時隔3年，蘋果CEO庫克再次開啟訪華商務活動。
3月29日一早，庫克來到上海虹口區(qū)的京劇工作室瑜音社觀看小朋友用iPad畫京劇臉譜。在蘋果服務開發(fā)者的加速器中心，庫克則與多位中小開發(fā)者進行了交流。庫克上海兩次“翻牌”開發(fā)者，還專門前往游戲開發(fā)者米哈游總部參觀。
庫克很喜歡中國的傳統(tǒng)文化，這一次他來到京劇工作室體驗京劇文化。在這家工作室學習京劇的小朋友用iPad很熟練地勾畫京劇臉譜，小朋友們還給庫克表演了兩個節(jié)目。
瑜音社創(chuàng)始人王珮瑜還現(xiàn)場教授庫克京劇“叫好”，庫克則是認真學，顯示出對中國禮儀和傳統(tǒng)文化的興趣。
可見的是，蘋果一直在推動技術(shù)在傳統(tǒng)文化中的應用和創(chuàng)新。
庫克接受采訪時表示：“跟這些孩子們在一起，看到他們用現(xiàn)代的方式學習傳統(tǒng)文化，這是一種人文藝術(shù)和技術(shù)的交叉點，蘋果一直站在這里?！?/p>
他還表示，因為疫情的關(guān)系，他已經(jīng)很久沒有來中國了，這次回來感到特別高興，“這段時間我在中國感受到了中國人民的活力和熱情，我覺得中國的潛力是無限的。”
在設(shè)計開發(fā)加速器與開發(fā)者交流
在蘋果上海的設(shè)計開發(fā)加速器中心，最佳球會、ideaTiny、目標地圖、搖搖跳繩四組中小開發(fā)者，向庫克介紹了自己的應用。
庫克與開發(fā)者交流。來源：庫克微博
“搖搖”的開發(fā)者現(xiàn)場來了一段跳繩，展示App如何通過蘋果的手機和手表來幫助鍛煉，而“ideaTiny”的創(chuàng)始人則強調(diào)靈感來自女兒，為了幫助女兒更專注，給她煲了一碗“專注面條”App。
“目標地圖”的創(chuàng)始人是兩位年輕女生，她們有遠大的目標，但是會流于注意力分散，所以做了目標管理的應用，參加了蘋果的女性創(chuàng)業(yè)營。
“目標地圖”和“ideaTiny”兩家負責人接受記者采訪時均表示，自己的產(chǎn)品能夠在App Store眾多應用中脫穎而出，是因為產(chǎn)品創(chuàng)意和質(zhì)量被蘋果團隊選出進行推薦的結(jié)果，“只要你的產(chǎn)品創(chuàng)意和質(zhì)量足夠好，他們肯定能看到，一旦被他們推薦，那對App的影響還是很大的?！?/p>
“最佳球會”相對成熟，這幾年也跟著蘋果移動平臺把業(yè)務越做越大?！拔覀儺敵跚腥塍w育游戲還是PC端游戲為主，我們看到了移動端游戲的機會，并選擇蘋果移動平臺進行游戲開發(fā)，當初公司100人左右，現(xiàn)在有400人左右。”最佳球會負責人表示。
截至2022年5月，蘋果在中國擁有約500萬開發(fā)者，較上一年的440萬增長了13.6%。其中年收入不超過100萬美元且年下載量低于100萬次的小型開發(fā)團隊的收入在過去兩年顯著增長。
蘋果成立加速器的目的是幫助這些開發(fā)者，提升技術(shù)，幫助優(yōu)化產(chǎn)品，并且在蘋果的平臺上推廣分發(fā)。庫克說，加速器旨在幫助開發(fā)者從良好走向卓越，不僅是使用蘋果的先進技術(shù)，還有學習交互設(shè)計甚至是創(chuàng)業(yè)技能。
參觀米哈游：值得致敬
上午參觀加速器，下午庫克又到了《原神》游戲開發(fā)者米哈游總部。蘋果之前多次在iPhone發(fā)布會上展示米哈游游戲片段來說明新產(chǎn)品對游戲的支持。
庫克在微博寫到，很開心見到iPhone和iPad獲獎游戲《原神》背后的創(chuàng)作者，“感謝@米哈游miHoYo 的杰出團隊向我展示你們?nèi)绾螢锳pp Store上的每個人創(chuàng)造出沉浸式的幻想世界！”
庫克與劉偉交流。來源：庫克微博
米哈游創(chuàng)始人劉偉給庫克介紹了公司多款游戲、周邊產(chǎn)品以及開發(fā)理念，還展示了米哈游的音樂室。
在交流中，庫克對于米哈游堅持的IP打造與精品化策略表達了認同，同時也感慨于米哈游從2011年起的三人團隊成長至幾千人的大公司。庫克說，“這是非常令人驚嘆的成績，真的值得讓我向他們脫帽致敬，他們就是我們夢寐以求的開發(fā)者”。
當米哈游技術(shù)人員用iPad演示游戲時，庫克詢問iPad采用的“M2”芯片性能如何？對方表示性能非常強勁，庫克對于蘋果硬件能夠助力開發(fā)者表示高興。米哈游現(xiàn)在已有60%業(yè)務來自中國以外。
