夜幕初臨，華燈初上，王府井步行街被火紅的燈籠映襯得紅彤彤、金燦燦，隨處可見大大小小的“?！弊旨耐兄藗兊南＜?，商鋪換上了節(jié)日裝扮，和過年有關(guān)的產(chǎn)品被擺在最佳位置，龍年元素和“中國紅”將氛圍烘托得流光溢彩格外喜慶。
大街小巷洋溢著濃濃的年味兒。王府井商圈、西單商圈等通過高科技手段、攜手熱門IP留住大家記憶中的年味兒，吸引著越來越多的年輕消費者；THE BOX朝外年輕力中心、西三旗萬象匯等新商場通過游戲互動裝置、新春市集等方式營造特色年味兒，悅納多元消費群體。
各大商圈“大顯身手”營造春節(jié)氣氛，消費者的購物熱情越來越高。多家商場透露，近期商場迎來客流量和銷售額的高峰，預計熱度將持續(xù)增長。春節(jié)期間商場將推出一系列充滿年味兒的特色主題活動及促銷活動，與消費者共同完成一場“雙向奔赴”。
3D琉璃金龍將“穿梭”金街
“小時候，每逢過年，爸爸媽媽都會帶著我來王府井百貨大樓買衣服、鞋子，然后再在附近的商場下館子，30多年過去了，現(xiàn)在，每逢過年需要置辦年貨的時候，我都會習慣性地來王府井百貨大樓附近看看，買買衣服，然后再在附近吃一頓大餐?！蓖跖考易≡诔枀^(qū)，2月2日小年這一天，她特意在下班后來到王府井大街買衣服置辦年貨，王女士說，這一環(huán)是她過年必不可少的儀式感。
從歷史中走來的王府井大街承載著很多人對于北京年味兒的記憶，而今，這個地處首都核心區(qū)，獨具人文魅力的老牌商圈轉(zhuǎn)身擁抱新趨勢，用多重創(chuàng)新方式帶給消費者不變的年味兒。
創(chuàng)建于1955年的北京市王府井百貨大樓是新中國成立后由國家投資興建的第一家大型百貨商店。近年來王府井百貨大樓不斷推陳出新，前幾年成功打造了和平菓局，而今樓外的裸眼3D大屏又讓它出了圈，逼真視覺效果，吸引不少消費者駐足觀看、拍照打卡。90后小伙小許也趕在小年這天來打卡，他告訴新京報記者，之前在社交平臺看到很多人發(fā)布的照片和視頻，所以特意約朋友來看看，“現(xiàn)場觀感特別逼真，過年我要帶爸媽一起來感受這種視覺沖擊?！?/p>
在王府井百貨大樓內(nèi)，國漫龍主題IP“我的爸爸是條龍”趣味互動游戲和快閃店已落地，讓顧客提前感受到了龍年的節(jié)日氛圍。顧客通過消費滿額、小紅書打卡等方式參與套圈游戲，贏取“我的爸爸是條龍”精美周邊禮品，活動形式新潮有趣，吸引眾多顧客參與、圍觀。此外，王府井百貨大樓于店內(nèi)外多點位上線了“鴻韻2024”裝飾，讓消費者沉浸式感受“王府鴻、中國韻”，還設置了“新年第一張美照”專屬拍攝場景，增添2024年喜慶節(jié)日氛圍。據(jù)了解，節(jié)前每天都有很多顧客參與到店打卡活動，加蓋王府井夢工廠龍年限定印章，疊加龍年好運。
在東方新天地地下一層中庭，“龍騰東方”新春時尚文化雅集正在如火如荼進行中，活動邀請了中國端硯鑒定專家等多位專家名人匯集一堂，通過傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代社交娛樂活動的高度互動融合，為消費者呈現(xiàn)豐富多元的民族藝韻之美及沉浸互動體驗?；顒蝇F(xiàn)場，消費者不僅可以鑒賞選購各種書畫文玩，還可以在專業(yè)老師的指導下親手寫福字、對聯(lián)，感受中國傳統(tǒng)文化及書畫藝術(shù)的魅力，并把“?！睅Щ丶?。
