元代，公元1324年，瀘州人郭懷玉發(fā)明“甘醇曲”，由此開創(chuàng)中國大曲酒釀造先河，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝也由此始。該技藝歷經(jīng)24代師徒相承，成就了瀘州老窖“濃香鼻祖，酒中泰斗”的美譽(yù)，也締造了今日瀘州老窖之濃香版圖。
瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄
今年是瀘州老窖開創(chuàng)濃香白酒釀制技藝的第700年，也是瀘州老窖奮勇沖刺“十四五”目標(biāo)的關(guān)鍵之年。這一年，瀘州老窖將如何推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并實(shí)現(xiàn)新的突破？答案即將于3月12日召開的2023-2024瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議上揭曉。
預(yù)測(cè)營收將創(chuàng)歷史新高
2023年，在白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期之際，瀘州老窖逆勢(shì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。盡管眼下還未公布2023年財(cái)報(bào)，但2023年前三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入219.43億元，同比增長(zhǎng)25.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)105.66億元，同比增長(zhǎng)28.58%。
同時(shí)，瀘州老窖盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，以國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖1952、瀘州老窖特曲60版為代表的高端、次高端產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)，是提升盈利水平的關(guān)鍵，也是瀘州老窖凈利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)頭部的直接原因。
營收、凈利均保持雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，且已經(jīng)持續(xù)8年之久，這在龍頭酒企中實(shí)屬罕見。據(jù)了解，2023年瀘州老窖已經(jīng)圓滿完成既定目標(biāo)，預(yù)測(cè)營收規(guī)模、凈利潤(rùn)均能再創(chuàng)新歷史。
在白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期之際，瀘州老窖仍然以穩(wěn)健的步伐保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，且居于大幅領(lǐng)先地位。
多家機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，2023年以來，瀘州老窖實(shí)施積極性進(jìn)攻策略，品牌力及渠道力共振，國窖1573和瀘州老窖雙品牌高質(zhì)量健康發(fā)展，各季報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異。隨著瀘州老窖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化以及管理逐步精細(xì)化，業(yè)績(jī)有望繼續(xù)增厚，高基數(shù)上保持高增長(zhǎng)并無懸念。
新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)新發(fā)展
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速期，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)是創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。白酒行業(yè)同樣具備高科技、高效能、高質(zhì)量的特征，瀘州老窖通過科技創(chuàng)新賦能、深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)構(gòu)建起以新質(zhì)生產(chǎn)力為驅(qū)動(dòng)的“數(shù)智化”生產(chǎn)保障體系，并且一直走在行業(yè)前頭。
瀘州老窖率行業(yè)之先成功完成國內(nèi)規(guī)模最大的釀酒技改項(xiàng)目，建成了中國白酒行業(yè)首家“燈塔工廠”，實(shí)現(xiàn)固態(tài)白酒釀造技改規(guī)模行業(yè)第一、酒曲產(chǎn)能行業(yè)第一、自動(dòng)化程度和智能化水平行業(yè)第一。其后，瀘州老窖白酒智能制造示范工廠成功入選2022年度智能制造示范工廠揭榜名單，也成為白酒行業(yè)首家入圍單位。
瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園
曾經(jīng)，白酒行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但在瀘州老窖的智能制造車間里，以往人頭攢動(dòng)、揮汗如雨的場(chǎng)景已不復(fù)出現(xiàn)。數(shù)智化升級(jí)帶來的最大改變，就是在保證品質(zhì)的前提下，大幅降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，顯著提升了工作效率。
數(shù)智化為瀘州老窖帶來的提升并不僅僅在工廠環(huán)節(jié)，還包括了從生產(chǎn)到銷售全流程，前臺(tái)到后臺(tái)全領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，也讓工作更高效和便捷。
新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)勢(shì)賦能，推動(dòng)瀘州老窖實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)其再登發(fā)展新高峰。
雙品牌勢(shì)能持續(xù)釋放
品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功。在品牌塑造上，瀘州老窖開創(chuàng)性舉辦瀘州老窖·國窖1573封藏大典、“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會(huì)等一系列具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的白酒文化活動(dòng)，有力助推品牌價(jià)值跨越式提升，在中國白酒行業(yè)獨(dú)樹一幟。
2023年，瀘州老窖緊緊圍繞“1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年”主題，持續(xù)推動(dòng)瀘州老窖品牌復(fù)興和國窖1573品牌提升。其中，與中央電視臺(tái)合力推出《非遺里的中國》，生動(dòng)展示了“活態(tài)雙國寶”的魅力?！皣鴮氂鲆妵鴮殹?、“流動(dòng)的博物館”、“窖主節(jié)”等品牌活動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖的品牌價(jià)值認(rèn)同。
瀘州老窖集團(tuán)公司董事長(zhǎng)劉淼出席瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅吉隆坡站活動(dòng)并致辭
此外，深度參與“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞運(yùn)會(huì)等全球性大事件，冠名澳網(wǎng)、國際乒聯(lián)世界杯、WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽等國際頂級(jí)賽事，以及在全球17個(gè)國家和地區(qū)開展的“讓世界品味中國”全球文化之旅，讓瀘州老窖成為全球最受歡迎的中國白酒品牌之一。
瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒為2024澳網(wǎng)女單亞軍鄭欽文頒獎(jiǎng)
今天的瀘州老窖構(gòu)建起的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系愈發(fā)清晰，品牌辨識(shí)度和含金量不斷提升。在2023年9月，瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”雙雙上榜上榜“2023年度凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單”，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值位列白酒行業(yè)第二位，瀘州老窖也成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍企業(yè)。
今年正值瀘州老窖始創(chuàng)濃香白酒釀制技藝第700年，站在新的起點(diǎn)，瀘州老窖將如何部署戰(zhàn)略并采取行動(dòng)以實(shí)現(xiàn)“能跑多快跑多快”的發(fā)展目標(biāo)？這一切的答案，將在3月12日舉行的2023-2024瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議中揭曉。期待瀘州老窖在新的征程中續(xù)寫更加輝煌的篇章。
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