市場調(diào)研機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年，米哈游《原神》蟬聯(lián)出海手游年度收入冠軍。
中高發(fā)論壇談創(chuàng)新：每次來中國，都會學到東西
庫克這次訪華行程排得相當多，包括參加中國發(fā)展高層論壇、在京滬兩地蘋果零售店與顧客溝通互動，與多名中國開發(fā)者交流等。
庫克微博顯示：他在上海期間打卡了上海環(huán)球港零售店，此前在北京陸續(xù)在三里屯店、華貿(mào)店和王府井店現(xiàn)身。庫克很受中國用戶歡迎，每次在零售店現(xiàn)身都被消費者團團圍住要求合影和簽名留念。
庫克在上海環(huán)球港零售店。來源：庫克微博
在北京，開發(fā)者同樣也是重頭戲。他在攝影app開發(fā)者林嘉澍的辦公場所，還見了兩家開發(fā)者，監(jiān)測咖啡因攝入的應用軟件HiCoffee的單人開發(fā)者，和國產(chǎn)2D解謎游戲《雨紀》的夫妻檔創(chuàng)始人。
除了與蘋果相關(guān)的活動安排外，庫克還出席了中國發(fā)展高層論壇，3月25日，庫克在中發(fā)高上談創(chuàng)新和教育。他表示：“創(chuàng)新在中國發(fā)展很快的，我想它還會再加速?！睅炜诉€表示，當前全球在人工智能等方面的創(chuàng)新速度是非常迅速的，這些技術(shù)將對人類產(chǎn)生重大影響。作為技術(shù)的發(fā)明者，必須保證人們正確地使用這些技術(shù)，讓技術(shù)能夠幫助人類。他認為這對任何一個技術(shù)發(fā)明者都是非常重大的責任。他還鼓勵年輕人要學習編程。
值得注意的是，在3月27日，庫克還先后拜訪了中國商務部和國家發(fā)改委。根據(jù)商務部和國家發(fā)改委網(wǎng)站消息，商務部部長王文濤介紹了中國式現(xiàn)代化的主要特征和內(nèi)涵，強調(diào)中國堅定不移推進高水平開放，穩(wěn)步推動規(guī)則、規(guī)制、管理、標準等制度型開放，愿為包括蘋果公司在內(nèi)的外資企業(yè)提供良好的環(huán)境和服務。雙方就蘋果在華發(fā)展、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈等議題進行了交流。國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔表示，中國政府堅定不移實施對外開放的基本國策，國家發(fā)展改革委將一如既往支持包括蘋果公司在內(nèi)的外資企業(yè)在華業(yè)務。中國的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化進程、超大規(guī)模市場、龐大的中等收入群體等都將為包括蘋果在內(nèi)的跨國企業(yè)帶來廣闊市場。希望蘋果公司繼續(xù)積極承擔企業(yè)社會責任，加強數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護。庫克介紹了蘋果公司在華投資發(fā)展情況。雙方圍繞中國市場前景、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈等議題進行了交流。
另據(jù)新華社報道，3月28日，國家副主席韓正在北京同清華大學經(jīng)濟管理學院顧問委員會委員代表座談。顧問委員會主席、蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克等介紹了同中方開展教育交流、人才培訓合作等情況。他們高度贊賞中國政府堅持擴大開放、互利共贏，對中國式現(xiàn)代化新機遇充滿期待，將繼續(xù)擴大對華投資和綠色經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新研發(fā)等投入，助力中國高質(zhì)量發(fā)展。
時隔三年重啟訪華，庫克無論在蘋果零售店，還是在街頭，他都親身感受到了中國消費者的熱情和活力。他在北京和上海一共三次會見開發(fā)者。正如他在中發(fā)高論壇上表示，“每一次來到中國，我都會學到一些東西帶回去。”
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