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大家好，我是絲路贊學(xué)院的小維，傳播贏銷技能，玩轉(zhuǎn)智慧贏銷！
一點(diǎn)號(hào)作為資訊類平臺(tái)，不僅致力于為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊，且“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”將扶持10000位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，入圍自媒體即可獲得億元投入支持，1500億流量?jī)A斜。各種紅利政策自然吸引了無(wú)數(shù)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以及企業(yè)前來(lái)入駐，想通過(guò)打造爆文，提升品牌知名度，更上一層樓。毫無(wú)疑問(wèn)，做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā)，但它一定是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。然而不少人在經(jīng)歷過(guò)日復(fù)一日的“摧殘”后，遇到諸多問(wèn)題，譬如“怎么寫(xiě)標(biāo)題”、“怎么寫(xiě)文章開(kāi)頭”、“怎么寫(xiě)好文章”、“怎么促進(jìn)用戶分享”等等。這就需要大家為自身賬號(hào)做個(gè)內(nèi)容規(guī)劃了，系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的勢(shì)能，使企業(yè)獲得更多曝光。
一、為什么要做好一點(diǎn)號(hào)內(nèi)容規(guī)劃？
為什么要做內(nèi)容規(guī)劃？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，給用戶輸出一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期效果，數(shù)據(jù)更是難以提升，而長(zhǎng)期給用戶輸出有價(jià)值的內(nèi)容才是本事。規(guī)劃好內(nèi)容就是為了能持續(xù)、穩(wěn)定、更高效為目標(biāo)用戶輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅會(huì)獲得系統(tǒng)更多推薦，也會(huì)獲得用戶的喜愛(ài)，增加曝光量。
二、做好內(nèi)容規(guī)劃，該從何下手？
那么想要做好內(nèi)容規(guī)劃，我們?cè)搹哪男┓矫骈_(kāi)始入手呢？為大家做出如下總結(jié)：
1、定位：精準(zhǔn)、清晰，一擊必中
第一，便是賬號(hào)定位，一定要精準(zhǔn)、清晰，一擊必中，不需大談特談，將之理解得過(guò)于學(xué)術(shù)和理論化。只要想清楚4個(gè)問(wèn)題，且時(shí)刻提醒即可，如下：
1）我是誰(shuí)？
2）我的細(xì)分目標(biāo)人群是誰(shuí)？
3）我能為他們提供什么垂直內(nèi)容？
4）這些內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值？
一個(gè)一點(diǎn)號(hào)的定位不是一成不變，它是隨著一點(diǎn)號(hào)的發(fā)展、市場(chǎng)的變化、以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題而調(diào)整。
比如：我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)一個(gè)美食賬號(hào)，然而粉絲量和閱讀量遲遲不漲，首先看賬號(hào)內(nèi)容是否老舊或偏離定位，使得用戶不喜愛(ài)，之后可以嘗試蹭最新熱點(diǎn)（盡量不偏離行業(yè)）進(jìn)行發(fā)布，緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)布對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容等，堅(jiān)持輸出。
2、競(jìng)品分析：知己知彼，擇優(yōu)拋糟
確定了定位，也就相當(dāng)于確定了我們的戰(zhàn)場(chǎng)，知道我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些。這個(gè)時(shí)候，一定要先做競(jìng)品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀，包括競(jìng)品目標(biāo)人群、定位、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、活動(dòng)類型及更新頻率、漲粉渠道等等，并分析優(yōu)劣勢(shì)。像美食賬號(hào)的定位必然是美食，目標(biāo)人群是美食愛(ài)好者，用戶與賬號(hào)互動(dòng)頻次，以及參與哪些活動(dòng)等等。順便思考兩個(gè)問(wèn)題：目標(biāo)用戶為什么會(huì)選擇我的一點(diǎn)號(hào)，而不是關(guān)注同類一點(diǎn)號(hào)；如果我想成為目標(biāo)用戶的首選，應(yīng)該如何做？對(duì)同行乃至行業(yè)了解越多，思維也會(huì)更加清晰，從而洞察用戶心理，獲得更多曝光。
