北京時(shí)間11月1日傍晚，美國(guó)足球俱樂(lè)部邁阿密?chē)?guó)際對(duì)外發(fā)布公告，原定于11月的中國(guó)行取消。這意味著剛剛拿到職業(yè)生涯第八個(gè)金球獎(jiǎng)的梅西無(wú)緣今年第二次中國(guó)行。
與此同時(shí)，相關(guān)賽事主辦方也在社交媒體上表示，比賽因故無(wú)法如期舉辦，“我們深表歉意。”
從10月15日官宣相關(guān)賽事信息，到11月1日宣布賽事取消，半個(gè)月時(shí)間里，梅西2023年第二次中國(guó)行一波三折，各種鬧劇先后上演，球迷熱情被消耗殆盡。
所以，成功運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)國(guó)際商業(yè)足球賽事，到底需要哪些條件？
10月15日，賽事主辦方宣布，邁阿密?chē)?guó)際中國(guó)行確定，梅西率隊(duì)，11月5日和8日，分別在青島和成都踢兩場(chǎng)比賽，比賽名為邁迦SuperCup超大杯。
在這之前，他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布過(guò)兩張以邁阿密?chē)?guó)際俱樂(lè)部主場(chǎng)隊(duì)服顏色為主色的海報(bào)，并用英文寫(xiě)道：“Coming Soon”。
今年6月，梅西和阿根廷國(guó)家隊(duì)來(lái)過(guò)一次中國(guó)，在北京新工體與澳大利亞隊(duì)踢了一場(chǎng)友誼賽，上座率爆滿，主辦方收益頗豐。那場(chǎng)比賽后，許多梅西球迷就在期待梅西第二次中國(guó)行。
邁迦SuperCup超大杯賽事日程確定后，青島比賽場(chǎng)地附近的酒店價(jià)格飆升。
不過(guò)，賽事后續(xù)進(jìn)展并不順利。
10月19日至25日期間，多家媒體報(bào)道因?yàn)橘愂屡臎](méi)有進(jìn)展，青島站比賽可能無(wú)法如期舉辦。
10月26日，邁阿密?chē)?guó)際官方更新了11月中國(guó)行兩場(chǎng)比賽的賽程——11月5日在?？趯?duì)陣青島海牛，11月8日在成都對(duì)陣成都蓉城。同時(shí)，他們還宣布中國(guó)行的門(mén)票于北京時(shí)間26日下午4點(diǎn)在大麥網(wǎng)開(kāi)售。但很快大麥網(wǎng)成都站官微卻發(fā)文稱(chēng)，“暫未收到有關(guān)邁阿密中國(guó)行賽程10月26日開(kāi)票的通知，請(qǐng)以賽事國(guó)內(nèi)官方渠道發(fā)布為準(zhǔn)?！?/p>
僅過(guò)了一天，主辦方發(fā)布消息，“邁阿密?chē)?guó)際足球俱樂(lè)部中國(guó)行第二站，很抱歉因多種原因?qū)o(wú)法在成都舉辦”。
11月1日，距離首站比賽只有4天的情況下，主辦方宣布賽事因故無(wú)法如期舉辦，并向球迷致歉。
隨后，邁阿密?chē)?guó)際俱樂(lè)部發(fā)布官方聲明，“由于不可預(yù)見(jiàn)狀況，將取消俱樂(lè)部的中國(guó)之行。邁阿密?chē)?guó)際俱樂(lè)部的目標(biāo)仍然是通過(guò)在全球各地不可思議的球迷面前比賽，來(lái)擴(kuò)大其全球影響力?！?/p>
從預(yù)熱到官宣到取消，邁迦SuperCup超大杯在鬧劇中收?qǐng)觥?/p>
某傳媒經(jīng)紀(jì)公司首席執(zhí)行官王濤與梅西團(tuán)隊(duì)走得很近，也與邁迦SuperCup超大杯賽事主辦方相關(guān)人士相熟，他在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)透露，本次比賽取消，和主辦方?jīng)]有理智判斷有關(guān)。
按照原來(lái)的計(jì)劃，邁阿密?chē)?guó)際會(huì)在日本和中國(guó)各踢一場(chǎng)比賽，但日本站的比賽因故取消，所以兩場(chǎng)比賽都改為在中國(guó)舉辦，這給主辦方增加了不小的資金壓力。更重要的是，留給他們籌辦比賽的時(shí)間嚴(yán)重不足。
“日本站取消，如果中國(guó)站也取消的話，更多責(zé)任在日本站運(yùn)營(yíng)方?！蓖鯘f(shuō)，“但中國(guó)站的主辦方并沒(méi)有理智判斷，最終出現(xiàn)如今的局面?！?/p>
除了實(shí)力要過(guò)硬，主辦方還要專(zhuān)業(yè)
6月14日，阿根廷與澳大利亞比賽的前一天，阿根廷中國(guó)行主辦方負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上透露，從賽事合同簽訂到賽事舉辦，他們只有35天時(shí)間。但比賽最終還是順利進(jìn)行，梅西在新工體數(shù)萬(wàn)名球迷面前完成了卡塔爾世界杯奪冠之后首次海外“匯報(bào)演出”。
阿根廷中國(guó)行主辦方完成“不可能完成的任務(wù)”只是個(gè)案，并不能成為行業(yè)常態(tài)。
在王濤看來(lái)，希望參與國(guó)際商業(yè)足球賽事的企業(yè)需要有兩方面的保障。
首先是資源對(duì)接層面，企業(yè)或資本需要找到能與俱樂(lè)部或者國(guó)家隊(duì)有聯(lián)系的人或者機(jī)構(gòu)。王濤介紹，此前有不少企業(yè)通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)接俱樂(lè)部，中間隔了多家公司。這種方式除了增加溝通成本，各家在利益分配上也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，令企業(yè)出現(xiàn)損失，最終導(dǎo)致賽事取消。
