8月19日，在單主機游戲大作《黑神話：悟空》解鎖全球發(fā)售的前一天，瑞幸咖啡的聯(lián)名飲品和相關(guān)周邊正式上線。
據(jù)了解，本次雙方聯(lián)名的飲品共包含三款飲品，率先上架的為“黑神話騰云美式”，采用升級后的原創(chuàng)椰云工藝，單杯熱量標(biāo)注為53大卡，“約等于0.4個蘋果”，另外兩款產(chǎn)品“燕麥冰搖濃縮”和“生椰冰搖濃縮”的上架時間定于8月26日。
價格方面，“騰云美式”的定價為26元/杯，不過，在瑞幸APP和小程序點單界面，該產(chǎn)品的實際到手價在9.9元-16元之間，包含兩杯“騰云美式”的“輕輕騰云”套餐的售價為28.6元。
相比于飲品本身，本次聯(lián)名周邊更受玩家期待。除常規(guī)的印有悟空的1款聯(lián)名紙袋和3款聯(lián)名杯套外，最受歡迎的當(dāng)數(shù)黑神話限定海報，即一張聚丙烯材質(zhì)的A4光柵卡，上面的悟空像具有僅肉眼可見的真實3D效果，需購買含兩杯飲品的套餐才能獲得。
一位瑞幸門店的店員告訴記者，該店到貨的海報數(shù)量有限，今早七點半開門后陸續(xù)有人前來詢問，中午之前已售罄，“一般大店20張，小店可能只有5張，我們店到了3袋，每袋大概5、6張”。至于紙袋和杯套，該店員稱目前庫存充足，非聯(lián)名飲品點單后也可獲得。
臺面上堆著的聯(lián)名紙袋。記者王芊蔚|攝
對此，一位業(yè)內(nèi)人士認為，游戲宣發(fā)之所以樂于選擇瑞幸，是因為看中瑞幸超過兩萬的門店覆蓋所帶來的影響力，此外，瑞幸的市場部門從上到下決策較快，也是其在推廣中的獨特優(yōu)勢，這在流程繁瑣的大廠很少見，“不會錯過熱點”。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向九派財經(jīng)分析稱，瑞幸門店的密集程度可以讓IP的曝光量達到峰值，這幾乎省下了極海量的營銷成本，而且受眾畫像很精準(zhǔn)——喝美式咖啡的群體以三四十歲的中產(chǎn)白領(lǐng)為主，這部分群體的消費力強，也是游戲的受眾。
因此，在張書樂看來，這次宣發(fā)是一次共贏，精品國潮游戲IP自帶關(guān)注度，于瑞幸是一個不容錯過的傳播點，而對《黑神話：悟空》來說則意味著破圈。“單機游戲的核心用戶體量不大，影響力并不會直接變成銷量，通過瑞幸切入三四十歲的中產(chǎn)白領(lǐng)群體視野，也可用國貨之光、國內(nèi)首個3A游戲作品喚起一部分人對單機游戲的硬核回憶，幫助游戲擴圈?！?/p>
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