——大衛(wèi)·奧格威(1911～1999)
目 錄
奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序
奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長(zhǎng)序
奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)序
憶《一個(gè)廣告人的自白》在中國(guó)大陸的首次出版
英雄死了 ?英雄萬(wàn)歲
我的奧美書(shū)緣
為1991年中文版序
本書(shū)背后的故事
背景
一、怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司
二、怎樣爭(zhēng)取客戶(hù)
三、怎樣維系客戶(hù)
四、怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶(hù)
五、怎樣創(chuàng)作高水平的廣告
六、怎樣寫(xiě)有效力的文案
七、怎樣使用插圖和編排文案
八、怎樣制作上乘的電視廣告
九、怎樣為食品、旅游地和專(zhuān)利藥品制作優(yōu)良廣告
十、怎樣才能功成名就——對(duì)年輕人的進(jìn)言
十一、廣告是否應(yīng)予廢止
譯后記
譯者再記
學(xué)術(shù)交流速度
用戶(hù)評(píng)論