近日，《黑神話：悟空》大熱帶起一波西游文旅潮，各地文旅和相關(guān)行業(yè)紛紛與“悟空”攀親引戚蹭流量?！案鶕?jù)考證，西游記故事里面很多地名、俗語都可以在湖北蘄春找到，作為悟空真正的誕生地，蘄春應(yīng)率先打好‘西游記源文化’牌”。針對西游熱，長年為蘄春做規(guī)劃服務(wù)的南京大學(xué)教授張鴻雁在接受九派記者采訪時(shí)建言。
8月20日上午10時(shí)，《黑神話：悟空》全球同步上線，僅兩小時(shí)Steam平臺的在線玩家數(shù)量便突破100萬。截至8月30日中午12時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam上的全球銷量已經(jīng)超過1600萬份，再次證明了“悟空”這一文化符號的巨大魅力。
在社交媒體上，各地文旅部門也紛紛借勢宣傳。山西文旅啟動(dòng)了“跟著悟空游山西”活動(dòng)，精心策劃了三條特色主題線路，邀請廣大玩家免費(fèi)參與體驗(yàn)；江蘇連云港邀請通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家免費(fèi)游玩；“南京發(fā)布”則表示：《西游記》作者吳承恩“雖然是淮安人，但一生中多次來到南京，并在南京長期居住，南京這座城市對他的創(chuàng)作有著重要影響”……各地文旅不僅借“游戲內(nèi)場景的取景地”這一噱頭吸引大眾目光，也趁勢搶占《西游記》文化場景進(jìn)一步擴(kuò)大悟空熱影響范圍。
蘄春是西游記真正的發(fā)源地
“經(jīng)過多方考證，湖北蘄春才是西游記真正的發(fā)源地?！蹦暇┐髮W(xué)城市科學(xué)研究院院長、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院院長、博士生導(dǎo)師張鴻雁稱。
圖為蘄春火焰洞
據(jù)其介紹，2010年以來，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在為蘄春做規(guī)劃的過程中，走遍全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落，也研究了從1949年以來，中國多位學(xué)者對吳承恩在蘄州鎮(zhèn)生活和撰寫《西游記》的記載。發(fā)現(xiàn)在湖北蘄春縣、武穴市、黃梅市等地存有大量的與《西游記》有關(guān)的歷史遺跡、文化傳說和掌故。
“2014年，我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)蘄春的歷史文化與自然環(huán)境的具體情況發(fā)現(xiàn)，縣內(nèi)諸多山水名稱與《西游記》故事中的地名十分接近，而且發(fā)現(xiàn)吳承恩晚年因一宗冤案獲罪，出獄后赴蘄州任荊王府“紀(jì)善”，在蘄春蘄州的王府里生活了三年左右，訪遍了蘄州地區(qū)的佛寺道觀和風(fēng)土人情，賞遍了大別山南麓云丹山美麗風(fēng)光，而正是這一時(shí)期，吳承恩寫成了《西游記》，另有一說寫成了《西游記》的初稿。”張教授介紹。
張鴻雁稱，因?yàn)樽鲆?guī)劃的原因，他曾在蘄春縣和蘄春鎮(zhèn)十幾次實(shí)地調(diào)查?！安恢拐鸦拢鳛椤段饔斡洝返恼Q生地，整個(gè)蘄春處處都是西游的影子，原著中的不少地名、山名、俗語都能在蘄春找到，例如黃風(fēng)嶺、流沙河、獅子山、龍鳳山以及麒麟山、鳳凰山等，都可以在蘄春境內(nèi)找到名稱相同的地點(diǎn)。蘄春的鄭家山一帶有很多奇石，西游記的故事很多有對應(yīng)名稱。書中提到的 ‘吃個(gè)三寶鐘兒’和‘端午插艾、飲菖蒲雄黃酒’等飲食和風(fēng)土人情也都是蘄春的老習(xí)俗。書中的‘山高自有客行路，水深自有渡山人’，‘皮笊籬撈東西——一撈撈個(gè)罄盡’，都是湖北話。好多方言、俗語、俚語都是蘄州鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐钠胀ㄕZ言。”
蘄春應(yīng)抓住“西游源文化”概念
西游記資源如此豐富，蘄春應(yīng)如何抓住這一超級IP？張鴻雁認(rèn)為，蘄春在發(fā)展西游文化旅游時(shí)，應(yīng)注重深度挖掘西游文化內(nèi)涵，打造“西游源文化”這一概念，強(qiáng)調(diào)“源”頭，活用蘄春的西游記元素，結(jié)合蘄春、湖北本地特色做長期規(guī)劃。
從2009年到2019年的十年間，張鴻雁為蘄春做過多項(xiàng)規(guī)劃，其中針對蘄春是李時(shí)珍誕生地和“本草綱目”發(fā)源地這一世界級文化IP，張鴻雁在2010年為蘄春縣首創(chuàng)了“藥旅聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，并提出蘄春“華夏藥谷、養(yǎng)生蘄春”的發(fā)展定位，為蘄春的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和旅游提出了一條全新的發(fā)展思路。蘄春縣十幾年來一直堅(jiān)持推行“藥旅聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，“蘄艾”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為蘄春縣的支柱產(chǎn)業(yè)，正努力朝千億級產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。
“我們在做藥旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)并研究了西游記文化，挖掘各種各樣的有關(guān)西游記的文化資源，詳盡地總結(jié)、梳理了蘄春的歷史文脈?！睆堷櫻憬榻B。
