東安湖畔，煙火璀璨。成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，萌態(tài)可掬的蓉寶被網(wǎng)友調(diào)侃為當(dāng)晚表演中最大的“顯眼包”，直接統(tǒng)一了全球?qū)徝溃屚鈬?guó)運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)、成為現(xiàn)象級(jí)IP頂流。
蓉寶的火爆出圈，是文化支撐和經(jīng)濟(jì)托舉下成就的精神標(biāo)識(shí)和文化符號(hào)，其背后的文化密碼值得探究。
文化的傳承。中華民族有著5000多年綿延不斷的燦爛文明史，這積淀的厚重里，有成都濃墨重彩的一筆。成都，上溯至古蜀時(shí)期已有4500年歷史，自古就有“天府之國(guó)”的美稱(chēng)。翻開(kāi)古蜀文明的畫(huà)卷，你會(huì)折服于“一絲一線繡芳華”的蜀繡技藝、驚嘆于“動(dòng)靜相宜技絕倫”的川劇國(guó)粹、沉醉于“圍爐聚炊百味消融”的火鍋文化……而這些有一個(gè)共同的名字——巴蜀文化，蓉寶就是其典型代表。無(wú)論是川劇臉譜樣式，還是耳朵、眼睛和尾巴的火焰形態(tài)，亦或是著以紅色來(lái)展現(xiàn)“火辣熱情”特質(zhì)的巴蜀印記，都是古蜀文明與傳統(tǒng)文化水乳交融的體現(xiàn)，盡顯傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。
文化的融合。以“熊貓之鄉(xiāng)”聞名的成都，“熊貓文化”一直以來(lái)都是推動(dòng)城市發(fā)展的重要抓手，由此打造的本土IP蓉寶可謂是融合了成都特色的定制版“名片”。大熊貓作為中國(guó)的國(guó)寶，深受中國(guó)人民的喜愛(ài)，也一度被全球認(rèn)定為中國(guó)的形象代表。蓉寶的真實(shí)形象來(lái)自于熊貓基地的大熊貓“芝麻”，外表俊朗可愛(ài)且極具辨識(shí)度，這樣的“民意基礎(chǔ)”很難不火吧？此外，融合熊貓文化的蓉寶周邊，諸如公仔、冰箱貼、郵票、茶具等一次次刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，導(dǎo)致“一蓉難求”不斷上演，“把蓉寶帶回家”甚至成為了微博熱詞。這一次，蓉寶贏麻了。
文化的融活。在成都大運(yùn)會(huì)男子長(zhǎng)拳項(xiàng)目的頒獎(jiǎng)儀式上，蓉寶機(jī)器人作為頒獎(jiǎng)司儀驚艷亮相。這是競(jìng)技體育史上首次由機(jī)器人給運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，是文化和科技的碰撞融活，也成為了成都大運(yùn)會(huì)上讓人眼前一亮、記憶猶新的“科技感”新體味。而這，僅僅是蓉寶活用的一個(gè)小小切面?！疤杖貙殹钡暮教煸厥菍?duì)中國(guó)航天事業(yè)的致敬，“盲盒蓉寶”抓住了新一代年輕人的消費(fèi)心理是對(duì)火熱盲盒經(jīng)濟(jì)的“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)”……凡此種種，皆是蓉寶推動(dòng)文化融活新生的生動(dòng)案例。
蓉寶火了，火的不僅僅是蓉寶，火的還有讓“熊貓熱”燃及更大范圍的成都輸出，火的還有在更大舞臺(tái)擘畫(huà)昂揚(yáng)畫(huà)卷的文化自信，火的還有描繪文化經(jīng)濟(jì)錦繡藍(lán)圖的中國(guó)實(shí)力。
IP為媒，文化唱戲。未來(lái)，我們期待屬于中國(guó)的文化自信迎來(lái)更熱烈的綻放！
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