7月4日，外交部發(fā)言人毛寧回應“city不city”句式走紅時表示：“我也剛剛了解這個詞的新用法。很高興看到外國朋友們在中國享受美景美食，親身感受生動真實的中國。”
她還提供了一組數據，今年前5個月，入境外國人超過1200萬人次，其中免簽入境超700萬人次。端午節(jié)假期期間，外國人出入境人次同比增長57%。毛寧表示：“我們將不斷優(yōu)化人員往來便利措施，讓外國朋友們在中國旅行更方便、更舒適。中國就在這里，歡迎大家來！”
伴隨著144小時過境免簽政策的發(fā)布，“China Travel”成為外網熱詞，大批外國游客涌入中國。面對變化，各地文旅如何抓住這波機遇，如何講好中國故事，成了亟待面對的事情。
對此，復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安告訴九派新聞，大量外國游客的涌入對城市文明提出了更高的要求，特別是對普通居民的素質。政府媒體宣傳之外，個人生活中會發(fā)生接觸、碰撞，如何在這個交往過程中，展現(xiàn)東方大國的這種文明素養(yǎng)，往往才是決定性的。
美國游客在vlog中感謝照看手機的中國女孩。圖/視頻截圖
【1】China Travel視頻火爆外網，反差成流量密碼
中國免簽的“朋友圈”再次擴容。據央視網消息，7月1日起，我國對新西蘭、澳大利亞、波蘭三個國家持普通護照人員試行免簽政策。
此前，中國開放144小時過境免簽政策，一大批外國游客涌入。國家移民管理局數據顯示，上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。
這些外國游客隨手拍攝的旅游視頻，記錄了中國的風土人情，在海外網絡上引起大量的關注和討論，讓“China Travel”火爆全球社交媒體，相關視頻播放量超10億次。這些視頻內容通常是外國博主在中國體驗高鐵列車、無人機送貨、無人駕駛出租車等現(xiàn)代科技，游玩中國如詩如畫的名山大川、古色古香的文化古跡、美輪美奐的現(xiàn)代地標，品嘗風味不同的各地美食，感受文明友好安全的生活氛圍。
他們會用夸張的語氣和形容來分享體驗，比如“中國不是媒體報道的那樣”“我被中國震驚了”“中國生活在未來”等。
對此，復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安表示，這類視頻引發(fā)外網關注最重要的原因在于反差。
他認為，受地緣政治、競爭關系和西方媒體報道等影響，很多外國人對中國有很強的刻板印象及負面認知。而外國游客看到的、拍攝的中國，卻是完全不一樣的面貌。外國博主們拍攝的Vlog沒有濾鏡、擺拍和惡剪，是完全素人視角的表達。相比傳統(tǒng)媒體的主流敘事、開幕晚會之類的儀式感傳播，普通人分享的內容會更有真實感和親近感，因此更容易打動海外受眾。
【2】專家：對各地文旅來說是機會，也是挑戰(zhàn)
中國免簽的“朋友圈”再次擴容，會吸引更多外國人來消費。中國旅游研究院院長戴斌曾表示，2024年入境游會呈現(xiàn)高開高走、加速回暖的態(tài)勢——這將是一個超乎530億美元的市場。各城市和景區(qū)如何承接這波流量，將是一個長期的話題。
張志安教授表示，對各地文旅來說，這個火爆的“China Travel”肯定是一個機遇，但不是所有城市都能吃到這個紅利。對來華旅行的外國人來說，如果想了解歷史文化，他們大概率去北京、西安；想感受中國的江南之美，他們可能比較愿意去上海、蘇杭；想體驗現(xiàn)代都市，也更可能去上海、北京；此外，還有成都這種“巴適”的城市，重慶這種魔幻的城市。
所以，能吃到這個“China Travel”紅利的大概率還是那些著名的旅游城市、歷史文化名城，以及它們周邊的城市。
對于當地應該如何抓住這個機會，張志安教授說，在具備了基本的吸引力后，整體的配套服務很重要，比如以前有些酒店要求刷臉入住，很麻煩，但現(xiàn)在上海、深圳都第一時間取消，這就是非常友好的措施。
“細節(jié)很重要，老外來中國，入住是否順利、交通是否便利、支付是否快捷，還有這個城市的英文標識是否清晰明確，他乘坐公共交通出行有沒有障礙……但這些都是長期工程，短期很難解決，是打造旅游友好型城市的一個綜合工程。”他舉例道。
他總結，要抓住這個風口，各地文旅應該從加強外國人短暫旅居的便利程度去下功夫?！耙环矫?，我們要在社交媒體上營造這種對外國人來說有吸引力的旅游場景，主要是貼近生活、體驗不同文化的這種；另一方面，文旅城市可以從基礎設施做好相關的服務，建設旅游友好型城市?！?/p>
【3】更加真實地展中國城市的差異化魅力
144小時入境免簽政策發(fā)布后，首次來華的一對美國夫妻選擇了北京作為旅行首站。游玩時，妻子將手機落在公園長椅上，過了10分鐘他們回去尋找，發(fā)現(xiàn)有個女孩兒拿著手機在原地等待失主。在視頻中，這位美國游客的神色和語氣中都充斥著驚訝和感動。
“China Travel”標簽下的視頻中不乏這樣溫暖文明的小事?！癈hina Travel”爆紅的好處很多，張志安教授稱，最大的好處是通過外國博主拍攝的視頻在社交網絡上的傳播，增加了中國城市在全球社交網絡或者說全球傳播上的可見性，從而更加真實地展現(xiàn)了中國城市的差異化魅力。
此前在外網很有影響力的李子柒和這些“China Travel”視頻就是講述的就是兩種不同的“中國故事”。
張志安教授認為前者是非典型的，滿足的是西方對東方田園主義的一種想象，而后者是典型的、常態(tài)的，是進入到中國現(xiàn)代都市生活中，進入到普通老百姓的日常里，展示的是真實的中國。
李子柒的田園生活視頻是一種精心精致的PGC，滿足了部分西方人對中國或者說東方的田園主義的一種想象，一種詩情畫意的生活。但它并不完全真實或足夠典型，沒有幾個人真的在過那樣與世隔絕，田園牧歌，淡定從容的日子。
他強調，中國城市各有其美，這種豐富多元的文化特質是極具魅力的。展現(xiàn)這種魅力也是講好中國故事的非常重要的一種路徑。
但他也提到，大量外國游客的涌入也對城市文明提出了更高的要求，特別是對普通居民的素質。政府媒體宣傳之外，個人生活會發(fā)生接觸、碰撞，如何在這個交往過程中，展現(xiàn)東方大國的這種文明素養(yǎng)，往往才是決定性的。
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