在位于王府井商圈的北京apm首層B區(qū)中庭，毛茸茸的“翻轉(zhuǎn)彩電客廳”吸引著眾多大人孩子拍照打卡。門口張貼著福字、窗戶上布滿新春窗花、墻上懸掛著抱抱龍新年美照……隨處可見的紅色裝飾和喜慶裝置配合歡快的音樂，商場的節(jié)日氛圍拉滿。
作為甲辰年的“主角”，中國龍注定要大放異彩。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，裸眼3D龍年視頻將在王府井百貨大樓裸眼3D大屏上亮相，不僅如此，王府井大街上的大屏將首次被串聯(lián)起來，通過屏幕矩陣首創(chuàng)全街多屏數(shù)字化內(nèi)容聯(lián)動，打造裸眼3D琉璃金龍形象在金街大屏穿梭的視覺盛宴，以“點亮龍壁見山水、飛躍云間逐龍珠”“穿越中軸點燈籠、天降元寶送祝?！睘楣适轮骶€，將中國傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技創(chuàng)意融合，豐富王府井大街的夜間消費場景。
老牌商圈詮釋潮流與時尚
不僅僅是王府井商圈，這個春節(jié)，眾多老牌商圈正搖身一變成為“潮人”聚集地，打造適合各個年齡段消費者的年味兒。
在崇文門商圈，國瑞購物中心西廣場已變身龍年主題樂園。在一排紅彤彤的年貨節(jié)店鋪和旋轉(zhuǎn)木馬等兒童游樂設施的掩映下，憨態(tài)可掬的“龍咚咚”矗立其間。“龍咚咚”是崇文喜市·國潮年貨節(jié)的吉祥物，懷抱紅色大鼓、腳踩“生龍活虎”四個大字，“2024龍年大吉”的字樣點綴其間，動感十足，吸引不少消費者圍觀拍照。
在國瑞城、新世界百貨一期二期周邊，琳瑯滿目的年貨攤位格外紅火?！叭f事興龍過大年”“過年哦”，火紅的帳篷和標語非常顯眼。在年貨大集購買年貨的消費者王女士告訴記者，她就住在附近小區(qū)，聽鄰居說年貨大集產(chǎn)品豐富、物美價廉，“在這里逛了一會兒，買了不少年貨?！辈簧傧M者稱，雖然現(xiàn)在網(wǎng)購很方便，但線下的年貨大集更有年味兒，能夠感受到過年的儀式感。
新京報記者了解到，此次年貨節(jié)結(jié)合“年貨、年味兒”主題，共計搭建14個戶外展賣篷房，展賣商品主要為稻香村、京華茶葉、便宜坊、月盛齋等老字號商品，老北京兔兒爺、糖葫蘆等年貨節(jié)禮，還有來自阿爾山的特產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)商品。年貨節(jié)從2023年12月23日啟動，2024年2月24日閉幕，將持續(xù)60余天，其間還會舉辦購國潮年貨、打卡街舞爭霸賽、體驗“糖瓜、糖人”互動、逛花市元宵燈會等春節(jié)文化和消費活動。
除了戶外，商場內(nèi)部也增設多個年貨攤位售賣對聯(lián)、春節(jié)主題服飾等產(chǎn)品。在新世界百貨二期中庭，寓意吉祥的龍年吉祥物和兔兒爺吸引了消費者駐足，火紅的燈籠和對聯(lián)也格外亮眼。相關(guān)負責人接受新京報記者采訪時表示，攤位已亮相商場十多天，實現(xiàn)了引流效果，特別是周末更火爆，預計隨著春節(jié)的臨近，相關(guān)產(chǎn)品還將迎來銷售高峰。
在西單商圈，占地面積近300平方米的超大潮玩手辦“仙龍掌”成為西單大悅城戶外廣場的焦點，這是西單大悅城攜手國潮波普藝術(shù)家魏一番打造的國潮新年裝置藝術(shù)展“仙龍大悅”波普藝術(shù)全國首展的主展區(qū)，以輕松頑趣、樂觀向上的國潮龍IP“仙龍掌”為主形象，將波普的俏皮、潮流的創(chuàng)意與中式的喜氣歡鬧相結(jié)合，用更輕松、更吸睛、更潮流的表現(xiàn)方式，迎接即將到來的甲辰龍年。據(jù)了解，展覽將持續(xù)至2024年2月25日。
