52. 不做創(chuàng)意人的 “W野狗們”（上集）

New Balance《每一步都算數(shù)》、豆瓣《我們的精神角落》… … 頻頻創(chuàng)作出現(xiàn)象級廣告作品的“幕后操盤手”W（又稱W野狗）從2015年成立至今已經(jīng)獲得600余項國內(nèi)外各大廣告獎項，叫好又叫座的獨立營銷機構(gòu)W究竟是一個怎樣的創(chuàng)造者？在知識體系無人可繼、經(jīng)驗壁壘畫地為牢的行業(yè)“困境”中，另辟蹊徑拒絕跟風(fēng)重新定義行業(yè)新“規(guī)則”的W野狗們，正為中國廣告公司走向世界舞臺而狂奔。我們攔下狂奔中的W創(chuàng)始人李三水以及W.AI創(chuàng)始人Andrew，跟Bessie一起從全新的視角聊聊廣告營銷行業(yè)一直被熱議但從未被定義的 “創(chuàng)新”是什么，時至今日本土廣告公司的發(fā)展機遇與痛點，以及AI究竟應(yīng)該如何被有效應(yīng)用于廣告？

注：

1. 此次談話信息量過大，分上下集播出，敬請關(guān)注！

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【嘉賓】

李三水

W創(chuàng)始人

湯偉杰 Andrew Tong

W.AI創(chuàng)始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中國廣告界和營銷科技界領(lǐng)軍人

碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

【本期內(nèi)容提要】

[04:20] W野狗的由來

[07:30] 不做創(chuàng)意人的創(chuàng)造者對定位的解讀

[10:40] 營銷產(chǎn)業(yè)以及代理商的挑戰(zhàn)在哪里

[12:18] 營銷行業(yè)的年輕人享受當(dāng)下而對行業(yè)的過去和未來無感

[15:43] 服務(wù)是紐帶，偶有的創(chuàng)意只是服務(wù)的花樣

[17:30] 創(chuàng)意和內(nèi)容的差別是什么

[19:50] 本土代理商與國際客戶的合作模式和痛點

[25:28] 中國品牌已經(jīng)實現(xiàn)業(yè)務(wù)向或資源向的”出口”

[28:20] “報復(fù)性”消費暫時填補了虛空的欲望之后，新的財富符號會“摧毀式”地出現(xiàn)

[33:00] 如何用AI做廣告

[38:20] 習(xí)慣于被數(shù)據(jù)“喂養(yǎng)”后殘存的自我意志在哪

[43:20] 橫跨廣告與內(nèi)容文娛多媒介模式的”超媒體”發(fā)展背后的思考

【音樂】

《唱給馬云聽》作詞/作曲：W野狗音樂艙

【W公司大揭秘】

“傳說中的大圣”

【后期制作】天牛

【收聽方式】

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