3、內(nèi)容風(fēng)格：確定與用戶關(guān)系，打造一點(diǎn)號(hào)內(nèi)容專屬的人格化屬性
如今，同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重，不僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺(jué)的同質(zhì)化。類別可以一樣，選題可以一樣，切入點(diǎn)可以一樣，賬號(hào)風(fēng)格卻是很難一樣。賬號(hào)相似，文章相似，用戶為什么會(huì)關(guān)注我們？最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是一點(diǎn)號(hào)具有人格化屬性，為賬號(hào)打造人設(shè)，而不是單向的文字輸出。以絲路贊學(xué)院賬號(hào)為例，將自己塑造成一種專家形象，整個(gè)賬號(hào)風(fēng)格充滿了專業(yè)化、學(xué)術(shù)化，文章內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是有價(jià)值的，對(duì)線上營(yíng)銷方面感興趣的用戶，在發(fā)現(xiàn)其價(jià)值之后，很容易會(huì)關(guān)注我們。當(dāng)我們給用戶留下深刻印象后，用戶在看見(jiàn)相似賬號(hào)時(shí)，也會(huì)首先想到我們，大大的提升了品牌知名度。
4、選題庫(kù)建立：江湖傳言，一篇文章成功的80%都靠選題
選題有多重要不用多說(shuō)，它也是最頻繁需要去做的一件事，那建立選題庫(kù)自然是勢(shì)在必行。起初，可能還是一個(gè)模糊的輪廓，但慢慢地會(huì)越來(lái)越清晰，越來(lái)越詳盡，越來(lái)越知道需要給用戶提供什么內(nèi)容。我們的選題基本可以圍繞三個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行：第一，關(guān)注度，選擇與更多人有關(guān)的切入點(diǎn)，盡量擴(kuò)大選題的覆蓋人群范圍，比如：“文化”“愛(ài)國(guó)”主題；第二，話題時(shí)機(jī)，標(biāo)注可預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)節(jié)日或者新聞事件，提前準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容，等到了熱點(diǎn)爆發(fā)或者話題被推上高峰的時(shí)候再發(fā)，比如：“國(guó)慶節(jié)”“中秋節(jié)”；第三，價(jià)值感，選題要為用戶提供價(jià)值，用戶才有閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的理由，比如辦公技巧，美食教程等；圍繞這三點(diǎn)，在日常多多積累素材，建立選題庫(kù)。
5、內(nèi)容視覺(jué)呈現(xiàn)：統(tǒng)一內(nèi)容呈現(xiàn)視覺(jué)，增強(qiáng)品牌感傳達(dá)
其實(shí)，在用戶看我們的一點(diǎn)號(hào)時(shí)，文字是需要轉(zhuǎn)化成語(yǔ)言進(jìn)入大腦，而視覺(jué)則是直接傳達(dá)，能更快占領(lǐng)用戶心智。因而建議大家以用戶體驗(yàn)為主，將文章的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等每一個(gè)方面，盡力形成自己特有的風(fēng)格，同時(shí)，會(huì)加深用戶印象。比如下方美食賬號(hào)，頭圖，內(nèi)容排版，包括段落之間都設(shè)置的很好，而且選擇的封面也很誘人，用戶不僅會(huì)點(diǎn)擊文章觀看，可能還會(huì)點(diǎn)贊關(guān)注等。
總而言之，做好一點(diǎn)號(hào)內(nèi)容規(guī)劃，可大大提升企業(yè)品牌知名度，當(dāng)然也不必急于一時(shí)，可以做的事情很多，包括賬號(hào)的定位梳理、互動(dòng)形式的豐富、內(nèi)容質(zhì)量的提升、活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)等等，這些都需要循序漸進(jìn)，感謝您的認(rèn)真聆聽(tīng)，我是做了6年互聯(lián)網(wǎng)，什么都懂一點(diǎn)的小維，我們下期見(jiàn)！
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