7月25日，俞敏洪在其個人微信公眾號發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，回應(yīng)董宇輝離職一事。公開信顯示，從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權(quán)。
董宇輝正式從東方甄選出走，這一天還是來了。東方甄選公告顯示，出售與輝同行100%股權(quán)予董宇輝，代價7658.55萬元，接下來與輝同行將徹底獨立，成為董宇輝的個人公司，董宇輝也將從一個帶貨主播，變身為這個獨立型平臺的掌舵者。
俞敏洪與董宇輝。視覺中國 圖
盡管離職的消息引爆了輿論，但董宇輝的出走，在某種程度上，是一個不太讓人意外的結(jié)果。去年底的小作文風(fēng)波，將東方甄選的內(nèi)部矛盾徹底公開化，“去董宇輝”戰(zhàn)略調(diào)整宣告失敗。為了平息風(fēng)波，董宇輝“自立門戶”，創(chuàng)辦了與輝同行新賬號，在“丈母娘粉絲”的鼎力支持下，一躍成為行業(yè)頭部。
但這種形式上的剝離，并未能徹底解決東方甄選的內(nèi)部矛盾。新賬號雖獨立運營，卻仍保持著與東方甄選的緊密聯(lián)系，作為旗下子品牌存在。這意味著，原有的管理結(jié)構(gòu)、資源分配等問題仍待妥善解決。
在深度綁定的關(guān)系之下，隨著與輝同行不斷壯大，董宇輝的個人影響力持續(xù)提升，原有矛盾的張力可能會逐漸拉大，它未必有利于與輝同行的持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，也會讓東方甄選進一步邊緣化。
另一方面，東方甄選本身是上市公司，但正如俞敏洪提到的，在過去半年多時間里，卻屢屢遭到輿論非議，公司業(yè)務(wù)和股價都受到了影響，這無疑為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展蒙上了一層不確定性。
所以，雙方在慎重權(quán)衡之后，作出“分手”的決定，其實也是基于現(xiàn)實考量的無奈之舉。徹底獨立的與輝同行，可以在董宇輝的帶領(lǐng)下，更加純粹地貫徹其個人理念與愿景，實現(xiàn)更自主的發(fā)展。
按照與輝同行目前的帶貨能力，董宇輝7658.55萬元“贖身”價格，實屬合理范疇。另外，按照公告，與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。這說明，盡管內(nèi)部矛盾已經(jīng)不可調(diào)和，但俞敏洪依然展現(xiàn)出了企業(yè)家的風(fēng)度，沒有獅子大開口，有成人之美，被很多網(wǎng)友點贊有格局。
其實，這場“完美分手”，還是逃不脫互聯(lián)網(wǎng)MCN機構(gòu)和“網(wǎng)紅”之間常見的博弈模式：機構(gòu)“廣播種，薄收獲”，“千頃地里一根苗”，好不容易孵化出來一個超級網(wǎng)紅，可能雙方的蜜月期也就到頭了，機構(gòu)要從網(wǎng)紅那里拿回報，而網(wǎng)紅覺得紅是因為自己有本事，希望拿到更多利益，雙方難免矛盾升級。此類故事之前發(fā)生過很多，最典型的就是李子柒和MCN機構(gòu)之間的“魚死網(wǎng)破”“雞飛蛋打”。
這是特殊的網(wǎng)紅商業(yè)模式的固有風(fēng)險：粉絲與網(wǎng)紅高度綁定，認(rèn)個人的IP，而不認(rèn)機構(gòu)，機構(gòu)孵化出的網(wǎng)紅很難成為真正意義上的公司“資產(chǎn)”。直播帶貨更突顯了粉絲的作用，粉絲由被動的媒體信息接收者變?yōu)榱酥鲃拥暮Y選者、“議程”設(shè)置者，他們通過關(guān)注、留言、評論、消費、反向踩踏、“投奔友商”等方式，反向引導(dǎo)偶像及其背后的機構(gòu)。
“完美分手”之后，東方甄選失去了最大的帶貨IP，在資本市場上難免要被“重新估值”，特別是在教培行業(yè)整體調(diào)整之后，未來新東方再次轉(zhuǎn)型，將走向哪里？其中不確定和經(jīng)營風(fēng)險被強化了。
另一方面，董宇輝“單飛”之后，在維護個人IP、維持和粉絲關(guān)系，特別是帶貨的品質(zhì)控制、物流管理方面，也將面臨更大挑戰(zhàn)。還要考慮到董宇輝本身也是一個書生意氣比較重的人，對自己事實上的“網(wǎng)紅”身份常常表現(xiàn)得不自洽，比如清空了自己的微博，自己能不能長期經(jīng)營起一家大型企業(yè)？董宇輝的“丈母娘粉們”還能粉多久？這些依然需要經(jīng)過時間的考驗。
“天下大勢，合久必分，分久必合”，從董宇輝邊教英文邊帶貨的另類帶貨模式大火，到去年年底孫東旭被免去東方甄選的CEO職務(wù)，再到現(xiàn)在董宇輝和東方甄選徹底分手，讓人感嘆商場的風(fēng)云變幻，希望各位主角能為大家繼續(xù)演繹精彩的“中國互聯(lián)網(wǎng)英雄傳”。
“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人”，也許是董宇輝最想吟誦的一句詩。祝董老師好運，也祝俞老師好運。
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