開欄語
1994年4月,中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng),成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的第77個成員。今年正是中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的第30個年頭,也是“半甲子”的重要節(jié)點。
短短30年的發(fā)展歷程,大潮激蕩、風卷云涌,有太多“物”值得銘記。這三十年,中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有,從小到大,從大到強,誕生了許多物件、應(yīng)用或平臺。上述物件或應(yīng)用等價值不只在商業(yè),它更是一種情懷,凝聚著人們生活與情感的長久記憶。
為此,新京報貝殼財經(jīng)聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項基金推出了《互聯(lián)網(wǎng)30年30物》專題。希望通過講述中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有標志意義的物件、應(yīng)用或平臺的故事,勾勒中國互聯(lián)網(wǎng)三十年的演進歷程,透視其未來將走向何方。
30年前的一根網(wǎng)線,讓中國連通世界。如今,互聯(lián)網(wǎng)半甲子,中國繼“網(wǎng)”開來,方興未AI。
搜索引擎,三十年來,作為網(wǎng)民得以“網(wǎng)上沖浪”的入口,曾風光無限,引得谷歌、百度、360、搜狗等競相角逐;時過境遷,其也在移動互聯(lián)時代被眾多APP逐漸分流,流量入口地位漸成明日黃花;在大語言模型崛起的今天其更是面臨不“更新?lián)Q代”就會被時代淘汰的命運??梢哉f,搜索引擎發(fā)展的三十年,也代表了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三十年。
PC互聯(lián)網(wǎng)黃金期,百度崛起成了搜索代名詞
最早的搜索引擎要追溯到1994年,彼時中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng),隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的逐漸增多,對信息檢索的需求也日益強烈。早期的搜索引擎如中搜和Sina搜索開始出現(xiàn),以雅虎中國為代表的國外搜索引擎也占據(jù)了一定的市場份額,但均難以滿足國內(nèi)用戶的實際需求。這一時期,搜索引擎的技術(shù)相對簡單,但為后續(xù)搜索引擎的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
中國搜索引擎市場的重要分水嶺位于2000年,這一年,百度成立,迅速成為中國搜索引擎市場的領(lǐng)頭羊,“百度一下,你就知道”的slogn讓百度幾乎在中國成為了搜索引擎的代名詞,百度也借此成為了中國互聯(lián)網(wǎng)“BAT”三巨頭之一。
PC互聯(lián)網(wǎng)黃金期,百度跑馬圈地,憑借搜索、貼吧、百科等明星級產(chǎn)品風光無兩,雖也遇到了國內(nèi)外不少競爭者,但始終未能撼動其市場霸主地位。
2005年,全球當之無愧的搜索巨頭谷歌進入中國市場,推出了Google.cn,但由于種種原因又黯然退出,未能撼動百度的市場地位。
2012年,奇虎360推出360搜索,憑借其免費安全軟件的優(yōu)勢,直接從裝機市場和瀏覽器首頁“啃下”了一批用戶,一舉打破百度一家獨大的局面,拿下了中國搜索市場的第二把交椅。與此同時,搜狗通過輸入法、瀏覽器和搜狗搜索三個方面的戰(zhàn)略布局也吸引了大量用戶,特別是在騰訊入股搜狗后,搜狗通過整合騰訊的資源和技術(shù)優(yōu)勢,進一步提升了市場競爭力。
移動互聯(lián)時代,傳統(tǒng)搜索引擎式微
長期以來,搜索引擎一直是網(wǎng)民們登錄互聯(lián)網(wǎng)的“第一站”,但隨著智能手機的興起這一情況悄然生變。
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及進一步推動了搜索引擎市場的發(fā)展。移動端搜索引擎以其便捷性、即時性等特點,吸引了大量用戶。各大搜索引擎紛紛加大在移動端的投入和布局,通過優(yōu)化移動搜索體驗、拓展移動應(yīng)用場景等方式,提升市場競爭力。
這一時期,百度也多出了不少競爭者,如字節(jié)跳動推出的頭條搜索逐漸嶄露頭角,憑借其在內(nèi)容分發(fā)和用戶數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢,吸引了大量用戶。這些新興力量的加入,使得中國搜索引擎市場呈現(xiàn)出更加多元化和競爭激烈的格局。
但其實,APP這一模式本身就削弱了搜索引擎的“入口”地位,越來越多用戶開始在頭條、bilibili、知乎甚至小紅書搜索問題,原本“一家獨大”的搜索引擎,已經(jīng)逐漸被各類垂直APP分走了流量。
AI時代,搜索引擎面臨重構(gòu)
大模型崛起的AI時代,搜索引擎又一次面臨重構(gòu),這既是挑戰(zhàn),也是機遇。
事實上,谷歌就是AI大語言模型核心算法transformer的設(shè)計者,而百度也很早就決定“All in AI”,因此傳統(tǒng)搜索巨頭很早就看到了如何讓搜索引擎“再度偉大”的機會。
相比傳統(tǒng)搜索,大模型具備強大的自然語言理解和生成能力,能夠提供更為智能和人性化的搜索體驗,甚至可以直接回答用戶問題,削弱了傳統(tǒng)搜索引擎的核心功能,但只要搜索引擎企業(yè)升級技術(shù),結(jié)合AI進行創(chuàng)新,就可以應(yīng)對這一危機和挑戰(zhàn),目前,百度就已經(jīng)引入了AI搜索,360甚至直接推出了“AI瀏覽器”,意圖把AI和瀏覽器、搜索綁在一起。
綜上所述,中國搜索引擎市場在過去30年中經(jīng)歷了從無到有、從單一到多元的發(fā)展歷程。百度作為市場的領(lǐng)軍者,憑借其技術(shù)創(chuàng)新和對中文搜索的優(yōu)化,一直占據(jù)著主導地位。360、搜狗等后起之秀,通過差異化競爭和技術(shù)創(chuàng)新,也在市場中占據(jù)了一席之地。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來則將搜索引擎的地位沖散,分散給不同的垂直類APP。而AI大語言模型技術(shù)的到來則又為搜索引擎帶來了新的機遇。未來,隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的變化,中國搜索引擎市場將繼續(xù)演進和重塑,為用戶提供更加智能和便捷的搜索體驗。
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