn)斗、互相救贖的過程，內(nèi)核包裹的是最獨特也最打動人心的愛情新視角：兩人互相影響成為彼此的光。在文娛價值官看來，這是《春花焰》最大的看點之一。
在視效和美學(xué)方面，《春花焰》也摒棄了十級濾鏡，以更自然的光影呈現(xiàn)演員的原生之美。劇中沒有磨皮特效，也沒有無情緒、呆滯式表演，和全員顏值在線相得益彰的是更具張力和層次的演技。比如，作為肩負使命的青州遺孤，眉林眼神堅定善于偽裝，被勒緊脖子依然毫無畏懼緊盯對方；身穿夜行衣面對獵物時，殺伐果斷眼神狠辣，即使戰(zhàn)損身處險境也毫不動搖，分寸把控和情緒掌握都很到位。
此外，古韻十足的畫面和質(zhì)感也是《春花焰》讓不少觀眾入坑的第一吸睛點。華麗壯闊的宮宇大殿、眉林的雙麻花婚服造型、花瓣落水泛起漣漪的絕美構(gòu)圖、各種精美獨到的服裝和妝容……無一不細膩展現(xiàn)了中國古代的旖旎風(fēng)光與審美情趣，其光影構(gòu)圖、古風(fēng)國韻、精良制作被觀眾稱贊“每一幀都美到我心坎上了”。
如果一定要總結(jié)古裝IP改編的方法論，《春花焰》戲劇張力、立住人物、美學(xué)升級的三步嘗試，可為日后同類型劇的創(chuàng)作提供方向和經(jīng)驗，這也是該劇后續(xù)領(lǐng)先同類劇的關(guān)鍵。
古裝劇內(nèi)卷升級，優(yōu)酷憑啥彎道超車？
回頭看2024年的古裝劇市場，在不少觀眾對流水線批量制造的作品越來越失望時，優(yōu)酷以《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》《春花焰》多部古裝劇的連續(xù)爆款挽救了觀眾對長視頻古裝劇的信心，展現(xiàn)出多樣化、多元化的創(chuàng)作態(tài)勢。特別是大爆劇《墨雨云間》高開瘋走，無懸念成為云合認(rèn)證的今年暑期檔唯一一部播放量達S+的作品，多個維度的斷層領(lǐng)先坐穩(wěn)了年度大劇的位置。
為什么優(yōu)酷今年古裝劇能部部精品，實現(xiàn)彎道超車？其實是外部環(huán)境和內(nèi)部創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。
當(dāng)下，長視頻行業(yè)正處在一個傳統(tǒng)與革新交匯的十字路口，短內(nèi)容的沖擊和長內(nèi)容競爭升維，都對長視頻平臺的內(nèi)容價值、新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、新的用戶需求的觀察與理解提出了更高要求。
面對這樣的外部環(huán)境，只有堅持與時俱進，積極擁抱時代與用戶，“以創(chuàng)新力驅(qū)動極致內(nèi)容力”，才有可能實現(xiàn)各個賽道的突圍。今年，優(yōu)酷正式將寵愛劇場升級為生花劇場，對古偶劇進行迭代和煥新，力求“在紅海找差異，在藍海求多樣”。
具體到內(nèi)部創(chuàng)新，雖然今年優(yōu)酷“五連響”的作品各有亮點，成功之路也各不相同，但從中可以提煉出優(yōu)酷劇集創(chuàng)作“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”這個共通的創(chuàng)新制勝法則。
這五部作品題材、人設(shè)和情節(jié)各有亮點，幾乎都做了內(nèi)娛無代餐，都是優(yōu)酷在茫茫作品中憑借獨到的眼光，精準(zhǔn)選擇的成長型IP，情節(jié)密度大、人物弧光明顯、更容易擊中群體情緒。
以《墨雨云間》為例，這部劇之所以能打開全民市場，靠的是劇情緊湊火力全開，敘事復(fù)仇環(huán)環(huán)相扣，在“節(jié)奏把控”和“怎么講故事”上確實具備很鮮明的優(yōu)點，和以往觀眾熟知的古裝劇風(fēng)格完全不同，看著薛芳菲逆風(fēng)翻盤一點點斗敗那些高高在上的惡人，對觀眾來說本身就是件很帶感的事。在爽感之余，薛芳菲的自我救贖和成長，替天下所有身陷污名的女性討回公道的努力，詮釋了更深邃的人性關(guān)照，不知不覺中讓觀眾為之共情。