不少消費者在接受記者采訪時都提到，這些老牌商圈現(xiàn)在越來越時尚，讓人感受到傳統(tǒng)年味兒的同時又能帶給人新意。
新生商業(yè)滿載新意與心意
過去一年，北京商業(yè)力量不斷擴大，多家新商場落地生花，消費者逛街休閑、購置年貨也多了許多新去處。臨近春節(jié)，這些新生商業(yè)力量結(jié)合自身特色打造出了別樣的精彩年味兒，滿載新意與心意。
2月2日，北京朝陽大悅城地下1層的“開新局”區(qū)域亮相，當天上午11時，新京報記者來到“開新局”區(qū)域，此時這里已聚集了許多消費者。劉先生在MUJI無印良品和Olé精品超市購置了不少年貨，“我在附近上班，今天特意來逛這些特色新店，年味兒十足，感覺不錯?！睋?jù)介紹，“開新局”區(qū)域著力擺脫“B1聚集小餐飲”的行業(yè)慣性，貫徹打造精品差異化的調(diào)改邏輯。十余家新店集體亮相，其中，MUJI無印良品中國最大旗艦店縱跨朝陽大悅城3個樓層，營業(yè)面積約5000平方米，門店結(jié)合當?shù)靥厣?，以北京傳統(tǒng)特色民宅為靈感，帶來開業(yè)限定的MUJI BEIJING積木以及可自己動手制作的明信片；Olé精品超市面積約2500平方米，匯聚了近80個國家的萬余種好物，其中有超200個品牌為新進北京市場。
去年國慶前夕，北京五棵松萬達廣場正式開業(yè)，成為了京西地區(qū)又一首店聚集地。1月20日，以圖書為核心，融合設計與文創(chuàng)、時尚服飾、親子閱讀成長等多元業(yè)態(tài)的方所書店北京首店在這里亮相，北京消費者春節(jié)期間再添文化休閑好去處。據(jù)了解，方所書店面積達2500平方米，位于五棵松萬達廣場二層。方所方面稱，接下來將持續(xù)舉辦高規(guī)格文化藝術(shù)活動，延伸公共藝術(shù)文化功能，打造城市文化IP，為消費者帶來不一樣的閱讀感受和閱讀價值。五棵松萬達廣場相關(guān)負責人介紹，近期一批新品牌陸續(xù)開業(yè)，其中包括BE1ST、絲芙蘭、Nikeklone、知嘛健康等。
THE BOX朝外年輕力中心A區(qū)于去年9月底亮相，這里聚集著多種多樣的潮流文化。龍年將至，THE BOX朝外年輕力中心完成“換裝”，各種龍裝置成為商場新的熱門打卡點，“游走”于滾動的LED大屏上的“金龍”呆萌喜慶，“中國紅”元素點綴著商鋪，一組組游戲互動裝置擺放就位。THE BOX朝外年輕力中心媒體及全域合作總監(jiān)張西蒙介紹，商場將打造國潮聯(lián)合市集專區(qū)，展示非遺手作、龍年文創(chuàng)等，讓消費者沉浸式體驗國潮創(chuàng)新與民俗文化的融合之美。作為年輕力聚集地，“龍年大擂臺”“騰龍獻瑞藝術(shù)裝置展”等吸睛有趣的活動吸引著年輕人，讓年味兒“潮”起來。
在西三旗萬象匯，新春市集正火熱進行中，大紅的燈籠、掛飾，復古的門面裝飾等營造出了濃濃的“趕大集”氛圍，鮮花、春聯(lián)、手工藝作品等攤位吸引許多消費者詢問購買。據(jù)介紹，在市集舉辦期間，西三旗萬象匯還將推出年俗體驗、年味DIY等多種互動游戲，將新春氛圍感拉滿。
商圈持續(xù)釋放活力助消費
