假期第一天火爆！成都這家商場(chǎng)“二次元”濃度超標(biāo)，有門店月均銷售額超百萬元

“成都天府紅商場(chǎng)攻略”“天府紅代購(gòu)！”“來成都旅游時(shí)逛了天府紅，第一次逛商場(chǎng)逛出了漫展的感覺”……

一家商場(chǎng)也能有“旅游攻略”了。在社交網(wǎng)絡(luò)上，成都天府廣場(chǎng)附近的天府紅購(gòu)物中心在小眾領(lǐng)域悄然走紅——在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)領(lǐng)域，這家商場(chǎng)憑借獨(dú)樹一幟的“二次元文化”，迅速成為二次元愛好者必打卡的文化地標(biāo)。如今，天府紅以二次元及文創(chuàng)為代表的業(yè)態(tài)占比超過了50%。

以00后為代表的年輕消費(fèi)者群體迅速崛起，以?shī)蕵放d趣為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)特征愈發(fā)明顯。新消費(fèi)場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)隨著新的消費(fèi)市場(chǎng)不斷上新。

瞄準(zhǔn)二次元這一小眾賽道，匯聚眾多二次元消費(fèi)業(yè)態(tài)的天府紅構(gòu)建全新消費(fèi)場(chǎng)景，穿透二次元消費(fèi)圈層，為天府廣場(chǎng)商圈注入新的商業(yè)活力。

這家商場(chǎng)究竟有何魅力？有哪些新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景？4月4日，紅星新聞?dòng)浾邅淼匠啥继旄t一探究竟。

次元GO門口排隊(duì)的人

火爆！

游客專程來成都打卡，多家門店大排長(zhǎng)龍

“二次元的奇幻之旅”。商場(chǎng)一樓的品牌指引屏寫著這樣一句話。

的確是一場(chǎng)二次元的狂歡。記者看到，商場(chǎng)內(nèi)以二次元及文創(chuàng)為代表的業(yè)態(tài)占比超過了50%，多家店因人流過大采取了限流措施，店門口大排長(zhǎng)龍。

大多數(shù)商店里售賣的東西，被二次元愛好者稱為“谷子”。這是英文“Goods”的諧音，即漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

谷子

“我昨天晚上剛到成都，旅游的第一站就是這里?！眲倧囊患颐麨椤奥辍钡牡赇伋鰜恚謱庯@得十分興奮，她向記者展示自己剛剛購(gòu)買的盲盒、徽章、擺件等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。今年19歲的林寧是貴州人，是一名二次元愛好者，她說她是為了逛這些谷子店，而專程選擇來成都旅游的?！俺啥加幸蛔卧獫舛冗@么高的商場(chǎng)，真的太讓人羨慕了?！?/p>

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少裝扮成動(dòng)漫角色的coser在商場(chǎng)內(nèi)逛，路過的顧客都紛紛上前與之合影。

比如“原罪”，她就在商場(chǎng)內(nèi)“寸步難行”， 她cos漫畫《排球少年》中孤爪研磨角色，不少顧客都拿著手機(jī)、相機(jī)想與她合影?！霸铩苯衲?6歲，天府紅是她的“快樂老家”?！拔医?jīng)常來這里玩，這里有很多coser以及二次元愛好者來逛?！薄霸铩备嬖V記者，成都包容、開放的文化讓二次元這樣的小眾愛好也能得到更多人認(rèn)可，“成都的漫展很多，這樣的谷子店比較聚集，所以有很多人專門從外地過來玩?！?/p>

不僅是天府紅購(gòu)物中心內(nèi)，在天府紅外的天府廣場(chǎng)以及廣場(chǎng)地下商場(chǎng)內(nèi)也有不少coser。天府紅悄然地推動(dòng)了天府廣場(chǎng)商圈消費(fèi)業(yè)態(tài)及消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變，成為了這座城市二次元文化的重要標(biāo)簽。

coser“原罪”

二次元品牌看中成都市場(chǎng)潛力

有店鋪月均銷售額超百萬

嶄新的商場(chǎng)定位和商業(yè)場(chǎng)景，吸引了二次元品牌入駐。

次元GO源自老牌二次元代購(gòu)網(wǎng)站，售賣正版動(dòng)漫游戲衍生商品。記者看到，店內(nèi)以二次元周邊為主，基本涵蓋了《明日方舟》《原神》《崩壞：星穹鐵道》等熱門IP。這家店也是次元GO的西部首店?！拔鞑渴椎赀x擇落地成都，是因?yàn)槌啥际且粋€(gè)包容性極強(qiáng)的城市，同時(shí)也是時(shí)尚之都。大家對(duì)于二次元等新鮮事物的接受程度很高，愿意去嘗試新鮮事物?！贝卧狦O相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，店鋪?zhàn)匀ツ晔罴匍_業(yè)，一直非?；鸨?，客源不限于成都本地，還有很多外地來旅游的游客?！疤旄t相當(dāng)于是一個(gè)二次元打卡的景點(diǎn)了，客流量很大。平時(shí)周末及節(jié)假日由于客人太多，我們還會(huì)采取限流措施?！痹撠?fù)責(zé)人說，店內(nèi)人氣很旺，月均銷售額超百萬。

BOOM COMIC是今天剛開業(yè)的新店，門口還放著“開業(yè)大吉”的花籃，店內(nèi)是人頭攢動(dòng)的顧客。

今天開業(yè)的BOOM COMIC

逛街的coser

門店負(fù)責(zé)人徐女士是上海人，將門店落地成都是看中了成都的二次元文化和“濃度”，以及廣闊的市場(chǎng)環(huán)境。“這一整棟樓的二次元商店很多，形成了聚集效應(yīng)，商場(chǎng)能夠吸引更多顧客，為品牌帶來更多客流?！毙炫扛嬖V記者，她非?？春贸啥嫉氖袌?chǎng)潛力，“成都這座城市開放、多元，愛嘗試新鮮事物的人和喜歡二次元的人很多。這里包容性強(qiáng)，就算不喜歡二次元的人，在街上看到了coser，也能接受他們的裝扮和愛好?！?/p>

在年輕人聚集的BOOM COMIC店內(nèi)，一名阿姨引起了記者的注意。這名王阿姨笑著告訴記者，她今年59歲，是徐女士的母親?！芭畠簛沓啥紕?chuàng)業(yè)，今天是開業(yè)第一天，我過來陪陪她?！蓖醢⒁绦χf，一開始女兒說要開這樣一家二次元谷子店，自己不太懂，有點(diǎn)擔(dān)心。“后來跟著女兒了解了一些二次元文化，來成都實(shí)地看了看，覺得這邊發(fā)展得很成熟，年輕人很喜歡，消費(fèi)市場(chǎng)很大?！?/p>

王阿姨說，了解了二次元之后自己逐漸喜歡上這些谷子，“這些產(chǎn)品做得很可愛，人物都栩栩如生的?！蓖醢⒁绦χf，“中老年人要跟上年輕人的潮流，接觸新事物?！?/p>