Vol.15 大數(shù)據(jù)選址，玄學還是科學？

一家品牌選在哪兒開店，背后其實是這個公司對城市商業(yè)空間擴展?jié)摿Φ呐袛?。在之前的?3期節(jié)目中，我們就曾正在轉(zhuǎn)型中的電動車品牌為例，討論過它們占領購物中心背后的考量。

這一次，我們決定將選址的話題繼續(xù)擴展到方法論層面，并請來了新一線城市研究所的產(chǎn)品總監(jiān)毛怡玫。她將會向大家介紹，策略、經(jīng)驗和數(shù)據(jù)是如何對選址決策產(chǎn)生影響的。

特別提醒 | 5月27日，新一線城市研究所將在上海世博會博物館舉辦“2021新一線城市峰會”，并發(fā)布《2021城市商業(yè)魅力排行榜》。知城數(shù)據(jù)平臺也將首次走到線下，現(xiàn)場將發(fā)布包括選址策略在內(nèi)的新功能模塊介紹，并提供產(chǎn)品演示。

即日起至5月24日，“2021新一線城市峰會”正限量發(fā)售早鳥票。對于活動本身或知城平臺感興趣的聽眾，可點擊shownotes首條內(nèi)容鏈接了解詳情，并直接購票。

| 主播 |

肖文杰 | 《第一財經(jīng)》雜志主筆

許冰清 | 《第一財經(jīng)》雜志主筆

| 嘉賓 |

毛怡玫 | 第一財經(jīng)·新一線城市研究所產(chǎn)品總監(jiān)

| 時間軸 |

02:58 超大型品牌門店的選址可以“看碟下菜”

04:31 便利店的選址不僅要方便消費者，也要方便物流配送

06:46 大品牌的選址決策，背后往往是網(wǎng)絡規(guī)劃和BD崗位的BATTLE

13:14 能輔助決策選址的“大數(shù)據(jù)”，品牌方可能都不掌握

18:09 知城平臺的選址功能，與市場上其他的選址服務有什么不同

| 延伸閱讀 |

早鳥票開售 | 2021年新一線城市峰會 城市原力

https://mp.weixin.qq.com/s/YCW65xZoPljyx984MFZorw

知城數(shù)據(jù)平臺

https://www.datayicai.com

《星巴克選址的秘密》

這篇文章成文于2018年，是當時新一線城市研究所團隊以星巴克為例，對于選址問題的一個初步探討。

《零售的哲學》

日本7-ELEVEN創(chuàng)始人鈴木敏文的經(jīng)典商業(yè)著作，在第一章中就提到了便利店應該采取“密集型選址戰(zhàn)略”。

《貝殼研究院2020年“盒區(qū)房”報告》

源自盒馬3公里配送范圍的“盒區(qū)房”，雖然體現(xiàn)了一部分居住便利性的需求，但仍是一個爭議比較大的營銷概念。

| 后期制作 |

魏玥琪

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