黑龍江塔河縣文旅局局長都波為家鄉(xiāng)“代言”的短視頻火了，而她也成為又一個(gè)“霸屏”的文旅局長。
目前，這一短視頻播放量已經(jīng)達(dá)到9億。走紅是一個(gè)長期的過程，需要付出很多努力。這個(gè)視頻號(hào)，早在2020年初就已創(chuàng)辦，都波和同事利用晚上、節(jié)假日等業(yè)余時(shí)間拍攝塔河的優(yōu)美風(fēng)光、人文特色等，推廣塔河乃至大興安嶺旅游風(fēng)光和攻略。
文旅局長爆火并非個(gè)例，短短數(shù)年內(nèi)，全國各地涌現(xiàn)了不少網(wǎng)紅局長，短視頻中他們使出了“十八般武藝”。早在第一波疫情結(jié)束時(shí)，2020年11月，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長兼農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目代言火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。
2021年3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪開通視頻號(hào)，展現(xiàn)了甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道等濃郁藏式風(fēng)情，吸引游客前往。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小說中的俠客，爆紅網(wǎng)絡(luò)，也成為網(wǎng)友口中的“最帥局長”。截至目前，劉洪的短視頻號(hào)已經(jīng)擁有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬點(diǎn)贊。
文旅局長不遺余力地從幕后走向臺(tái)前，原因簡單而直接：提升當(dāng)?shù)芈糜涡蜗螅瑪U(kuò)大知名度，從而推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，也在隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)，扮古裝俠客出鏡。盡管遭遇形象不是太好吐槽，但在解偉看來，只要能宣傳自己的家鄉(xiāng)，自己“獻(xiàn)丑”無所謂。
旅游是一個(gè)典型的“種草”帶動(dòng)的行業(yè)。消費(fèi)者要知道一個(gè)地方，才能產(chǎn)生去的欲望。過去，請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝宣傳片也曾風(fēng)靡，相比之下，制作雖精美，花費(fèi)卻也大。文旅局長出鏡，可謂開創(chuàng)了宣傳當(dāng)?shù)氐男履Ｊ?，成本更小，更接地氣。而身份上的新奇感，?huì)帶來更強(qiáng)的傳播，為當(dāng)?shù)貛砭W(wǎng)上人氣，實(shí)現(xiàn)以小博大效應(yīng)。這些網(wǎng)上的人氣，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的當(dāng)?shù)芈糜尉皻狻?/p>
旅游是一個(gè)彈性很大的行業(yè)。消費(fèi)者并不是說去了一個(gè)地方，就不去另一個(gè)。只要地方足夠吸引人，就會(huì)引致新消費(fèi)。過去三年，旅游行業(yè)受到很大影響，如今正在慢慢恢復(fù)，各地文旅局長宣傳自己的家鄉(xiāng)，并不是存量競爭，而是在創(chuàng)造新的增量以及價(jià)值。
近日，文旅部官方賬號(hào)點(diǎn)名表揚(yáng)多位奮斗在基層的文旅局長，評(píng)價(jià)各地文旅局長持續(xù)宣傳地方美景和文化的舉動(dòng)為“加入花式整活兒隊(duì)伍”“文旅局長的神仙內(nèi)卷”。 所以，未來一段時(shí)間，文旅局拍視頻可能會(huì)蔚然成風(fēng)。
各地文旅局拍視頻，宣傳家鄉(xiāng)，哪怕只是刷刷存在感，對(duì)于搞活當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)，提振內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都是一件好事。此外，宣傳一個(gè)地方，可以多層次協(xié)同。文旅局等相關(guān)部門除了親自上陣以外，可以發(fā)掘本地網(wǎng)紅、自媒體，發(fā)揮他們的作用。比如，云南保山博主“滇西小哥”擁有國內(nèi)外粉絲1100萬，個(gè)別平臺(tái)上視頻平均播放量30萬-40萬，充分展現(xiàn)了保山乃至云南的美食和風(fēng)貌，目前，已成為保山市文化和旅游宣傳大使。
從更大層面看，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不只限于宣傳當(dāng)?shù)芈糜?，還可以推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，搞活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。2021年4月，走紅網(wǎng)絡(luò)的賀嬌龍，從昭蘇縣調(diào)往伊犁哈薩克自治州擔(dān)任文旅局副局長，她拉起一支年輕的直播團(tuán)隊(duì)，把更多業(yè)余時(shí)間投入其中。目前，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，短視頻等社交媒體已經(jīng)深入生活。多層次的善用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是當(dāng)下基層政府，特別是文旅、扶貧方面的一個(gè)新任務(wù)。只有這樣，才能跟上網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新步伐，適應(yīng)數(shù)字化生存的新要求。
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