10月6日晚間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布《2023中秋國(guó)慶出游報(bào)告》。國(guó)慶長(zhǎng)假，抖音網(wǎng)友發(fā)布吃喝玩樂(lè)內(nèi)容超5700萬(wàn)，抖音酒旅訂單量同比增長(zhǎng)9倍。假期第一天是中秋節(jié)，報(bào)告顯示，當(dāng)天，網(wǎng)友在抖音搜索“餐廳”“電影院”等吃喝玩樂(lè)信息，形成搜索、下單、到店體驗(yàn)習(xí)慣。
假期期間，多地網(wǎng)友直呼“景區(qū)好像有1億人”。報(bào)告顯示，最火熱的景點(diǎn)大多在最受歡迎的城市之列。網(wǎng)友打卡最多的城市是北京、重慶、上海、西安、杭州等。最火熱的景點(diǎn)是天安門廣場(chǎng)、西湖、外灘、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登高賞秋相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增長(zhǎng)164%。烏蘭布統(tǒng)大草原、喀什古城、帕米爾旅游區(qū)、甘孜稻城亞丁、九寨溝等景點(diǎn)成熱門賞秋勝地。普陀山、武功山、天門山等成登高勝地。
不滿足于短線游，很多網(wǎng)友選擇出境游。國(guó)慶長(zhǎng)假，抖音出境游訂單同比增7倍。最熱門的目的地是中國(guó)香港、中國(guó)澳門。緊隨其后的是，今年9月對(duì)中國(guó)游客實(shí)施為期5個(gè)月的免簽政策的泰國(guó)，主要游玩城市是芭提雅、曼谷。其次是韓國(guó)的濟(jì)州、首爾、阿聯(lián)酋的迪拜。
今年亞運(yùn)會(huì)撞上國(guó)慶假期，杭州迎來(lái)大量游客。報(bào)告顯示，抖音“亞運(yùn)會(huì)”相關(guān)話題播放超640億次，酒旅消費(fèi)訂單環(huán)比增長(zhǎng)近4倍，帶動(dòng)泛休閑娛樂(lè)訂單環(huán)比增長(zhǎng)57%。8月，于適、蔣奇明等主演《我的阿勒泰》電視劇未播先火，抖音“我的阿勒泰”話題播放超3.6億次，帶動(dòng)網(wǎng)友搜索“我的阿勒泰”近200萬(wàn)次。這個(gè)國(guó)慶，北疆景區(qū)景點(diǎn)也迎來(lái)大批游客。
同時(shí)，一些抖音的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)在發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。天津大爺把獅子林橋帶成“6A級(jí)景區(qū)”后，這個(gè)國(guó)慶假期，天津酒旅訂單同比激增14倍，環(huán)比節(jié)前也增長(zhǎng)超10倍，帶動(dòng)泛休閑娛樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)8倍。淄博燒烤出圈半年后，國(guó)慶假期內(nèi)酒旅消費(fèi)訂單量與高峰期的五一期間基本持平，環(huán)比國(guó)慶節(jié)前一周增長(zhǎng)更是近14倍，高于全國(guó)平均7.7倍的漲幅。
有人不怕“人擠人”，有人不怕“一個(gè)人”。在反向旅游潮中，抖音網(wǎng)友選擇“原地踏步”，尋找城市小眾好玩去處，和城市的“另一面”來(lái)一場(chǎng)約會(huì)。報(bào)告顯示，上海、北京、廣州網(wǎng)友最擅長(zhǎng)citywalk。天津和杭州也因“天津掰掰”和亞運(yùn)會(huì)，躋身國(guó)慶citywalk城市前五之列。另一部分網(wǎng)友選擇“鄉(xiāng)村游”，在黃山宏村、上饒葛仙村等鄉(xiāng)村景區(qū)賞秋。
在抖音，人人都是“種草官”。長(zhǎng)假期間，超600萬(wàn)個(gè)生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)達(dá)人發(fā)布2600萬(wàn)余條視頻。“可心夫婦”“啥子都?！薄皩O大野”等是廣受歡迎的吃喝玩樂(lè)達(dá)人。大家也愿意在直播間里看“胡遠(yuǎn)行”的芬蘭騎行，“聽(tīng)風(fēng)語(yǔ)”的升旗儀式直播，“錢塘風(fēng)采”的錢塘江大潮直播。
報(bào)告顯示，不同年齡的人旅游偏好不同。00后更愛(ài)citywalk。60后70后偏愛(ài)登高賞秋、出境游。80后則帶娃游世界。90后發(fā)布了較多“特種兵式旅游”的內(nèi)容。抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)慶假期呈現(xiàn)出“爆發(fā)性旅游”態(tài)勢(shì)，抖音種草、抖音下單、抖音打卡越來(lái)越成為一種用戶習(xí)慣。現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)的“連鎖帶動(dòng)”作用和“長(zhǎng)尾效應(yīng)”也更加顯著。
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