1月29日，在北京市2024龍年春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會上，北京市委宣傳部副部長趙衛(wèi)東表示，結(jié)合市民對龍年的期盼祈愿，全市80多個商圈張燈結(jié)彩、騰龍納福，呈現(xiàn)節(jié)日氛圍和商圈活力。頤堤港舉辦新春藝術(shù)燈展，西直門凱德MALL“有龍則靈”首展傳遞傳統(tǒng)文化藝術(shù)，崇文門商圈啟動“崇文喜市國潮年貨節(jié)”，新發(fā)地新春大集打造“一站式”年貨采購平臺，一輕控股在北京西站，開展“品京味文化帶溫暖回家”老字號年貨節(jié)，讓游客將京味帶回家。
“上春晚”、微度假、趕大集、玩快閃……北京各大商圈的春節(jié)活動將從小年持續(xù)到元宵節(jié)之后，覆蓋吃喝玩樂方方面面。2月2日至2月24日，前門大柵欄商圈將舉辦“我在前門上春晚”系列活動。春節(jié)期間，前門商業(yè)街擬承辦北京廣播電臺北京春晚前門分會場活動，并開展國潮市集、民俗演出、品牌快閃、數(shù)字體驗四大類活動，突出“新年貨、新潮流、新互動、新體驗”。1月26日至2月25日，薈聚與宜家家居共同舉辦“2024年薈聚過龘年”新春活動，消費者將體驗到一系列豐富多彩的趣味民俗活動，同期亮相的新春市集還準備了絢爛多彩的鮮花裝飾、春節(jié)禮物、民俗手工藝品等好物，還有投壺游戲、猜燈謎、畫兔兒爺?shù)然顒樱屓胰硕寄茉诖烁惺艿较矚庋笱笮麓悍諊?/p>
華熙LIVE·五棵松將開展福字春聯(lián)免費派送、舞龍巡游、財神聯(lián)盟快閃新年新意。五棵松萬達擬結(jié)合方所首店開業(yè)舉辦文化藝術(shù)展，并在春節(jié)期間開展非遺文化市集活動。隆福寺商圈擬于2月12日至15日舉辦“隆福寺喜樂龍龍新春市集”，零售招商重點為新年好食、好物、傳統(tǒng)老字號，2月24日25日將舉辦“故宮以東隆福寺”雙節(jié)活動，聯(lián)合美團平臺，圍繞隆福寺商圈周邊，精選吃、玩、賞、游四部分，為游客提供一條龍玩遍隆福寺的打卡路線體驗。僑福芳草地精彩演出不斷，不僅為消費者準備了民俗體驗活動、舞龍舞獅、民樂演奏等傳統(tǒng)表演，還攜手館內(nèi)珠寶、服飾、體驗等多品類商戶，推出多款龍年、“新年紅”主題限定商品與新年禮盒。
各大商圈“大顯身手”營造春節(jié)氣氛，消費者的購物熱情越來越高，共同打造一場“雙向奔赴”。多家商場透露，近期商場迎來客流量和銷售額的高峰，預計熱度將持續(xù)增長。1月30日，新京報記者從西單大悅城、銀泰百貨大紅門店、東方新天地等多家北京商場了解到，近期特別是周末，各大商場客流量顯著增長，預計接下來將持續(xù)增長。西單大悅城方面日前在接受媒體采訪時表示，去年春節(jié)期間客流量超40萬人次，今年預計將達60萬人次，同比增長40%左右。
2月1日，北京舉行2024年全市商務工作會議，北京市商務局黨組書記、局長樸學東表示，今年將出臺促進商文旅體消費融合發(fā)展行動方案，多維聯(lián)動搭建街區(qū)、濱水、賽事、演出經(jīng)濟等融合消費場景，加快推動國際消費中心城市建設，統(tǒng)籌實施2024年工作要點及“五個清單”，“一圈一策”深化商圈品質(zhì)提升行動，推動商業(yè)步行街建設，推進一刻鐘便民生活圈建設，加快打造一批消費標桿項目。
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