在選擇成長型IP的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷還找到了最合適的主創(chuàng)團隊來孵化，追求“好內(nèi)容”的極致。同時在演員選擇上不迷信流量，而是選擇最合適的人，令一批上升期的年輕演員、導(dǎo)演和編劇得以在優(yōu)酷的古裝劇中嶄露頭角。
《春花焰》開播后，演員適配度成為網(wǎng)友熱議的話題。劉學(xué)義飾演的慕容璟和回城后聽到的都是罵聲，憤怒的百姓一邊罵一邊拿東西砸他解恨，被饅頭砸中的慕容璟和滿不在乎拿起來啃了一口，臉上三分涼薄、一分不屑一顧、四分譏笑，各種說不清道不明的情緒集中在眉間，被網(wǎng)友稱贊“要開啟美強顛瘋批男主賽道了”。吳謹(jǐn)言也將眉林這個像蒲草一樣的角色演活了，素衣抬眸鏡頭相當(dāng)驚艷，完全能夠感受到一種清冷的Feel。成為暗殺者后眼神蒼涼堅定，動作殺伐果斷溢滿肅殺之氣，被原著粉稱贊“真的把小說里面眉林這個角色還原了出來”。
在“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”這個共通的法則下，無論是通過類型嫁接讓傳統(tǒng)題材煥發(fā)新生，還是借助自立自強、新穎顛覆的人設(shè)引發(fā)觀眾強烈共鳴，亦或是關(guān)聯(lián)時代情緒與社會議題的思想內(nèi)涵，優(yōu)酷今年的古裝劇都在情節(jié)、人設(shè)以及情感內(nèi)核的探索上都走在了行業(yè)的前面，受到了新一代年輕觀眾的持續(xù)追捧。
優(yōu)酷古裝劇“值得追”，一眾潛力股蓄勢待發(fā)
除了今年出圈的這五部作品，優(yōu)酷接下來的古裝劇儲備同樣亮點十足、讓人期待。
9月10日，優(yōu)酷對外發(fā)布了2024-2025年的待播片單，整個片單公布的內(nèi)容數(shù)量超過200部。其中，近百部新作的劇集版塊中，古裝劇占比近三分之一，涉及仙俠、武俠、歷史、愛情、懸疑、權(quán)謀等多個細分領(lǐng)域，每一部的氣質(zhì)幾乎都在市場找不到對比同款。
由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》呼聲很高，預(yù)約數(shù)已破200萬，被網(wǎng)友稱贊是“近幾年最值得期待的古裝權(quán)謀劇”。由張頌文主演，以普通百姓視角展現(xiàn)北宋盛世圖景的歷史巨制《清明上河圖密碼》，是目前國內(nèi)虛擬拍攝場景應(yīng)用最多的劇集。展現(xiàn)唐代歷史風(fēng)云的古裝巨制《長安二十四計》、與正午陽光攜手打造的古裝武俠作品《雨霖鈴》在多個維度均有創(chuàng)新，是爆款的種子選手。
古裝大女主題材中，趙露思主演的《珠簾玉幕》、譚松韻的《蜀錦人家》等備受期待。真人漫改《凡人修仙傳》主創(chuàng)班底延續(xù)該IP原班人馬，由楊陽執(zhí)導(dǎo)、楊洋主演。由龔俊主演的《暗河傳》則是“周木楠少年江湖系列”第三部影視化作品，在延續(xù)前兩部高水準(zhǔn)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，第三部有望在多方面實現(xiàn)突破，給觀眾新的驚喜。
從這份誠意滿滿的片單，我們能看到優(yōu)酷在古裝劇賽道追求類型、題材全覆蓋的野心，以及在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)求索、突破邊界的進取意識。
無論是今年在古裝劇市場競爭中戰(zhàn)績顯赫的成績，還是強大的古裝劇儲備和差異化的內(nèi)容價值，都讓優(yōu)酷古裝劇在用戶心目中建立起明確的廠牌風(fēng)格，“優(yōu)酷懂古裝”的標(biāo)簽愈加鮮明。隨著高開的《春花焰》打響長視頻Q4古裝大戰(zhàn)第一槍，更多全民精品正等待觀眾解鎖，“2025古裝也看酷”的共識在用戶群體中也將越來越深入。
優(yōu)酷寵愛劇場升級為生花劇場，“四連響”之后還將帶來哪些驚喜？
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本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。
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