1629.互聯(lián)網(wǎng)廣告真的會搶分眾的生意嗎？

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今天又仔細(xì)看了下騰訊的廣告營收，把它拆成效果廣告和品牌展示廣告之后，發(fā)現(xiàn)再拿來和分眾的廣告營收做對比，

騰訊的廣告業(yè)務(wù)雖然從2014年的83.1億，增長到2020年的822.7億，6年增長近10倍。但拆開來看，主要是效果類廣告的增長，品牌類廣告增長并不多，只是由2015年的87.8億，增長到2020年143億，增長幅度不到一倍。而且，近兩年還從2018年高點(diǎn)的183.1億，跌到143億，跌了20%以上。

反觀分眾，雖然在2018年觸及歷史最高點(diǎn)145.5億后，在2019年也是下跌16.6%，但2020年并沒有繼續(xù)下跌。相反，在今年前三季度，分眾的營收實(shí)現(xiàn)了對騰訊品牌類廣告營收的反超，且反超幅度逐季增大。

對比分析之后，似乎可以得出這些結(jié)論：

1. 互聯(lián)網(wǎng)流量見頂這件事，早已不是狼來了，而是真真切切的在發(fā)生。隨著流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)的廣告價值自然也見頂。而分眾占據(jù)了電梯這個都市主流人群上下班必經(jīng)的核心場景，其廣告價值正在被重新定義，所以廣告界才有“雙微一抖一分眾”的說法。

2. 與其說像騰訊一樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，不如說它在原陽獅中國執(zhí)行合伙人劉勝義在2006年年初的加盟，并于2008年4月向公眾提出了MIND廣告模式之后，發(fā)明了效果廣告這一細(xì)分類型，創(chuàng)造了巨大的增量市場。從此，騰訊與主要是品牌廣告的門戶網(wǎng)站徹底分道揚(yáng)鑣，在效果廣告上一路狂奔，2020年度效果廣告營收超過8成。

3. 分眾今年的營收肯定會反超騰訊的品牌廣告營收，二者明年的走勢值得期待：是繼續(xù)拉大，還是騰訊反攻？我個人的判斷是前者，因為騰訊很多品牌廣告都來自長視頻業(yè)務(wù)的植入，而現(xiàn)在視頻付費(fèi)免廣告的用戶越來越多，廣告主的需求自然會外溢至分眾，這一點(diǎn)最近也得到公司內(nèi)部人士的間接證實(shí)。此消彼長之下，繼續(xù)拉大似乎已成定局？

4. 如果繼續(xù)拉大，會是周期性的？還是趨勢性的？這可能是除了宏觀經(jīng)濟(jì)之外，對分眾新周期影響最大的一個因素。