Vol.07 國(guó)貨美妝這么火，能不能穿越回去躺贏？

自從2020年在美股上市，逸仙電商（完美日記的母公司）就在朝著一個(gè)綜合性化妝品集團(tuán)的方向快跑。最近它準(zhǔn)備收購(gòu)一個(gè)歐洲的護(hù)膚品牌Eve Lom，在此之前，它還收購(gòu)了一個(gè)法國(guó)高端美妝品牌Galenic。這家成立不過(guò)4年的本土公司，已經(jīng)成為中國(guó)美妝市場(chǎng)勢(shì)頭最盛的玩家。

但在10年前，這還是很難想象的，當(dāng)時(shí)中國(guó)的化妝品市場(chǎng)還以購(gòu)物中心、百貨專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店等線下渠道為主，巴黎歐萊雅和美寶蓮兩個(gè)跨國(guó)品牌占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額，本土品牌力量微弱。這讓我們好奇，一場(chǎng)改變整個(gè)市場(chǎng)格局的國(guó)貨美妝風(fēng)潮，到底是怎么來(lái)的。

因?yàn)閮晌恢鞑ザ紝?duì)美妝行業(yè)一無(wú)所知，所以我們決定換一種方式來(lái)探尋這個(gè)問(wèn)題的答案。假設(shè)我們現(xiàn)在想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)做美妝，碰巧我們又有穿越能力，那么我們應(yīng)該回到哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做哪些事情，才能保證我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)享受開(kāi)掛人生的快樂(lè)呢？

| 主播 |

肖文杰 | 《第一財(cái)經(jīng)》雜志主筆

許冰清 | 《第一財(cái)經(jīng)》雜志主筆

| 時(shí)間軸 |

04:05 2015至2016年是一個(gè)好時(shí)間

08:09 想出一個(gè)爆款產(chǎn)品的點(diǎn)子

09:17 不用擔(dān)心生產(chǎn)，代工廠會(huì)幫我們搞定

11:14 別錯(cuò)過(guò)李佳琦們的紅利

14:31 別心疼錢(qián)，多投廣告吧

18:13 醒醒

| 延伸閱讀 |

《公司研報(bào) | 寫(xiě)在完美日記IPO狂歡之后》

美國(guó)有雅詩(shī)蘭黛，日本有資生堂，韓國(guó)有愛(ài)茉莉太平洋，而相較之下，中國(guó)作為全球購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的國(guó)家之一，始終沒(méi)有誕生一個(gè)全球知名的化妝品集團(tuán)。

完美日記品牌的迅速崛起讓市場(chǎng)感到振奮。這個(gè)成立于2016年12月的新品牌，在短短四年時(shí)間里，用DTC（Direct to Consumer，直銷(xiāo)）概念詮釋了一套全新的商品銷(xiāo)售和品牌塑造方法論。在很多方面，完美日記確實(shí)摒棄了過(guò)去化妝品公司那套奏效上百年的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。

現(xiàn)在，資本市場(chǎng)拭目以待想要看到的，是這個(gè)年輕的中國(guó)美妝品牌將以多快的速度追趕上它的學(xué)習(xí)目標(biāo)歐萊雅集團(tuán)。

《明知用不完，為什么還不停買(mǎi)口紅？ | CBNweekly金字招牌》

| 后期制作 |

董思哲

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