其次，無(wú)論是邀請(qǐng)公司還是資本，需要有足夠的資金儲(chǔ)備，來(lái)支付球隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)、包機(jī)接待費(fèi)用等，這些費(fèi)用是現(xiàn)存的。不少公司是先立項(xiàng)，靠項(xiàng)目的巨大商業(yè)效應(yīng)在市場(chǎng)招商或引入資本?！艾F(xiàn)在資本比較理性，只有看到項(xiàng)目靠譜后才可能投資，這就容易給運(yùn)營(yíng)方帶來(lái)資金上的壓力?！?/p>
資源對(duì)接渠道和現(xiàn)金儲(chǔ)備得到保障的條件下，賽事運(yùn)營(yíng)公司與擬計(jì)劃邀請(qǐng)的俱樂(lè)部對(duì)接，審批參賽事宜，就具體參賽安排、時(shí)間、出場(chǎng)費(fèi)、商業(yè)條款等內(nèi)容達(dá)成商業(yè)協(xié)議。后者需要向所在的聯(lián)盟申報(bào)并取得書(shū)面許可，不同聯(lián)盟之間對(duì)于俱樂(lè)部的審批要求不同，審批的時(shí)間長(zhǎng)短也不一樣。
運(yùn)營(yíng)公司拿到比賽合同和聯(lián)盟許可后，向比賽舉辦地足協(xié)和中國(guó)足協(xié)報(bào)批，拿到相關(guān)部門(mén)的行業(yè)批文。主管部門(mén)批復(fù)后，賽事組委會(huì)向俱樂(lè)部提供的訪華名單上的人員發(fā)出邀請(qǐng)函。相關(guān)管理機(jī)構(gòu)對(duì)名單審查，審核通過(guò)后才能辦理所有訪華人員的簽證。
同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方還需要制定詳細(xì)比賽方案，包括交通、接待、比賽訓(xùn)練場(chǎng)地、安保、票務(wù)以及執(zhí)行公司等必要信息，并向舉辦地的公安、消防等部門(mén)申報(bào)，經(jīng)安保、消防等部門(mén)審核后，獲得安保和開(kāi)票許可，這樣才算是完成賽事的審批流程。
王濤介紹，賽事審批流程最少需要兩個(gè)月的時(shí)間，而且對(duì)運(yùn)營(yíng)公司公關(guān)能力和賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也是非常大的考驗(yàn)。
拿到審批流程對(duì)于運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)只是完成了一半的工作，賽事落地執(zhí)行同樣面臨不小的工作量。
運(yùn)營(yíng)方還需要完成票務(wù)、安保、招商等多方面的工作，并預(yù)留出足夠的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。以贊助為例，相比海外俱樂(lè)部的官宣，品牌方更關(guān)注的是國(guó)內(nèi)城市的官宣，一旦國(guó)內(nèi)舉辦城市官宣，贊助商會(huì)迅速反應(yīng)對(duì)接。這方面需要預(yù)留出最少一周的時(shí)間。
“運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)國(guó)際商業(yè)足球賽事可能需要10到15家公司參與。無(wú)論是票務(wù)、安保、宣發(fā)、審批、廣告代理、資源對(duì)接、審計(jì)、法律等方面的工作都需要專(zhuān)業(yè)的公司參與其中，才能更好地推動(dòng)賽事的落地?！蓖鯘f(shuō)。
2014年，南美超級(jí)德比在北京鳥(niǎo)巢舉行，對(duì)陣雙方是阿根廷隊(duì)與巴西隊(duì)，梅西與內(nèi)馬爾直接對(duì)話。
作為當(dāng)時(shí)主辦方的工作人員，彭伏龍全程參與了賽事的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于“專(zhuān)業(yè)人干專(zhuān)業(yè)事”深有體會(huì)。他告訴新京報(bào)記者，運(yùn)營(yíng)大型商業(yè)賽事必須要有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。如果運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有足夠經(jīng)驗(yàn)，為了比賽臨時(shí)拼湊起來(lái)，賽事運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，球迷和觀眾也會(huì)對(duì)賽事的服務(wù)不滿意。
結(jié)合此前的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，彭伏龍表示，賽事運(yùn)營(yíng)方可以把業(yè)務(wù)口精細(xì)劃分，各業(yè)務(wù)口由專(zhuān)業(yè)人士負(fù)責(zé)，對(duì)工作內(nèi)容清晰的同時(shí)，也能更好地銜接、推進(jìn)各項(xiàng)工作。
用戶評(píng)論