2月23日，小紅書WILL商業(yè)大會(huì)在上海舉辦，會(huì)上小紅書首次對(duì)外發(fā)布了“TrueInterest種草值”，旨在使種草營銷可衡量、可優(yōu)化。
小紅書CMO之恒在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，平臺(tái)推出“種草值”，要把這一產(chǎn)品種草全新指標(biāo)在所服務(wù)的客戶群里面推廣，然后打透。而在商業(yè)化階段，他認(rèn)為還處于“萌芽狀態(tài)”?！疤貏e是2023年應(yīng)該是有機(jī)會(huì)、更蓬勃發(fā)展的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谖覀儊碚f，應(yīng)該把已經(jīng)服務(wù)的客戶服務(wù)得更充分?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺(tái)日均筆記發(fā)布量超過300萬篇，“萬物皆可在小紅書種草”。另一方面，小紅書COO柯南在會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶每天都會(huì)在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次，“小紅書已經(jīng)成為普通人的生活搜索入口”。但在此前，由于缺少觀測(cè)和衡量工具，有品牌向平臺(tái)反饋“感覺必須投放但又不清楚怎么投”的情況，“靠信念經(jīng)營小紅書”。如何構(gòu)建科學(xué)種草的基礎(chǔ)設(shè)施，使品牌和商家進(jìn)入到“靠科學(xué)經(jīng)營小紅書”的階段，成為小紅書平臺(tái)的一個(gè)重要命題。
針對(duì)這一情況，柯南在演講中正式對(duì)外發(fā)布“種草值”，它通過量化觀測(cè)站內(nèi)數(shù)據(jù)，直觀反映種草筆記的實(shí)際效果，以形成更科學(xué)、高效的種草體系，解決種草營銷中可衡量、可優(yōu)化兩大難題。
在會(huì)上，“小紅書寶藏新品計(jì)劃”也正式對(duì)外發(fā)布，該計(jì)劃聚焦新品成長，小紅書將為該計(jì)劃提供50億流量池等專項(xiàng)資源扶持、玩法工具支持以及1V1成長助力。
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