“根據(jù)這一地方文化要素，我們?yōu)樘I春設(shè)計(jì)了一個(gè)‘西游記源文化園’，是為強(qiáng)調(diào)區(qū)別于江蘇的淮安和連云港的相關(guān)文化，在蘄春規(guī)劃了《西游源文化體驗(yàn)旅游區(qū)》，地點(diǎn)選擇了蘄春境內(nèi)的云丹山片區(qū)，規(guī)劃面積是2800畝，規(guī)劃區(qū)域?yàn)椤拔饔卧次幕w驗(yàn)旅游區(qū)”以云丹山景區(qū)為核心區(qū)域，同時(shí)囊括鄭家山和桐梓村等地?！?/p>
據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)策劃了15個(gè)特色核心項(xiàng)目。包括：五圣仙源宮、“如意金箍”塔、“九九八十一難”天階、“大唐三藏”精舍、吳承恩國學(xué)文化園、取經(jīng)求佛路、西游記小鎮(zhèn)等。打造集旅游、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、游樂、避暑、休閑、度假、養(yǎng)生、會(huì)議于一體的特色風(fēng)景區(qū)。建成中國首創(chuàng)的《西游記源文化》原型景點(diǎn)、景觀旅游線路，創(chuàng)造首個(gè)以西游文化為背景的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)權(quán)式度假酒店、首個(gè)西域取經(jīng)園、首個(gè)西游記情景避暑院落群、首個(gè)西學(xué)文化園、西學(xué)文化商業(yè)街、首個(gè)西學(xué)研究大本營、首個(gè)以《西游記》原文對應(yīng)的生態(tài)景區(qū)……
張鴻雁認(rèn)為，因?yàn)楫?dāng)代科技文化變遷，更加強(qiáng)調(diào)文旅融合和文化科技融合的“雙融合”的發(fā)展創(chuàng)新模式。蘄春的西游記源文化旅游產(chǎn)業(yè)的建構(gòu)，建議可以從幾個(gè)方面入手：
一是進(jìn)一步打造以數(shù)字科技文化的“西游源文化體驗(yàn)區(qū)”，可以依托云丹山得天獨(dú)厚的自然條件和蘄春為《西游記》成書地的特殊背景，以云丹山為基礎(chǔ)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)樘搶?shí)相應(yīng)的“西游源文化體驗(yàn)空間”，創(chuàng)造西游記文化的空間再生產(chǎn)，區(qū)別于其他地區(qū)如山西的西游記文化單一故事性，融合地方的風(fēng)土人情，使之也成為“西游記源文化”的一部分，可以創(chuàng)造更多的場景和特殊時(shí)空結(jié)構(gòu)；
二是打造“西游記源文化產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)鏈”，使之成為一個(gè)與創(chuàng)意動(dòng)漫結(jié)合的新業(yè)態(tài)。以吳承恩的生活背景為原型，創(chuàng)造西游記文化的擬人化、沉浸式體驗(yàn)。還可參考迪斯尼的文化模式，創(chuàng)造中國式的迪斯尼；
三是創(chuàng)造性地進(jìn)行“輕旅游規(guī)劃”，文旅項(xiàng)目不一定要一次性大規(guī)模投入，動(dòng)輒上億的投資，而是要階段性的創(chuàng)造發(fā)展，要入腦入心入情入理的文化要素和理念，要?jiǎng)?chuàng)造全年齡都喜歡的快樂旅游產(chǎn)業(yè)，對小村子進(jìn)行房屋改造，墻上繪畫《西游記》故事等，同時(shí)，逐步發(fā)展吃住行等娛樂設(shè)施來吸引游客。
以悟空IP打造湖北文化IP體系
九派新聞?dòng)浾邚奶I春宣傳部了解到，有別于連云港花果山大圣古都文化體驗(yàn)、河南取經(jīng)路之旅、貴州黃果樹瀑布水簾洞取景地游覽等，蘄春聚焦《西游記》原著挖掘，去年已落地昭化寺的文化發(fā)掘項(xiàng)目，著重發(fā)展昭化寺與西游記的文化淵源，設(shè)計(jì)了許多以西游記、昭化寺為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，并設(shè)立了“禪修養(yǎng)生之旅”等獨(dú)具特色的體驗(yàn)項(xiàng)目。項(xiàng)目落地以來，前往體驗(yàn)的游客明顯增多。
張鴻雁建議，蘄春可打造兩大特色文化產(chǎn)業(yè)鏈：一是李時(shí)珍中醫(yī)中藥的“藥旅聯(lián)動(dòng)”文化旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈；一是以西游記文化為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?？沙浞掷脜浅卸髟谔I春創(chuàng)作《西游記》的考據(jù)文化，將西游記文化轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，把文化資源變成文化資本。同時(shí)，把握長江國家文化公園的發(fā)展機(jī)遇，把蘄州鎮(zhèn)打造成長江的一顆文化明珠。
他認(rèn)為，“悟空這個(gè)文化符號已成為世界級IP，可利用悟空IP帶動(dòng)湖北旅游，打造湖北的IP文化體系。只要把悟空文化資本再生產(chǎn)做好，就可以成為經(jīng)濟(jì)文化永續(xù)發(fā)展的一個(gè)‘文化動(dòng)力因’?！?/p>
九派新聞 劉奕佳
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